Нам наскучили вещи, которые рассказывают о себе всё с первого взгляда. Наша вещь помнит, откуда она пришла, но не показывает пальцем.
Мы любим Москву вечером. Ходим в Большой театр и в консерваторию, после спектакля сидим в старых ресторанах при гостиницах. Разглядываем позолоту лож и подсвеченные высотки. Смотрим и на людей: на женщину, которая в антракте поправляет перчатку, а потом ждёт у колонн такси. Или на пожилую даму, которая много лет приходит на премьеры с одной и той же брошью.

Оттуда мы и берём детали. Прячем их в вещи так, чтобы сразу было не догадаться. Кто-то заметит деталь в первый же вечер, кто-то через год, и каждый сам решит, откуда она взялась. Часто ваша догадка получается красивее правды. Так у одной вещи случаются две истории: наша и той, кто её носит.

Считаем вечерние и коктейльные платья, пальто, сумки, украшения и обувь к выходу в премиуме и люксе

Рынка двух столиц хватает, чтобы молодой дом вырос до 90 млн руб. выручки

358 млрд € — рынок личного люкса в 2025 году, −2%
+2–5% — ожидаемый рост люкса в 2026 году
+3–5% в год — рост вечерней одежды

Люкс не показывает значительного роста, в то время как сегмент вечерней одежды по прогнозам агентств ожидает рост до 5% в год.

56% не знают креативного директора марок, которые покупают → продаём вещью и её историей, не именем

70% отказывались от покупки из-за слишком высокой цены → цена ниже кутюра, часы ручной работы на бирке

71% покупают меньше, но качественнее → тираж до 12 вещей, платье на годы

Украшения растут по штукам в 4 раза быстрее одежды → вход в дом через украшения и сумки

4,3 трлн руб. — фешн-рынок России в 2025 году, среднее FCG, РБК и Shift

+6% в деньгах при инфляции 5,6%

−8–10% в штуках

6 → 13% — доля российских марок в покупках за 2022–2025 годы

Покупки совершают реже, но дороже.
Всё чаще выбирают российские бренды: российскому люксу с ручной работой есть куда расти

Премиум и люкс в целом составляет около 820 млрд руб, российский премиум на Lamoda вырос на 138%

В Петербурге вечерние платья шьют Atelier Biser — с 2015 года и My812 — шёлковые платья. Выручку они не раскрывают.

Москва и Петербург: половина самых обеспеченных покупательниц и 68% театральной выручки.

167 тыс. руб. — доход на человека в Москве в месяц, в 2,2 раза выше среднего по стране; в Петербурге — 104 тыс. руб

Российский люкс держится классики: визуальные коды в качестве скрытой детали — свободное место для НЕБЫЛИ.

Люкс & классика: EDEM, YANINA, Atelier Biser, Rasario, Ulyana Sergeenko — красная дорожка, кутюр, ретро

Люкс & идея: ближе всех Alena Akhmadullina со сказочными принтами. Визуальные коды города как скрытая деталь — свободное место.