Что такое «До упаковки»?
«До упаковки» — медиа об истории упаковки, графическом дизайне и визуальной культуре товаров.
Мы исследуем привычные предметы повседневности: шоколад, чай, напитки, косметику, бытовые товары и продукты.
Нас интересует не только то, что находится внутри упаковки, но и то, почему она выглядит именно так.
Каждый материал рассматривает упаковку как визуальный документ своего времени: её цвет, форму, шрифт, иллюстрации, материалы и надписи.
Упаковка — это не просто оболочка товара. Это история о времени, культуре и людях, которые её создали.
Цель медиа
ЦЕЛЬ
Показать историю графического дизайна через знакомые человеку предметы.
«До упаковки» помогает понять, как и почему менялся внешний вид товаров и что эти изменения говорят о культуре разных эпох.
МЕДИА РЕШАЕТ ТРИ ЗАДАЧИ:
01 — СОБИРАТЬ
Сохранять визуальную историю упаковки и находить редкие архивные материалы.
02 — ОБЪЯСНЯТЬ
Рассказывать, почему менялись цвета, шрифты, формы, иллюстрации и логотипы.
03 — РАЗВИВАТЬ НАСМОТРЕННОСТЬ
Учить замечать дизайнерские решения в самых обычных вещах.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Мы каждый день видим десятки упаковок, но редко задумываемся о том, почему они выглядят именно так.
Цвет коробки, форма бутылки, шрифт на этикетке и изображение продукта кажутся естественными.
Но на самом деле за каждым таким решением стоит определённая эпоха, технология и представление о том, что должно казаться красивым, качественным и современным.
Сравнивая старую и новую упаковку одного товара, можно увидеть, как менялись:
— вкусы покупателей;
— технологии производства;
— рекламные стратегии;
— графический дизайн;
— представления о красоте.
Поэтому упаковка становится способом изучать историю через повседневные предметы.
ТЕМАТИКА МЕДИА
ШИРОКАЯ ТЕМА
Дизайн и визуальная культура
История графического дизайна, рекламы, брендинга и предметной среды.
СЕГМЕНТ
История потребительской упаковки
Как товары выглядели раньше и как их визуальный образ менялся со временем.
УЗКАЯ ТЕМА
Как менялась упаковка знакомых товаров и что эти изменения рассказывают об эпохе.
Мы рассматриваем конкретные объекты и сравниваем их внешний вид в разные периоды.
ГРАНИЦЫ
«До упаковки» не рассказывает обо всём дизайне.
Фокус медиа — упаковка как пересечение дизайна, истории и повседневной культуры.
ЧТО МЫ БУДЕМ ИССЛЕДОВАТЬ?
ПРОДУКТЫ
Еда
Шоколад · чай · конфеты · молочные продукты · напитки
Красота
Парфюмерия · кремы · мыло · косметика
Быт
Стиральные средства · чистящие средства · предметы для дома
Повседневность
То, что человек покупает и видит каждый день.
НАС ИНТЕРЕСУЕТ:
Форма → материал → цвет → шрифт → иллюстрация → логотип → контекст
РЕДАКЦИОННЫЕ РУБРИКИ
01. ДО / ПОСЛЕ
Сравниваем упаковку одного товара в разные годы.
Пример:
«Как изменился дизайн шоколада за 50 лет?»
02. ВЕЩЬ С ИСТОРИЕЙ
Один предмет — одна история.
Пример:
«Откуда появилась эта этикетка?»
03. РАЗБОР ЭТИКЕТКИ
Изучаем шрифт, цвет, композицию и иллюстрацию.
Пример:
«Почему старые этикетки были такими подробными?»
04. АРХИВНАЯ ПОЛКА
Подборки редких и необычных упаковок.
Пример:
«10 упаковок, которые сегодня выглядят неожиданно современно».
ЕЩЁ РУБРИКИ
05. ДИЗАЙН СВОЕГО ВРЕМЕНИ
Почему определённая эпоха создавала именно такой визуальный язык.
06. КУДА ИСЧЕЗЛО?
Исследуем элементы упаковки, которые раньше были привычными, а сегодня исчезли.
07. УПАКОВКА ГОВОРИТ
Что цвет, шрифт или изображение могут рассказать о продукте и его аудитории.
08. ОДИН БРЕНД — РАЗНЫЕ ЭПОХИ
Смотрим, как один визуальный образ менялся вместе с брендом.
КОНКУРЕНТЫ
THE DIELINE
Медиа о современном дизайне упаковки и брендинге.
Сильная сторона: большое количество профессиональных кейсов.
Недостаток для нашей аудитории: основной фокус — современный дизайн, а не история упаковки.
PACKAGING OF THE WORLD
Большая база проектов упаковки со всего мира.
Сильная сторона: огромное количество визуальных референсов.
Недостаток: это скорее каталог проектов, чем исследовательское медиа.