Издательское искусство Taschen
«…Taschen, вероятно, единственный издатель в мире, который под одним и тем же лейблом может создавать Библию и суперэротическую книгу с откровенными изображениями. И представлять эти книги так, что они выглядят одинаково элегантными»,
— Юлиус Видеманн, Главный редактор Taschen UK [1].
Taschen — всемирно известное издательство немецкого происхождения, выпускающее нишевые коллекционные книги на более чем 30 языках с представительством в более 150 странах.
Вдохновившись воспоминаниями от посещения бутика Taschen в Брюсселе, я еще тогда была впечатлена столь разнообразным выбором коллекционных книг по самым разным темам. Также являясь поклонником и обладателем нескольких книг, я захотела узнать подробнее, в чем состоит уникальность визуального языка и секрет мирового успеха данного издательства.
Все началось с комиксов
Он, родом из немецкого города Кёльна, Бенедикт Ташен, 1961 года рождения, с детства интересовался искусством и обладал навыками предпринимательства, находя в даже самых необычных жизненных обстоятельствах способы заработка и и где-то даже ловко образовывая экономии своих родителей.
Будучи фанатом комиксов, накануне своего 19-летия он открывает магазин «Taschen Comics», начав с продажи собственной сборной коллекции поддержанных американских комиксов и своих собственных работ.
Переломной точкой стала удачная продажа остатков тиража иллюстрированной книги про Рене Магритта по доступной рыночной цене спустя 4 года после открытия своего магазина. Так Бенедикт понял, что искусство, в частности художественный книжный рынок, должен и может быть доступным каждому, сохраняя высокое качество печати и содержания.
Basic Art
«Я стремился выпускать книги, которые были бы по карману всем, кто увлечён искусством. Уверен, что многим они действительно могут помочь изменить жизнь, так как благодаря им мы можем понять, что вокруг нас происходит куда больше событий, чем мы можем увидеть по телевизору или прочитать в газетах»,
— Бенедикт Ташен [3].
Первой серией художественных книг Taschen стали репродукции иллюстрированных книг по искусству.
Данную серию отличало уникальное сочетание низкой рыночной цены, высокий уровень качества и элегантный и лаконичный дизайн.
На сегодняшний день серия включает более 50 томов и рассчитана на читателей, изучающих и интересующихся искусством.
Довольно сдержанный и нейтральный дизайн и верстка позволяют не отвлекаться на лишние визуальные решения, а полностью погрузиться в биографию и творчество автора.
Обложка книг сделана в едином академичном стиле, что позволяет нам мгновенно отличить их от остальных серий и изданий и цельно предположить их содержание.
Коллекционные издания
«Тот факт, что мы охватили эту дугу от малого к большому, от консервативного к прогрессивному, от высокого к низкому, — это то, чем мы гордимся»,
— сказал основатель [4].
Чтобы оставаться лидерами рынка, Taschen по сей день остаются новаторами и постоянно находятся в поиске новых тем и визуальных решений. Так им пришло в голову создавать эксклюзивные, разных размеров и способов подачи книги, чтобы оставить след в истории книгопечатания как издательство, способное не только рассказывать исключительно об искусстве, но и дарить эмоцию, передавать смыслы, создавать эпатаж, охватывая при этом совершенно разные ниши, волнующие искушенных читателей-эстетов, и оставаться стабильными лидерами высокого качества.
Изначально первая серия коллекционного издания по разным темам имела название «Icons», транслируя значимость той или иной ниши, с соответствующим логотипом на каждой обложке.
Но издательство решило отказаться от данной узкой серийности, чтобы дать себе свободу в создании самых разнообразных способов иллюстрирования и верстки. Это, определенно, позволило расширить визуальный язык и выделить каждую новую публикацию как цельную самостоятельную проектную единицу, что Taschen и демонстрирует по сей день.
Размерный ряд коллекционных книг Taschen в длину: 1. SUMO (даже здесь Taschen проявляет оригинальность и свой эксцентричный характер: название является метафорой японского вида единоборств в тяжелом весе) — 50-70 см; 2. Baby SUMO — 47-50 см; 3. XXL — от 39 см; 4. XL — от 34 см; 5. Другие — менее 34 см.
