Учебный проект по разработке коммуникационной концепции для EKONIKA. Мы предложили большую идею «Фантазии о будущем» и на её основе разработали fashion-съёмку, коллаборацию, имиджевое мероприятие, PR-стратегию, блогерские рубрики и контент-идеи.
Главная задача — усилить образ EKONIKA как современного fashion-бренда, который говорит не только про обувь и аксессуары, а про выбор, стиль, самовыражение и разные версии современной женщины.
Описание проекта
Проект посвящён разработке комплексной коммуникационной концепции для EKONIKA — модного бренда обуви и аксессуаров.
Команда проанализировала текущее состояние бренда, его аудиторию, digital- и offline-коммуникацию, коллаборации, мероприятия и работу с блогерами. На основе этого была предложена большая идея «Фантазии о будущем», которая развивает тему «магазина будущего» и переносит её в личный опыт женщины: будущее как пространство, где можно примерить разные версии себя.
О чем проект
Проект о том, как усилить образ EKONIKA как современного fashion-бренда и вывести коммуникацию за рамки просто красивого продукта.
Мы предложили несколько направлений: творческую fashion-съёмку, коллаборацию EKONIKA x IRNBY, имиджевое мероприятие к открытию бутика, PR-стратегию, блогерские рубрики и идеи для Telegram-контента. Все решения объединены темой будущего, выбора, самовыражения и разных состояний современной женщины.
Для кого
Проект разработан для аудитории EKONIKA — современных городских женщин 25–40 лет с доходом выше среднего, которые живут в мегаполисе, следят за модой, ценят качество, комфорт, тренды и возможность проявлять себя через образ.
Что было сделано
- анализ бренда и текущей коммуникации
- описание целевой аудитории
- core idea «Фантазии о будущем»
- таймлайн коммуникационных активностей
- концепцию творческой съёмки «Три версии будущего»
- идею коллаборации EKONIKA x IRNBY
- концепцию имиджевого мероприятия «Шаг в твоё будущее»
- сценарий мероприятия и PR-стратегию
- список гостей, инфлюенсеров и медиа
- блогерскую рубрику «Переместись в будущее на 7 дней»
- идеи для Telegram-контента
- бюджеты по основным направлениям
Отдельный фокус был на том, чтобы EKONIKA в проекте выглядела не просто брендом, который повторяет тренды, а брендом, который сам задаёт повестку: через иммерсивные форматы, коллаборации, опыт взаимодействия и эмоциональный сторителлинг.