Включите вашу профессиональную интуицию дизайнера и преподавателя.
А теперь выберите карту, чтобы начать расклад.
Судьба предсказывает: перед вами будущий бестселлер, который принесет Школе Дизайна сильный кейс в портфолио и коммерческий успех.
Открываю путь от идеи к готовой концепции продукта. Практическое погружение в тему началось совсем недавно.
Точкой отсчета послужил март 2026 года и мое участие в онлайн-лаборатории «Антихрупкости».
«Антихрупкость» это бренд посуды, который известен своим активным сотрудничеством с разными творческими людьми — художниками и дизайнерами.
Вы могли их знать по фарфоровым кружкам, вдохновленным конструктивизмом. Автором этой серии является Фёдор Колпаков — экс-руководитель департамента коммуникации и дизайна интерьера IKEA.
Моей задачей было разработать дизайн посуды для Пресненского района. Благодаря найденным во время изучения Пресни необычным флюгерам и башням сформировалась главная тема моей работы: «Что на крышах Пресни?».
В результате мой проект был отобран в шорт-лист бренда. Меня захватил процесс — от изучения до создания, и я решила развить эту тему уже в дипломном проекте.
В рамках вашей преподавательской практики вы регулярно сталкиваетесь с типовыми дизайн-решениями, не выходящими за рамки базовых носителей, не так ли?
В своем дипломе я предлагаю вам расширить эти границы и оценить масштабную городскую айдентику. Цель моего проекта — создать не локальный сувенир, а полноценную дизайн-платформу, которая превратит весь контекст района в открытую визуальную экосистему.
Погрузившись в архивы Пресни для проектирования этой системы, я обнаружила потрясающий исторический контраст.
Представьте, вы гуляете по Патриаршим, кормите уток, а под вашими ногами находится древнее капище, где совершались кровавые жертвоприношения и магические обряды.
XVII век Часть Земляного города с Патриаршей Козьей слободой Из книги: А. Баталов, Л. Беляев. Сакральное пространство средневековой Москвы 2010 г.
Историки сухо утверждают, что на месте Патриарших прудов никогда не было никакого капища. В тех местах до XVII века было расположено Козье Болото, служившая пастбищем для выпаса коз, а также местом для свалки городских нечистот.
Однако почему именно здесь Булгаков поселил Воланда? У писателя, очевидно, были свои сведения об этой земле.
А знаете, где проходил speed dating в XIX веке? На территории современного Зоопарка, на Пресненских прудах. В Духов день местное купечество устраивало тут масштабные смотрины невест.
Средний Преснеский пруд и Горбатый мостО.Ф. Леметр, с оригинала О. Кадоля. Пресненские пруды. 1825
Зимой традиция свиданий продолжалась на катке Патриарших прудов, которые Лев Толстой увековечил в «Анне Карениной» как место встречи Левина и Кити. Пресня веками притягивала влюбленных. В местных переулках бурлил роман Владимира Маяковского и Лили Брик, в доме на Малой Грузинской разворачивалась история любви Владимира Высоцкого и Марины Влади.
На стыке этой таинственности и реальных историй любви я сформировала концепцию своего дипломного проекта. Проектная идея представляет собой интерактивную квест-колоду «Как карта ляжет», которая превращает прогулку по Пресне в мистическое свидание-откровение для двоих. Продукт планируется как игровой рандомайзер для парного досуга: механика предсказания полностью исключает рутину планирования, самостоятельно формируя нелинейный сценарий вечера.
Однако в рамках диплома эти карты выходят далеко за пределы картонной колоды, становясь основой для масштабной сети коммуникаций.
Айдентика проекта физически и диджитал масштабируется на смежные сферы через систему кросс-промо и коллабораций. Бренд выходит в среду через B2B-партнерства с локальными кафе, культурными институциями, достопримечательностями района, а также через интеграцию в городские цифровые сервисы и навигационные приложения.
Это профессиональный вызов и возможность развернуть айдентику бренда в самых разных форматах и медиа средах. В рамках дипломного проектирования я планирую интегрировать весь четырехлетний опыт обучения в Школе Дизайна.
