Литера — это литературный тиндер, социальная платформа, объединяющая людей по их литературным вкусам. Литера превращает чтение из уединенного занятия в социальный, образовательный и игровой опыт
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
Пользователь создаёт профиль, где отражает: любимые жанры, авторов, произведения, интересующие темы, предпочтения в развитии сюжетной линии, стилях повествования.
Позже система формирует «литературный портрет», по которому находит совпадения среди других участников. Здесь можно искать: друзей для обсуждения книг, интеллектуальных собеседников, партнеров по чтению.
Параллельно пользователь может общаться с нейро-персонажами, которые моделируют диалоги в стиле оригинального текста и помогают понять сюжет, дают контекст эпохи и раскрывают замысел автора.
Дополнительный раздел — онлайн-карта, которая показывает места, связанные с книгами, например: реальные локации, вдохновившие авторов, или маршруты персонажей (путь Джона Сноу). У пользователей будет возможность самостоятельно отмечать места на карте и добавлять о них отзыв.
Общение, развлечение, саморазвитие — наши ценности
ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА
В верхней части экрана располагаются сторис от музеев, библиотек, арт-пространств, которые сотрудничают с Литерой. Важный момент: у пользователей не будет возможности публиковать свои истории. Литера — это не замена классическим соцсетям.
Ниже публикуются посты, подборки, цитаты из книг, рекомендации, составленные редакцией Литеры и компаниями-партнерами. Количество знаков в рамках каждого поста ограничено, поэтому здесь не будет крупных аналитических статей или рецензий.
Лишь материалы для быстрого ознакомления. Все рекламные объявления будут отображаться именно здесь, на главной странице.
ЧАТЫ
В верхней части экрана располагаются иконки конкретных литературных героев (ИИ), с которыми можно пообщаться. Список персонажей будет постепенно увеличиваться. Чтобы открыть доступ ко всем героям, нужно будет купить премиум-подписку.
Ниже находятся чаты с теми людьми, с кем у вас произошел мэтч. Чаты создаются автоматически, при желании их можно удалить. Чаты напоминают общение в классическом мессенджере.
КАК ПРОИСХОДЯТ МЭТЧИ?
Традиционный вариант — классический просмотр анкет со свайпами влево / вправо. В анкете отображаются имя, возраст, интересы человека, примерная дистанция. Есть возможность отправить суперлайк.
Специальный режим — «Не суди по обложке», где мэтчи происходят вслепую, по цитате. Перед тем как открыть профиль человека, вы должны оценить цитату — если фраза понравилась, откроется отдельная страница с описанием второй половинки. Если нет, анкета пропадет.
Инсайт — начитанные, эрудированные люди чаще всего вращаются в одних и тех же кругах, им не хватает новых лиц. Будучи скованными и стеснительными, они не решаются заводить знакомства. Классические соцсети кажутся им поверхностными и малосодержательными. Литера — это приложение, которое поможет им обрести дружеское, романтическое, коллективное общение исходя из их читательских интересов
Копирайтинг проекта построен на широко известных литературных крылатых фразах, вечных сюжетах и образах
• Найди героя своего романа • Здесь безопасно: не читай между строк • Место встречи — текст • Свайпай по классике • Начни новую главу • Поймай свою цитату • Поговори с классикой • Твой роман уже написан • Слова точнее фото • От монолога к диалогу • Любовь начинается с пролога • Найди своих — по строкам
МАСКОТ
— домашний питомец, ассоциирующийся с комфортом, домом, чтением — милый, привлекательный, цепляющий внимание (хук для целевой аудитории) — эрудированный, мудрый кот-ученый, параллель с вечным образом А. С. Пушкина — гривый, непослушный (отсылка к гедонистам, которые будут пользоваться приложением ради развлечения) — нуждающийся во внимании и заботе (отсылка к миссии проекта: ты никогда не будешь одиноким, у тебя всегда найдется пара, чтобы обсудить ту или иную книгу)
На груди у кота нарисовано пятнышко в форме сердца, отсылающее к романтике, дейтинг-сервисам. Ошейник кота напоминает закладку для книг. Возможный аксессуар — очки (символ знаний, науки).
