Создание платформы апсайкл бренда NeNorma
О бренде
NeNorma — апсайкл бренд, в котором уделяется особое внимание свободе самовыражения, бунтарскому духу и возможности каждого человека носить ту одежду, которую он считает наиболее подходящей для себя. В основе концепции лежит идея, которая приветствует такие ценности, как: индивидуальность, уникальность и свобода. Это не просто одежда, а одежда созданная методом деконструкции с переосмылением и нестандартным кроем. Акцент на текстурах и деталях, создание аутентичных и уникальных моделей: все эти аспекты про бренд NeNorma, который сочетает в себе такие стилевые элементы, как панк и гранж, с устойчивыми и этичными практиками производства. Бренд способствует индивидуализации самовыражения и призывает людей не бояться быть собой.
Maison Margiela; Vivienne Westwood; Alexander McQueen; Vetements
PPS; Pijmak; Rishi; RomaUvarovDesign; Soeurs; Verge
В первую очередь наша аудитория — это люди, которые восприимчивы ко всему новому и выбирают образы, которые выделяют их из толпы, ведь NeNorma — это про уникальность. Они чувствительны к тенденциям и непоказной статусности, внимательны к проблемам общества, что предлагает NeNorma.
Концепция коллекции
Основной идеей коллекции является путь освобождения от физических, эмоциональных и социальных ограничений. Визуальное оформление коллекции будет отражать эту тему через использование элементов, символизирующих раскрытие и свободу, смысловую линию будет подчеркивать разорванная цепочка, символизирующая «освобождение». Потертые, изношенные, драпированные, объемные и многослойные формы и текстуры символизируют тернистый путь к разрушению ограничений. Основной метод для создания коллекции — это переработка одежды путём формирования полотна, с его последующей интерпретацией в новую вещь. Все эти смысловые направления и творческий подход в стайлинге — придают коллекции глубину и значимость, помогая создать историю вокруг каждого элемента одежды и тем самым укрепить связь между брендом и его потребителями.
Moodboard
Наложение: Thom Browne FW2017; Перестановка: Parsons SS2017; Наружние швы: Yohji Yamamoto FW2020;
Основные цвета
Основными цветами были выбраны: белый, черный и синий электрик — динамичный цвет, который характеризуют, как стремление к высшему, индивидуальному.
Название NeNorma — олицетворяет стёртые грани «нормального» в современном мире. Был выбран логотип с элементами граффити, чтобы подчеркнуть основную идею и дух бунтарства.
Фирменный стиль
Лукбук
Moodboard: Balenciaga 2022 «The Lost Tape»
Простая, коммерческая съёмка, с нейтральным/белым фоном, но оформленная, которая позволяет сфокусировать основное внимание на одежде.
Кампейн
Moodboard идея; Vivienne Westwood SS20
Съёмка на фоне гранжевых фактурных стен с граффити, которые подчеркивают идеи бунтарства и самовыражения, относящая к панк направлению, как на представленных фотографиях из кампейнов Вивьен Вествуд. Позинг модели также будет подчеркивать эту смысловую линию.
Moodboard съёмки; PPS
Подбор локации
Съёмка
Арт-дирекшн: @mogilyanskaya Одежда: @Nenorma Модель: @pevchevaaaa Фотограф: @dnmstfn
Сайт
Вывод
Основной задачей дипломного проекта являлась полноценная разработка платформы апсайкл бренда NeNorma. Для этого был произведен обширный анализ сферы апсайклинга: от истории и методов — до брендов, работающих в данном направлении. Были разработаны: концепция бренда и первой коллекции. Создано мыслительное поле, в которое заложены миссия и идеи, транслирующиеся для выбранной целевой аудитории. Фирменный стиль и логотип, которые отражают генеральную концепцию, а также было полностью разработано визуальное оформление коллекции: кампейн и лукбук для сайта и социальных сетей.
