Рынок массового спорта и городских марафонов становится всё более конкурентным: участники выбирают не только дистанцию, но и качество организации, атмосферу, визуальный образ события, город и сопутствующий опыт. Для организаторов это означает конкуренцию не только с другими марафонами, но и с триатлонами, трейлами, заплывами и другими спортивными форматами, которые борются за ту же активную аудиторию, её время и внимание.В этом поле Казанский марафон конкурирует с крупными российскими забегами напрямую, с альтернативными спортивными событиями — косвенно, а международные марафоны задают ориентир по уровню брендинга, визуальной системе и качеству пользовательского опыта. Поэтому сильная и отличимая айдентика становится не декоративным элементом, а инструментом позиционирования события.