Начиная от коллажной графики колоды и дизайна мерча кофейных стаканчиков до навигационного чат-бота и элементов дополненной реальности (AR).
В рамках требований этого года мой дипломный проект разрабатывается как полноценный коммерческий стартап.
3 причины, почему это будет востребовано и вызовет вовлечение
Причина 1: Тренд на эзотерику
За период с 2023 по 2024 год аудитория российских поклонников эзотерики увеличилась на треть — с 7,3 до 9,5 млн человек.
Такие данные приводит платформа Platforma со ссылкой на материалы РБК. Более того, почти половина граждан (49%) признаются, что гадания и астрология вызывают у них живой интерес, а не просто нейтральную реакцию.
Поп-культурным символом эзотерического бума по праву считается шоу «Натальная карта». Его выпуски стабильно собирают по 10–20 миллионов зрителей, превратив гадания и астрологию из маргинального хобби в мейнстримный продукт для молодой аудитории.
Эзотерический бум не ограничивается одним шоу: свои миллионные аудитории собирают и отдельные проекты — например, интервью Надежды Стрелец с Глобой набрала около 2 млн зрителей, а канал Анжелы Перл прочно закрепился в топе мистического сегмента YouTube.
Согласно статье Forbes, за последние четыре года продажи карт таро выросли в 7 раз.
Мистический тренд в России перестал быть нишевым увлечением и превратился в полноценный социально-экономический феномен.
И это закономерно: мир сотрясают кризисы, будущее пугает непредсказуемостью, а привычные опоры разрушаются одна за другой. Чем выше градус неопределенности, тем активнее люди ищут ответы у звезд, карт и талисманов.
Мистика становится эмоциональным убежищем, в которое люди готовы погружаться все глубже и глубже.
Причина 2: Decision fatigue
Сегодня планирование свидания часто сопровождается парадоксом выбора — из-за избытка предложений в Москве пары тратят слишком много времени на скроллинг рейтингов, сравнение отзывов и согласование маршрута, теряя энергию и предвкушение от самой встречи.
В поведенческой психологии этот процесс называют феноменом усталости от принятия решений (Decision Fatigue). Современный житель мегаполиса ежедневно принимает до 35 000 решений. В условиях перенасыщенной среды избыток вариантов парализует человека, превращая обычный выбор кафе на Пресне в источник ментального истощения и стресса.
«Как карта ляжет?» закрывает выбор еще в пространстве магазина. Вы получаете и безупречный подарок для любимых, и готовый сценарий вашего волшебного вечера.
Молодой человек дарит не просто колоду, а подарок-впечатление. Карты сами диктуют возлюбленным непредсказуемый маршрут. Продукт превращает прогулку по Пресне в мистический ритуал для двоих, где район становится зашифрованным посланием, предсказывающим совместное будущее пары.
Причина 3: Системность
Формат проекта на грани цифрового и физического предлагает уникальный опыт взаимодействия при помощи NFC-технологий, интерактивных AR-эффектов и печатной колоды карт.
Барьеры входа исчезают: пара получает осязаемый тактильный объект в виде карты, которая в один клик разворачивает дополненную реальность прямо на улицах города.
Уникальный фиджитал опыт позволяет применить весь комплекс навыков, полученных за 4 года обучения, и вывести дизайн за рамки классической печатной продукции в полноценное взаимодействие с городской средой.
Городская среда не ограничивается одним районом — концепция предполагает масштабирование на другие локации Москвы.
Айдентика и игровая механика в перспективе сможет легко масштабироваться на новые контексты, обеспечивая Школе Дизайна возобновляемую линейку мерча при минимальной себестоимости полиграфического производства.
Этот принцип открывает огромный потенциал для B2B-коллабораций с городскими площадками.
Проект открывает возможность мгновенного запуска совместных маршрутов с московскими музеями, театрами, галереями и спешл-кофейнями, с выпуском лимитированных серий карт-предсказаний под каждое место.
Как карта ляжет на эту дипломную концепцию — решать вам. Но в моем раскладе она ложится исключительно на успешный проект и оценку «отлично».
