Original size 2376x3334

Из напитка в желаемый предмет коллекции: успех упаковки Monster energy

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

Рубрикатор

1. Концепция 2. О бренде 3. Восприятие форм, символов и цветовых сочетаний 4. Особая стратегия бренда 5. Лимитированные напитки и упаковки 6. Вывод

Концепция

В качестве объекта для визуального исследования была выбрана упаковка энергетического напитка от бренда Monster energy.

Original size 1200x1200

банка Monster energy

Monster energy — это марка энергетических напитков, появившаяся в 2002 году в Соединенных Штатах Америки, созданная компанией Hansen Natural Company, получившая большую популярность и полюбившаяся самым разным потребителям. Как на просторах интернета, так и в реальной жизни зачастую можно встретить людей, покупающих данный напиток не только из-за его разнообразных и необычных вкусов, особых качеств или свойств, но и по причине дизайна его упаковки, привлекающей внимание большого количества потребителей. Многие люди целенаправленно собирают и хранят у себя уже пустые банки из-под напитков Monster energy в качестве декораций для дома или предмета своей коллекции. Существуют даже целые сообщества таких коллекционеров, например: Irish Monster Cans, Monster Energy Germany, Monster Collection Denmark и Netherlands Monster Cans. Часто пустые банки от напитков ставят на отдельные полки или даже декорируют, например, красят, используют в различных поделках. Сразу же появляется вопрос: в чём заключается успех дизайна данного продукта, почему именно он захватил сердца стольких коллекционеров и чем же он принципиально отличается от других?

Выбранная тема, на мой взгляд, является крайне интересной, потому что сейчас необходимо понимать как именно известный по всему миру бренд добивается своего успеха, какие психологические приемы и триггеры он использует для воздействия на потребителей, как именно заставляет людей покупать и любить свой продукт, как обращает на себя такое глобальное внимание.

Было необходимо узнать больше о бренде и об его концепции, чтобы лучше понимать какой смысл лежит в тех или иных дизайнерских решениях, затем проанализировать целевую аудиторию, с целью узнать кого именно бренд хотел привлечь своей упаковкой. Далее нужно было перейти к рассмотрению дизайна банок энергетических напитков Monster energy и отдельных их коллекций, проанализировать их цвет, графические элементы и визуальный образ. Также важно было выявить особенную маркетинговую стратегию бренда, которая заставляет людей покупать продукт больше и быстрее.

Главный вопрос исследования — почему банки бренда Monster energy произвели такой сильный эффект и как им удалось пройти путь от простой упаковки до становления желаемой частью коллекции для многих людей? Связано ли это с использованием ярких цветов и особыми стратегиями бренда?

При выборе источников я опиралась на проверенные статьи от специалистов, связанные с особенностями психологии человека и влиянием различных способов визуального воздействия на неё. Также я опиралась на сайты с информацией о бренде Monster energy и его потребителях.

О бренде

Как говорилось ранее, бренд появился в 2002 году, его создала компания Hansen Natural Company, давно специализировавшаяся на напитках.

Целевой аудиторией бренда Monster energy являются молодые люди, а именно спортсмены, в основном гонщики, боксёры и киберспортсмены, а также представители различных субкультур. Это люди, ведущие активный, экстремальный образ жизни, ценящие риск и свободу, а также имеющие свои специфические ценности и убеждения. Такие потребители постоянно ищут новые ощущения, их привлекают необычные, вызывающие и выделяющиеся среди всего остального вещи, кроме того, они, как правило, имеют высокую склонность к риску. Часто эти люди являются экстравертами и нуждаются в принадлежности к определенной социальной группе и тесному контакту с ней. Архетипом бренда является бунтарь.

Для лучшего контакта с целевой аудиторией бренд активно продвигает себя в направлениях спорта и музыки. Он часто делает различные коллаборации с исполнителями или другими компаниями, а также оказывает поддержку спортсменам и гонщикам. Это позволяет ему создавать образ и продвигать свои ценности в массы, кроме того, такие действия заставляют фанатов спорта и музыки подсознательно ассоциировать бренд с чем-то актуальным, приятным и даже мотивирующим для них.

Восприятие форм, символов и цветовых сочетаний

Одним из главных элементов любой упаковки является цвет, именно он задаёт настроение и создаёт стойкие ассоциации у потребителей. Цветовая палитра выступает значимым сигналом и может многое сказать о продукте, который находится в упаковке, о его свойствах, качествах и вкусе.

В большинстве упаковок напитков Monster energy чаще всего используются яркие, иногда неоновые, цвета. Такие цвета подсознательно воспринимаются человеком как что-то вызывающее, что очень подходит для энергетических напитков. Эти цвета сразу привлекают внимание покупателей. Более того, они могут ассоциироваться как со скоростью и резкостью (черный, зеленый, красный), так и со сладостью (розовый, фиолетовый).