Запуск стартапа в три этапа
ПЕРВЫЙ ЭТАП — приложение будет включать два раздела: ленту новостей (главную страницу) и дейтинг- сервис. При наличии нужной технической базы можно будет добавить трех тестовых ИИ-героев.
ВТОРОЙ — появится полноценный список нейро-персонажей, с которыми можно будет свободно пообщаться. Список будет постепенно увеличиваться.
ТРЕТИЙ — когда Литера обретет большую аудиторию, можно будет презентовать третью функцию, интерактивную карту, на которой будут отмечены реальные места, связанные с биографиями авторов и литературными героями. Создание такой карты требует огромных вложений, поэтому при старте ее не будет.
Для кого создается Литера?
ГЛАВНАЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
• 18-40 лет, активные пользователи соцсетей и дейтинг-приложений. • Участники книжных клубов, которые читают 15+ книг в год и ищут интеллектуальных собеседников. • Студенты гуманитарных специальностей. • Преподаватели школ и вузов. • Писатели и начинающие авторы.
СМЕЖНАЯ
• Путешественники, интересующиеся литературными маршрутами. • Люди, уставшие от обычных дейтингов, ищущие более глубокие связи.
ПОГРАНИЧНАЯ
• Люди, которые почти не читают, но любят игры, тесты, ИИ-ботов. • Участники локальных фандомов, но не читатели в широком смысле. Например, фанаты «Игры престолов», пришедшие из-за маршрута Джона Сноу.
Боли целевой аудитории: редкий вкус и нишевые литературные интересы, низкое качество знакомств в обычных сервисах, страх показаться занудой или умником, дефицит интеллектуального досуга и интровертность
Нашу аудиторию можно поделить на два психотипа — эстеты и гедонисты.
ЭСТЕТЫ — это люди, которые ищут необычные смыслы, интеллектуальную глубину, атмосферность. Они читают не ради результата, а ради опыта и общения.
Какие решения удачны для этого психотипа: приятный дизайн приложения, организация тематических бесед и фан-встреч, партнерство с издательствами, участие писателей, экспертные подборки
ГЕДОНИСТЫ — это люди, которые любят игровые механики, фандомы, ИИ-персонажей, получают удовольствие от тестов, карт, визуальных маршрутов, заходят «ради прикола», эмоций, развлечений. Гедонисты хорошо дополняет эстета и закрывает игровые, динамичные функции сервиса.
Их интересы: быстрые игры, легкие тесты («Кто вы из Толкина?», яркие визуальные маршруты, юмор, мемы на литературные темы, интерактивные карточки и подборки.
CustDev: в целях совершенствования идеи проекта мы провели опрос целевой аудитории, состоящий из семи вопросов
- Какую роль в вашей жизни играет чтение?
- Бывает ли так, что вы обсуждаете книги с кем-то после прочтения?
- Как вы обычно находите людей, с кем можно обсудить книги, и какие сложности испытываете в этом процессе?
- Какие эмоции у вас вызывает идея платформы, которая знакомит людей по их литературным предпочтениям?
- Насколько вам интересны функции общения с ИИ-персонажами, героями произведений, и интерактивная литературная карта, отражающая маршруты героев (например, путь Джона Сноу) и реальные места, связанные с книгами? В каких ситуациях вы бы их использовали?
- Какие результаты вы хотели бы получать от использования такой платформы: знакомства, мотивацию читать, обсуждения, анализ книг или что-то другое?
- Какие ассоциации и образы у вас возникают, когда вы представляете себе платформу, объединяющую людей по их литературным вкусам?
ЧТО МЫ ВЫЯСНИЛИ?
