ПРОБЛЕМА
Вещь, которая не встраивается в гардероб
При покупке одежды вещь, как правило, оценивается отдельно от уже имеющегося гардероба. В результате она может оказаться несочетаемой с другими вещами по цвету, фактуре или стилю. Шкаф заполнен, но составить из его содержимого законченный образ затруднительно. Деньги потрачены, а вещь остаётся невостребованной.
РЕШЕНИЕ
Гардероб как система слоёв
LAYER CLUB (рабочее название) — бренд одежды, в котором все вещи изначально задуманы как части одной системы. Любое сочетание вещей из разных слоёв образует законченный образ.
Сочетаемость обеспечивается единой фирменной палитрой и продуманными пропорциями: новые вещи дополняют уже купленные, а не заменяют их. Покупатель получает не набор отдельных вещей, а гардероб, где число образов растёт с каждой покупкой.
ФОРМАТ
Бренд одежды с онлайн-конструктором образов и сообществом
LAYER CLUB (рабочее название)
— онлайн-бренд одежды и сообщество вокруг него. Основа цифрового представительства — сайт с конструктором образов: он показывает, с чем носить каждую вещь, и помогает собрать образ из уже купленных.Участники сообщества делятся своими образами и голосуют за новые цвета и модели, а медиа бренда объединяет аудиторию. Следующий этап — регулярные мероприятия, которые сначала проходят как поп-апы, затем в собственном шоуруме: встречи, мастер-классы и коллаборации с дизайнерами делают его точкой притяжения для сообщества.
