Мы перенесли петербургскую кофейную культуру на берег Финского залива, создав временную «полевую кофейню» — немного абсурдное, эстетизированное пространство, где привычные атрибуты индустрии оказались посреди природного ландшафта.
Героями кампании стали представители разных кофеен Петербурга: бариста, обжарщики, управляющие — люди, которые в повседневной жизни работают в разных, иногда конкурирующих заведениях, но вместе формируют одну локальную культуру.
Кампания обращалась к людям, для которых кофе — не только напиток, но и часть городской идентичности: профессиональному кофейному сообществу, постоянным гостям спешелти-кофеен, а также молодой аудитории, близкой к локальным брендам, независимой моде, апсайклингу и предметам с историей.
Цели:Закрепить ассоциацию ZINA с современной кофейной культурой Петербурга.Показать продукт через людей и среду, а не через прямую рекламную демонстрацию.Создать эмоциональную связь с аудиторией через узнаваемые лица и личные истории.Расширить узнаваемость бренда за пределами собственной аудитории благодаря участию представителей кофейного сообщества.
Моя роль в создании кампейна состояла в разработке креативной концепции и арт-дирекшн кампании, подбор локации и героев, организация и проведение съёмки, полный цикл продакшена и постпродакшена, включая обработку фотографий и разработку финальных визуальных материалов.