Концепция платформы подтверждена: все респонденты реагируют позитивно, многие говорят «я бы попробовал (а)». Но позиционирование чуть изменилось: было «мэтчи по вкусам» как главный крючок, стало: мэтчи — инструмент, а ядро — умное общение и совместное чтение.
Конкуренты Литеры: LiveLib, Пролог, Литрес, Twinby, Character.ai
LiveLib (прямой) Крупная русскоязычная соцсеть для любителей книг. Предлагает каталог книг, рейтинги, рецензии, подборки, клубы и группы по интересам. На сайте есть новинки, выбор редакции, конкурсы и игровые активности.
«Пролог» (прямой) «Первая литературная соцсеть» и экосистема для всех жанров литературы. Объединяет функции соцсетей и редактора текста, позволяет публиковать произведения прямо на сайте.
ЛитРес (косвенный) Крупнейший российский сервис электронных и аудиокниг.
Twinby (косвенный) Приложение для онлайн знакомств. Пользователь проходит психологические тесты, а алгоритм рассчитывает процент совместимости, который сразу виден в ленте.
Character.ai (неявный) Глобальный сервис, где пользователи создают ИИ-персонажей: от исторических фигур до героев книг. Можно бесконечно переписываться с персонажами, создавать своих и делиться ими с сообществом.
ЧТО ПОКАЗАЛ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ?
Прямые конкуренты (LiveLib, Пролог) забирают читательские комьюнити и авторов, но почти не работают с дейтингом и ИИ-персонажами.
Litres конкурирует за кошелек и привычку «пла-тить за чтение», но может стать партнером по контенту.
Twinby конкурирует за осознанный дейтинг; мы же позиционируем себя как его нишевая, «интеллектуальная» альтернатива — для тех, кто хочет совпадать «по книгам, а не только по психологическим тестам».
Character.ai закрывает потребность «поговорить с персонажем/ботом. „Литера“ может победить за счёт связки нейро- персонажей и глубокого анализа текстов.
Анализ рынка и воронка лидогенерации
СЕГМЕНТЫ РЫНКА
В2С: активные читатели, фандомы, пользователи дейтинг-сервисов, путешественники. B2В: гуманитарные факультеты, онлайн-школы, сервисы чтения книг, культурные пространства, сервисы аналитики.
СРЕДСТВА МОНЕТИЗАЦИИ
• Премиум-подписка с расширенным функционалом (новые ИИ-персонажи, доступ к закрытым вебинарам, безлимитные лайки и мэтчи, доступ к эксклюзивным картам,). • Сотрудничество с сервисами онлайн-книг и культурными пространствами (музеями, коворкингами, библиотеками), рекламные коллаборации. • Организация встреч с писателями, экспертами, литературоведами. • Организация литературных туристических маршрутов совместно с агентствами.
ПОЧЕМУ ЧЕЛОВЕК ЗАХОЧЕТ ВЕРНУТЬСЯ?
Человек захочет вернуться в «Литеру», потому что после первого использования сервис начинает лучше понимать его читательский вкус и давать все более точные рекомендации, а значит каждый новый заход приносит не случайный, а действительно релевантный контент.
Затем включается эмоциональная вовлеченность: хочется продолжить общение, посмотреть новые мэтчи и открыть для себя новые литературные маршруты и персонажей. Со временем это превращается в привычку, потому что платформа одновременно дает и удовольствие от взаимодействия, и практическую пользу — помогает быстрее находить, что читать дальше, с кем это обсудить и куда сходить офлайн.
В качестве рекламы мы предлагаем генерировать ролики с участием известных литературных героев. В основе видео будет лежать прием нарушения зрительских ожиданий. Например, у Татьяны Лариной вдруг появляется современный смартфон.
![[Биржа художников для бизнеса] Рамок Нет](https://files.mediiia.ru/projectimages/2243/79f3d58fa6f9414a8e5f8c3f4ed452e5/83755ad1cbd1466696306ef2e336c5b0220x311.jpg "[Биржа художников для бизнеса] Рамок Нет")