В современном мире коротких видео роликов, залипательного контента, нейросетей и инноваций брендам стало сложнее удивить и зацепить покупателей
Востребованными становятся эмоции и ощущения нежели стабильность и многолетний опыт. Стандартные продукты бренды больше не впечатляют покупателей
Коллаборация (в переводе «совместный труд», «сотрудничество») — способ сделать бренд более желанным, узнаваемым и продаваемым
Виды коллабораций
Бренд + Бренд
Lego x Nike, You wonna x Ролтон
Две компании объединяются для создания общего продукта или услуги
Дизайнер + масс-маркет
H&M х MOSCHINO, IKEA x Virgil Abloh
Объединение с крупным дизайнеров, где целью сотрудничества становится демократизация роскоши
Бренд + художник
Louis Vuitton x Murakami, Befree x Анна Андржиевская
В рамках такого партнёрства искусство проявляется на ткани
Бренд + инфлюенсер
Nike x Billie Eilish, Tiffany & Co х Джексон Йи
Сотрудничество с влиятельной фигуры для продвижения и привлечения внимания
Личность + личность
IOVA Х Vadim Balabanov, Дуа Липа и Элтон Джон
Цель — привлечь внимание, повысить популярность, а иногда и создание общего продукта
Бренд + технологии
Apple Watch x Hermès, Дина Саева х Mengze
В таких коллаборациях функция встречается со стилем
Бренд + нко
Антон тут рядом x befree х ARNY PRAHT
Цель реализация какой-то социальной задачи или создание уникального продукта
Бренд + культурные институты
Британский музей Х H&M, Monochrome х МХТ им А. П. Чехова
Музеи или арт-пространства выступают партнёрами
Цели коллаборации