В рамках коллекционного издания Taschen издает книги по следующим тематикам: музыка, мода, поп-культура, эротика, кинематограф, эзотерика, религия, комиксы, детские книги, еда, путешествия, стиль, графический дизайн. Самыми обширными являются архитектура и дизайн, искусство и фотография.
Из небольшого количества примеров можно сделать вывод, что здесь Taschen уже не придерживается единого стиля, а находит собственный уникальный язык визуального повествования для каждой книги, отталкиваясь от заданной темы и подчеркивая ее стилистическую направленность.
Helmut Newton | 1999 | SUMO
Еще одной личной целью основателя было распространять искусство в массы через ныне живущих призванных творцов своего дела. Так появилась первая легендарная книга формата SUMO, посвященная новаторскому фотографу современности Гемольту Ньютону.
Именно первый выход SUMO стал переломным не только для самого издательства, но и для индустрии в целом.
Выпущенная в ограниченном тираже и весившая около 35 кг, размером 50×70 см и состоявшая из около 500 страниц в комплектации с конструированной подставкой, книга произвела огромной фурор и приобрела титул как самая дорогая печатная книга ХХ века.
Яркую и пикантную обложку с работой фотографа очень тонко подчеркивает элегантный шрифт, не путая наше внимание.
Минимум текста, с автобиографичными записями фотографа в предисловии на всю страницу, и плакатный формат изображений, с высоким качеством печати, позволяют в полной мере насладиться атмосферой фотографий и быть погруженным в их «историю» и детали, словно просматривая фильм на большом экране.
Главным решением по расположению фотографий по полосе была центральная постановка объекта относительно страницы либо в контрасте цвета и разрешения или сходстве художественной мысли, чтобы подчеркнуть или дополнить уникальность каждой из работ.
GOAT (The Greatest of All Time) | 2003 | SUMO
Следующей не менее масштабной и успешной формата SUMO стала книга, выпущенная в дань уважения Мухаммеду Али в 2004 году. Весом в 45 кг и размером 50×50 см книга, покрытая шелком и кожей Louis Vuitton, содержит 792 страницы, 600 000 слов и 3000 самых раритетных снимков.
Цель данной публикации было собрать самые редкие и уникальные фотографии с Али и визуально преподнести их таким образом, чтобы масштаб и уникальность данной личности ощущались ровно так же сильно сквозь года и поколения.
В количестве 1000 экземпляров «Champion’s edition» книга представлена в сотрудничестве с эпатажным современным скульптором Джеффом Кунсом (известен своими «надувными» словно игрушечными образами) скульптурой «Radial Champs», состоящей из сборной пластиковой конструкции плавательных спасательного круга и дельфина с подставкой в виде стула.
Из фактов из жизни Мухаммеда Али можно уловить идею акцентных цветов.
Золотой — золотая Олимпийская медаль, которую Али выбросил на дно реки; розовый — цвет любимого первого кадиллака. Здесь и проигрывается дополнительный смысловой образ скульптуры Кунса: спасательный круг, который поднял со дна реки эту «золотую медаль» и теперь не отпустит и не оставит ее незамеченной никогда.
Изображения на плотной бумаге и на большом формате резонируют так, как это было невозможно в газетах и журналах. Особенно масштаб и размеры фото боев позволяют не только рассмотреть вблизи выражения лиц зрителей, но и передать пик эмоций, драйв и накал страстей в тот самый миг. По сравнению с SUMO Ньютона здесь Taschen добавляют больше контрастов как в цветах, так и в тексте, выделяя его как отдельный графический объект.
The Greatest Movie Never Made | 2009 | XL
Всем известный своим масштабом, но не снятый фильм «Наполеон» Стенли Кубрика конца 60-х, не был увиден на киноэкранах, но зато увиден на печатной книге.
