Ребрендинг Mail
Из просто почты Mail.ru давно превратился в продуктивити-сет. Старая айдентика уже не отражала нужные смыслы, аудитория бренда изменилась, поэтому компания решила провести ребрендинг. Его главной задачей была разработка новой айдентики, которая показала бы современность и технологичность бренда.
Концепция новой айдентики заключается в многослойности. Как продуктивити-сет, вмещающий в себя множество инструментов для рабочего процесса, mail совмещает в себе множество слоёв, которые, объединяясь, и становятся новым Mail.
Визуальной метафорой бренда также стали папки. Несмотря на многослойность mail, он остаётся структурированным и понятным.
Было принято решение расширить цветовую палитру бренда, сохранив при этом фирменные и хорошо узнаваемые синий и оранжевый. Дополнительными цветами стали оттенки этих двух — светлый голубой и персиковый, а также мягкий фиолетовый. Новые цвета призваны сделать mail более многогранным, давая возможность говорить как в серьёзном тоне при помощи классического синего, так и в дружелюбном при помощи новых цветов.
Для фотостиля мы предложили простую, отражающую дружелюбный, но при этом серьёзный тон бренда, стиль. Мы предлагаем активно использовать портреты людей с эмоциями — именно люди, живые и эмоциональные, работают и живут с mail. Интерьерные или продуктовые фотографии, напротив, мы предлагаем сделать более стерильными и чистыми: люди у нас живые, а сервисы все‑таки серьёзные и про работу.
