«Гарри Поттер» — серия из семи романов британской писательницы Дж. К. Роулинг, опубликованных в 1997–2007 годах. Книги рассказывают о юном волшебнике Гарри Поттере и его обучении в школе магии Хогвартс, где он вместе с друзьями противостоит тёмному волшебнику Волан-де-Морту. Серия сочетает элементы фэнтези, романа воспитания и детектива.«Гарри Поттер» — один из самых продаваемых литературных циклов в истории и основа масштабной медиафраншизы. Спустя 30 лет после выхода первого романа история о «мальчике, который выжил» остается частью массовой культуры: выходят новые экранизации, компьютерные игры, переиздаются книги, организуются выставки. Так, на 2027 год запланирован выход сериала по мотивам романов Дж. К. Роулинг.
Концепция
Обложка книги
— сложный коммуникативный инструмент, находящийся на пересечении коммерции и искусства. На современном книжном рынке обложка выполняет двойную функцию: привлекает внимание потенциальных покупателей, продавая книгу, и концептуально «упаковывает» содержание, влияя на ожидания читателя до начала чтения [6, с. 9].Для передачи сути произведения на обложках используются метафоры, символы, аллюзии и другие приёмы образной коммуникации. Всё перечисленное помогает визуализировать абстрактные идеи, вызывает эмоции и вовлекает адресата в интерпретацию. Благодаря этому обложка становится значимым объектом визуальной культуры.
Исследовательский вопрос
Какие визуальные способы и приёмы используют дизайнеры и иллюстраторы для репрезентации магического мира Гарри Поттера на обложках книг? Как визуальная подача произведения изменяется в зависимости от целевой аудитории, культурного контекста и издательской стратегии?Гипотеза
Визуальный образ мира «Гарри Поттера» на обложках строится через систему устойчивых визуальных кодов: метафор, символов, аллегорий, цветовых решений и характерных деталей. Эти «коды» меняются в зависимости от культурного контекста издательства и возрастной категории читателя. Предполагается, что обложки разных изданий одной и той же книги могут задавать разные модели восприятия текста: от сказочно-приключенческой до мрачно-философской.Выборка источников анализа обусловлена необходимостью провести сравнительный анализ по национальному, возрастному, издательскому и коммерческому критериям. Исследованы оригинальные британские издания как версии, сформировавшие канонический визуальный образ серии, американские издания, взрослые, юбилейные и коллекционные издания, а также адаптации разных стран для выявления культурно-специфических особенностей интерпретации магического мира.
Объект нашего исследования — обложка книги как медиум визуальной культуры.
Предмет исследования — оформление обложек серии книг о Гарри Поттере для различных изданий.
Теоретическая основа исследования:Эндрю Хэслем в своей книге «Дизайн книги» определяет книжную обложку как «миниатюрный плакат». Автор также утверждает, что дизайнер обложки должен осознавать, как её стиль отражает читательскую аудиторию, причём различия по возрасту, полу и стереотипным характеристикам должны отражать содержание книги. Э. Хэслем определяет четыре основных типа обложек: брендовые (серийные), документальные, концептуальные и экспрессивные [6, c. 163]. Эта классификация использована нами в качестве основы для анализа функций обложек «Гарри Поттера» в условиях кроссовер-дизайна.Семиотическая рамка исследования опирается на теорию знаков Ч. Пирса, который выделял три типа знаков — иконические, индексальные и символические [4, с. 172]. Применение данной типологии позволило рассмотреть обложки с точки зрения знаков и символов и показать, как разные типы знаков взаимодействуют, формируя адресацию к той или иной читательской аудитории.Дополнительно в теоретическую базу включены работы, позволяющие определить стили графического дизайна и использованные методы в иллюстрации и передаче настроения: символику цвета и художественные решения.
II. Оригинальный британский дизайн
Каждую обложку этой линейки Bloomsbury создавал разный художник.
Рисунки на обложках выполнены в стиле карандашно-акварельных иллюстраций и становятся более реалистичными с каждой книгой. Для надписей, графических элементов (линии, подложки для текста) используются контрастные цвета. Дизайн лёгок для детского восприятия [6].
Общим для каждой обложки является название «Гарри Поттер», написанное сверху шрифтом-антиквой, яркая иллюстрация сцены из книги и имя Джоан Роулинг под ней.
Bloomsbury, 1997–2007 гг.