Книга, а точнее сборник из 10 книг, заточенный внутрь вырезанных около 3000 страниц, является первой увидевшей свет полным собранием наработок режиссера.
Сама книга-футляр выполнена в античном помпезном ампирском стиле, присущем на период правления Наполеона с изображением герба Французской империи посередине, а также его элементами (орел и пчела) на золотых абажурных рамках.
Стоит отметить, что Наполеон был самым настоящим книжным червем. Специально для него по его собственной задумке была сконструирована переносная библиотека путешественника в форме, так же напоминающий большой том книги, и были произведены миниатюры, интересующих его произведений.
Каждая отдельная книга из сборника выполнена в разных размерах и текстурах, но в единой стилистике, довольно резко отличающейся более современной версткой от футляра (символ разности времён), с ярким акцидентный шрифтом и выпрыгивающей из катушки кинопленкой, на которой символично располагаются буквы, а не проявленные кадры из кинофильма.
При дополнительном анализе выбора цветового решения миниатюр, я обратила внимание на работы самого приближенного к Наполеону и «первого живописца империи» [7] Жака-Луи Давида, а именно «Коронация Наполеона и Жозефины в соборе Парижской Богоматери 2 декабря 1804 г.» и «Переход Бонапарта через перевал Сен-Бернар». Зеленый бархат, наполняющий пространство таинства (присутствует на главной обложке), красный и желтый являются преобладающими яркими пятнами в одежде, которые оттеняются глубоким синим цветом походного фрака.
Это, действительно, поистине впечатляющий проект под руководством Taschen. Через визуально скомпонованные записи, эссе, сценарий, пленочные фотографии, наработки костюмов читатель смог сам снять фильм в своей голове. Образ подачи, на первый взгляд, внешне полной законченным повествованием книги, но по итогу состоящей из пустых вырезанных страниц с ее черновиками, передает то самое ощущение, что полностью готовый на бумагах фильм, так и не был оформлен в «книгу».
Ferrari. Art Edition | 2018 | XXL
Выпущенная книга тиражом всего лишь в 250 штук Taschen снова не перестает удивлять искушенных коллекционеров, в частности, поклонников Ferrari.
Весом около 100 кг, размером 32,4×43.2 см книга содержит 514 иллюстрированных страниц с историей и эксклюзивными архивными фотографиями автомобилей всемирно известного бренда. Разработанная Марком Ньюсоном, промышленным дизайнером, уникальная подставка-скульптура 12-цилиндрового двигателя из хромированной стали превозносит книгу как самостоятельный объект искусства.
Безусловно, верстка книги сделана в фирменном красном цвете бренда: наложенные фильтры на черно-белые фотографии, текст, фон. Шрифтовой контраст переносит нас как в прошлое в очерках про историю, так и в актуальность и востребованность бренда на сегодняшний день.
За счет масштаба фотографий носителя создается эффект присутствия читателя в данном моменте: прямо сейчас ты едешь в машине или наблюдаешь за гонкой сверху.
Стоит отметить, что фото-объекты располагаются в контрасте как в размере так и в цвете относительно друг друга, что позволяет остановить взгляд на каждом и подчеркнуть уникальность бренда: мощь и элегантность, молниеносная скорость и вечная история, спорт и повседневная жизнь.
ARNOLD. Capitello Edition | 2023 | XXL
Одной из последней, не менее уникальной и масштабной работой была публикация книги, посвящённой истории становления и развития Арнольда Шварценеггера XXL формата.
В общей сложности около 1000 страниц с уникальными архивными фотографиями и автобиографичными очерками Арнольда, 2 тома выполнены в античном визуальном стиле Древней Греции с отсылкой к одному из достижений в жизни Арнольда — титул «Мистер Олимпия».