Стоит сказать и о символах, использующихся в упаковке, так как этот фактор не менее важен. На всех банках используется логотип, занимающий, как правило, большую часть композиции. Он изображает след от когтя, имеет острую форму. Такое сочетание подсознательно воспринимается многими людьми как опасность, однако именно поэтому оно идеально подходит целевой аудитории бренда, ценностями которой являются риск и самовыражение. Банка с таким логотипом вероятнее всего будет восприниматься ими как нечто близкое и поможет выделиться.

Особая стратегия бренда

Бренд Monster energy выпускает множество линеек вкусов с разнообразными яркими баночками, чем подогревает интерес потребителей. У людей появляется потребность приобрести всю линейку из-за меняющейся уникальной упаковки и бренд играет на этом желании, выпуская все новые и новые коллекции.

Линейка original

Оригинальная линейка напитка выполнена в черном цвете с ярким логотипом и другими визуальными элементами. Цвет этих самых элементов меняется в зависимости от вкуса энергетика.

Original size 4018x1731

Линейка original

Original size 2733x1730

Линейка original

Original size 2733x1730

Линейка original

Собрав всю линейку вместе, можно увидеть, что банки отличаются друг от друга не только цветом логотипа или шрифта, но и композицией и даже формой, кроме того некоторые из них имеют совершенно уникальный дизайн, например, одна из банок выполнена в ярко-жёлтом цвете с особым принтом, а на другой появляется изображение герба. Это делает линейку более интересной для потребителей, ведь людям нравится видеть что-то непривычное и разнообразное.

Линейка zero sugar

Ещё одной линейкой напитков являются энергетики zero sugar, которые также пользуются популярностью у потребителей.

Original size 4018x1730

Линейка zero sugar

Original size 4018x1730

Линейка zero sugar

Original size 4018x1730

Линейка zero sugar

Original size 4018x1730

Линейка zero sugar

По сравнению с оригинальной линейкой, эта ещё более разнообразна, здесь все банки выполнены в ярких цветах, у каждой упаковки свое индивидуальное цветовое решение, не повторяющееся с другими. Стоит также отметить, что на каждой банке изображён разный рисунок, отражающий её вкусовые свойства и настроение, что делает упаковку еще более цепляющей для коллекционеров.

Более того, такие яркие цвета и удачное их сочетание сразу заставляет людей подумать о вкусе самого напитка и пробуждает желание его попробовать.

Линейка сoffee + еnergy

Линейка с кофе тоже имеет свой уникальный дизайн. На большинстве упаковок коллекции изображены натуральные текстуры (дерево, песок), а шрифт изображает резьбу. Это очень нестандартное решение для изображения кофе, особенно в сочетании с энергетических напитками, однако именно это придаёт упаковке уникальности.

Такое изображение фактуры на упаковке создаёт определенную атмосферу, влияет на восприятие смотрящего и вызывает желание прикоснуться, попробовать. Стоит отметить, что тут опять сильно меняется цветовая палитра, она становится более натуральной, однако всё ещё иногда сочетается с более привычными для бренда яркими цветами.

Original size 4018x1731

Линейка сoffee + еnergy

Original size 2086x1730

Линейка сoffee + еnergy

Original size 2086x1730

Линейка сoffee + еnergy

В этой линейке так же, как и в оригинальной есть баночки, выделяющиеся своим дизайном среди остальных, например, на банках Killer Brew изображен череп, что делает их более вызывающими и брутальными чем остальные. Такая упаковка может сыграть на желании самовыражения у потребителя, особенно учитывая целевую аудиторию бренда.

Линейка juice + energy

Original size 4018x1730

Линейка juice + energy

Дизайн энергетиков с соком наиболее схож с линейкой zero sugar, однако самих банок в коллекции меньше. Здесь упаковка опять играет с цветовым восприятием человека, она снова становится яркой и контрастной. На большей части банок опять появляются рисованные элементы по бокам, так же, как и в случае с zero sugar рисунки являются индивидуальными для каждой банки, что сохраняет их уникальность и эксклюзивность. Однако в этой линейке рисунки становятся более красочными и проработанными, что отличает данную коллекцию от выпуска zero sugar, рисунки в котором выполнены преимущественно контуром и в одном-двух цветах.

Original size 1907x1829

Линейка juice + energy

Как и в прошлых линейках, в этой так же есть банка, кардинально отличающаяся от других. Здесь это баночка напитка со вкусом bad apple, на которой изображена женщина, предлагающая яблоко. Стоит отметить, что героиня смотрит прямо в глаза смотрящего, что показывает её доминантность, она как будто заставляет человека взять предложенный продукт. И уникальный дизайн, и героиня на упаковке создают особенно сильный визуальный образ, цепляющий покупателя.

