Оформление лендинга для проекта ВТБ и медиа издания Правила жизни

Лонгрид объединяет две серии интервью, которые раскрывают разные взгляды на технологии и будущее. Например: «Как искуственный интеллект влияет на образование?» или «Должны ли роботы быть похожими на людей?».В каждой из иллюстраций необходимо отобразить смысл сказанного при помощи ироничных и футуристичных образов, элементов технологий и будущего, оставаясь в рамках брендбука ВТБ.Важно было сохранить дружелюбный тон серии и показать технологии прежде всего как союзника человека, а не замену ему.

Для презентации проекта на сайте мы заранее подготовили обложку, которая задавала бы возможное стилистическое направление.Мы опирались на многоформатную европейскую иллюстрацию: через множество элементов, порой не связанных друг с другом, нам удалось добиться нужного направления, где технологии вступают в синтез с человеком, а не противостят ему, и показывают разнообразие их влияния на наши сферы жизни.

При создании работ параллельно велась активная работа по переработке текста и вычленению образов, которые помогли бы раскрыть проблематику.Основная трудность, с которой сталкиваются при переосмыслении темы технологий/ИИ — буквализация, поэтому при поиске образов важно было учитывать не только ясность подачи, но и ассоциации, метафору.Так, недоверие к ИИ-технологиям можно показать через образ сканера и связь с досмотром, а делегирование простых вещей ИИ-ассистенту — через управление игрушечным экскаватором.

Финансовая сфера предполагает сдержанный визуальный язык, однако в этом проекте нам удалось найти баланс между информативностью и юмором.Небольшие детали — отражение робопылесоса в большом роботе или троица, указывающая друг на друга, — добавляют иронии и отсылают к известным мемам.

Некоторые образы работают сами по себе — например, эволюция от эмбриона до компьютера или человек в фольге, защищающийся клавиатурой от роботов. Такие детали привлекают внимание и связывают иллюстрации с актуальным культурным контекстом.

При работе с большим объемом изображений также важно сохранять ощущение новизны: каждый робот, компьютер или человек должны быть равными по стилистической интонации, но разными по оформлению.Это достаточно сложный, но важный этап, который удерживает разнообразие внутри проекта через работу с формой и текстурами.

Финальная часть интервью посвящена практическому применению роботизации и роли человека в новую технологическую эпоху.Здесь акцент смещается с собирательных образов на конкретные сюжеты. Более сдержанная подача становится гармоничным дополнением к динамичным иллюстрациям предыдущих частей.

По задумке, отдельные элементы иллюстраций также анимировались, тем самым добавив интерактивности.