Книги расположены на копии знаменитого итальянского мягкого кресла «Capitello» 1971 года в уменьшенном размере, созданного провокационным дизайн образованием Studio65. Данное решение основано не только на том, что Арнольд смог достичь богоподобного атлетического телосложения, но и в том, что сам стул олицетворяет поп-культуру, как иронию в столкновении каноничного классического прошлого с современным человеком, которому остается только переосмысливать, словно сидя на останках архитектуры Древней Греции. В этом и есть сама уникальность и парадоксальность Арнольда: «греческий Бог», звезда поп-культуры, борец за права человека и защиту природы
Любопытно, что выбор основного цвета выпал на трендовый бирюзовый, с которым могут ассоциироваться цвет морской волны и зенитного неба, присущий окрестностям самой Греции, а также внутреннее спокойствие и сила, отличающие самого Арнольда. Нежность оттенка интересным образом контрастирует с мощью атлетических архивных снимков, делая их ещё более «громкими».
Taschen при помощи цвета и похожего визуального языка самой обложки ARNOLD ссылает нас к своей же ранней публикации про мифы Древней Греции, выпущенной в 2021 году.
Вывод
Taschen создает не только высококачественные стильные книги в совершенно разных как ценовых, так и нишевых категориях, но и закладывает определенный смысл и сообщение через свой уникальный визуальный язык, сотрудничая даже со скульптурами и промышленными дизайнерами. Инновация, исполнение, долговечность — главные столпы издательства. Именно первый выход SUMO перевернуло ландшафт книжной полки и представление о книги как самостоятельный объект искусства. Несмотря на то, что в то самое время произошел бум на первые электронные книги, Taschen положили новое начало в индустрии книгопечатания. Благодаря этому книга стала не только увековеченной демонстрацией творчества автора, но и предметом роскоши и принадлежности к культуре и искусству того или иного периода времени.
Интервью с главным редактором Taschen Юлиусом Видеманном // L’OFFICIEL URL: https://officiel-online.com/heroes/intervyu-s-glavnym-redaktorom-taschen-yuliusom-videmannom/ (дата обращения: 04.11.2023).
Официальный сайт Taschen // TASCHEN URL: https://www.taschen.com/en/company/from-the-archives/ (дата обращения: 04.11.2023).
Интервью с основателем издательства Taschen // L’OFFICIEL URL: SHOPGALERIE46 https://shop.galerie46.com/instashop/benedikt-tashen/ (дата обращения: 04.11.2023).
How Taschen conquered the global book market // DW URL: https://www.dw.com/en/how-benedikt-taschen-conquered-the-global-book-market/a-56506214 (дата обращения: 04.11.2023).
Knockout Of a Book For the Greatest; A Tribute to Ali Weighs 75 Pounds // The New York Times URL: https://www.nytimes.com/2003/12/10/books/knockout-of-a-book-for-the-greatest-a-tribute-to-ali-weighs-75-pounds.html (дата обращения: 04.11.2023).
Походная библиотека Наполеона I Бонапарта // Заметка The New York Times (EN), 10 мая 1885 URL: https://fantlab.ru/blogarticle51766 (дата обращения: 04.11.2023).
Раздольская В. И. Европейское искусство XIX века. Классицизм, романтизм. — СПб.: Азбука-Классика, 2005. — 368 с.: ил.
Arnold Schwarzenegger book launch rests on a Radical Design icon reimagined // Wallpaper URL: https://www.wallpaper.com/design-interiors/arnold-schwarzenegger-book-taschen-capitello-franco-audrito-gufram (дата обращения: 04.11.2023).
Герчук Ю. Я. История графики и искусства книги. Учебное пособие. — М.: Аспект-Пресс, 2000. — 320 с.
Глазычев В.Л. О дизайне. Очерки по теории и практике дизайна на Западе URL: http://www.glazychev.ru/books/design/design.htm (дата обращения: 04.11.2023).
Кричевский В.Г., Черневич Е.В., Адамов Е.Б. и др. Композиция изданий: Особенности проектирования различ. типов изд. : Учеб. пособие / Под ред. С. М. Болховитиновой. — М.: Изд-во МГУП, 2000.
Кричевский, В. Г. Типографика в терминах и образах (два тома). — М.: Издательство Власта / Типолигон. 2010.
Роберто Калассо Искусство издателя [Текст] / Роберто Калассо: Garage, 2017 — 160 c.