Линейка tea + energy

Original size 4018x1731

Линейка tea + energy

Дизайн упаковок tea + energy является более минималистичным, однако каждая банка сохраняет свою индивидуальность, хоть здесь они и различаются только цветом.

Лимитированные напитки и упаковки

Monster energy использует стратегию лимитированных упаковок, побуждая людей охотиться за теми или иными банками.

Из-за того, что упаковка является лимитированной и труднодоступной, в глазах коллекционеров она становится более ценной. Люди будут стремиться купить такой напиток здесь и сейчас, чтобы выделиться среди остальных.

Original size 2733x1730

Лимитированная линейка Monster Dragon tea

Одним из примеров такой упаковки можно считать Monster dragon tea, который выпускался ранее и не продаётся сейчас. На данный момент люди перепродают и покупают даже уже давно пустые банки, только чтобы получить эту линейку в свою коллекцию.

Original size 2389x3460

Напиток Monster Baller’s Blend

Кроме того, лимитированные упаковки часто являются частью коллабораций с другими компаниями, чаще всего они затрагивают такие сферы, как спорт, музыка и компьютерные игры, ведь именно эти темы наиболее интересны для целевой аудитории. Такое решение заставляет фанатов еще больше желать получить банку в коллекцию, ведь в таком случае это не просто красивый и необычный дизайн, а что-то близкое и интересное. Ограниченный выпуск таких упаковок еще больше давит на покупателя, заставляя принимать решение о покупке быстрее.

Original size 2560x1440

Коллаборация с PUBG mobile 2022 г

Вывод

Отвечая на поставленный в начале исследования вопрос, можно сказать, что успех банок Monster energy не случаен, на него оказали влияние множество факторов. На мой взгляд, одним из решающих была их стратегия. Создавая столько различных линеек продукта и используя настолько индивидуальные, непохожие друг на друга банки для каждого напитка, они буквально заставляют людей охотиться за своими упаковками, играя на желании приобрести всю коллекцию, выделиться среди остальных, а также на страхе потери возможности покупки лимитированных упаковок. Однако цвет, символы и графические элементы на упаковке тоже играют немаловажную роль, ведь именно они создают запоминающийся и выделяющийся образ.

Bibliography

Show

Информация о коллекционерах банок Monster energy // URL: https://melmagazine.com/en-us/story/monster-energy-collectors (дата обращения 10.11.25)

Официальный сайт «Monster energy» // URL: https://www.monsterenergy.com/en-us/ (дата обращения 10.11.25)

М. В. Смирнова, Ю. Г. Касперович, Т. С. Максимова «Исследование склонности к риску спортсменов экстремальных видов спорта в зависимости от уровня виктимности», 2020 г. // URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-sklonnosti-k-risku-sportsmenov-ekstremalnyh-vidov-sporta-v-zavisimosti-ot-urovnya-viktimnosti/viewer (дата обращения 13.11.25)

Monster Energy — бренд, который изменил ассортимент и не прогадал // URL: https://welovebrands.com.ua/brandomania/monster-energy/#: ~:text=%D0%A1%201980%2D%D1%85%20%D0%B4%D0%BE%20%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%86%D0%B0, NOS%2C%20Play%2C%20Power%20Play. (дата обращения 11.11.25)

А. У. Баходировна «Психология цвета в рекламе», 2017 г. // URL: https://cyberleninka.ru/article/n/psihologiya-tsveta-v-reklame/viewer (дата обращения 12.11.25)

Р. Арнхейм «Искусство и визуальное восприятие», 1974 г. // URL: https://xn--d1a1akm.xn--p1ai/admin/ckeditor/upload/1761974.pdf (дата обращения 14.11.25)

Image sources

Show

https://www.monsterenergy.com/en-us/energy-drinks/monster-energy/nitro-super-dry/ (дата обращения 14.11.25)

https://www.monsterenergy.com/en-us/energy-drinks/monster-energy/lando-norris/ (дата обращения 14.11.25)

https://www.monsterenergy.com/en-us/energy-drinks/monster-energy/zero-sugar/ (дата обращения 15.11.25)

https://www.monsterenergy.com/en-us/energy-drinks/monster-energy/electric-blue/ (дата обращения 15.11.25)

https://www.monsterenergy.com/en-us/energy-drinks/monster-energy/orange-dreamsicle/ (дата обращения 15.11.25)

https://www.monsterenergy.com/en-us/energy-drinks/monster-energy/reserve-white-pineapple/ (дата обращения 15.11.25)

https://www.monsterenergy.com/en-us/energy-drinks/monster-energy/reserve-orange-dreamsicle/ (дата обращения 15.11.25)

https://www.monsterenergy.com/en-us/energy-drinks/monster-energy/reserve-peaches-n-creme/ (дата обращения 16.11.25)

https://www.monsterenergy.com/en-us/energy-drinks/monster-energy/lo-carb/ (дата обращения 16.11.25)

10.