На задней стороне всех обложек этого издания мы видим нарисованного Альбуса Дамблдора, желтые звезды и информацию о книге на однотонном цветном фоне.Интересно, что волшебник на самой первой версии обложки «Гарри Поттера и философского камня» не похож ни на одного из героев книги. Автор обложки, Томас Тейлор объяснил, что ему заказали нарисовать «волшебника для украшения задней обложки», и он изобразил типичного волшебника, похожего на его отца, поскольку был плохо знаком с сюжетом книги [8].
Оформление обложки можно отнести к сюжетно-тематическому [2] или документальному [6, с. 163]. Такое оформление — это чаще всего композиционный рисунок, содержание которого может быть самым разнообразным и зависит от того, что извлекает дизайнер из книги.
III. Американские издания
Первое американское издание
Было выпущено в компании Scholastic. Автор всех обложек серии — Мэри Гранпре.Задняя и лицевая стороны обложек, корешок и клапаны, в отличие от первого британского издания, объединены в единое изображение. В нём автор соединяет сцены книги, значимые для сюжета символы и предметы и ключевых героев книги. В центре обложек неизменно изображен Гарри Поттер.Такие обложки интересно разглядывать, искать на них «пасхалки» к повествованию.
Mary GrandPré. Scholastic, 1997 г.
Так, на обложке «Гарри Поттера и философского камня» Гарри в маггловской одежде ловит Золотой снитч. Хогвартс и лес мы видим на заднем фоне. Из проема в стене замка выглядывает Пушок. На задней обложке изображены сова, несущая письмо Гарри, и Альбус Дамблдор. На переднем клапане мы видим таинственную фигуру со свечой в руках.
Каждый из этих элементов отсылает нас к сюжету книги, что характерно для документальной обложки [6; 2].
Американское издание к 20-летию
Brian Selznick. Scholastic, 2018 г.
При совмещении семи обложек получается единое изображение, отражающее ключевые темы добра и зла. На каждой из них изображена важная сюжетная линия из каждой книги. На каждой обложке есть часть змеи, а ее голова изображена на обложке «Гарри Поттер и Дары Смерти».
Оформление стилизовано под технику гризайль [7]. Серый цвет на контрасте с цветным названием книги создаёт мрачную атмосферу.
Оформление так же можно отнести к документальному [6].
IV. Европейские издания
Болгарское издание
Болгарское юбилейное издание 2019 года было поручено художнику Любену Зидарову. Визуальный стиль болгарских обложек отличается намеренной «детскостью» и примитивизацией формы: фигуры персонажей упрощены, пропорции нарушены, а волшебные существа напоминают персонажей народных сказок и мифологических созданий.
Подобная манера характерна для наивного искусства: свободные, неоднородные мазки, неровные контуры и сочетание насыщенных цветов создают ощущение непосредственности и рукотворности. Традиционное шрифтовое оформление заменено стилизованным рукописному начертанию, которое поддерживает общую экспрессивную манеру.
Здесь мир Роулинг выглядит наивным и детским. Такую обложку можно отнести к экспрессивным [6, с. 163], поскольку она рассчитана на эмоциональную провокацию.
Lyuben Zidarov. Egmont Bulgaria, 2019 г.
Боснийское издание
Боснийское издание также выполнено в подчеркнуто «детском» стиле: условность, примитивность, аппликативность, яркие контрастные оттенки, неровность контуров. Изображения выглядят так, словно они не дорисованы и представляют собой лишь черновик или набросок. Интересно отметить типографику: традиционный шрифт с названием саги «Гарри Поттер» сочетается с авторским именем и названием части, написанными менее строгим шрифтом.
В ряде случаев обложка совмещает признаки нескольких подходов. Так, это оформление можно отнести к экспрессивно-документальному типу: с одной стороны, изображения отсылают к сюжету и узнаваемым персонажам (документальное начало), с другой — представляют магический мир в нарочито условной, игровой манере (экспрессивный подход) [6, c. 163].
Aleksandra Nina Knežević. Buybook, 2011 г.
Финское издание
Финское издание Tammi отличается карикатурной манерой иллюстрации: гротеск, преувеличенные пропорции и выразительную мимику персонажей. Удлинённые носы, крупные глаза и нарочито искажённые черты придают героям комический характер и напоминают шаржи.
Особый интерес представляет приём «слом четвёртой стены» на первой обложке: Гарри держит в руках книгу с собственным названием, тем самым напрямую обращаясь к читателю и обыгрывая границу между вымышленным миром и реальностью.В целом оформление смещает акцент с эпического изображения магического мира на ироничную, авторскую интерпретацию персонажей, поэтому можно отнести обложки к экспрессивному типу [6, c. 163].
Mika Launis. Tammi, 1998–2008 гг.
