Рэп — новый рок-н-ролл: эта замыленная фраза как нельзя лучше объясняет, что хип-хоп новой школы, родившись на стриминговых сервисах и в социальных сетях, сделал с музыкальной индустрией и поп-культурой 2010-х — полностью подмял под себя. Рэперов можно не понимать, ненавидеть, даже запрещать или просто не любить. Но эти музыканты смогли достучаться до сотен миллионов людей по всему миру, и, в общем, не так и важно, каким образом — лирика им помогла, биты, энергетика или все сразу.
Если какую-то музыку вдруг начала слушать вся планета, ей не нужно никакое теоретическое подкрепление, чтобы носить звание революционной. Поэтому мы в нашем специальном проекте «Новый рэп: Хедлайнеры» решили не искать объяснений, но вспомнили историю вопроса — и поговорили с 10, на наш взгляд, самым яркими музыкантами, которые двигают вперед рэп-музыку в России.
Проект «Новый рэп: хедлайнеры Esquire» номинирован на премию Webby Awards в категории Media & Entertainment.
Редакционный проект «Новый рэп: хедлайнеры Esquire» стал дополнением к ставшим уже традиционным «Апостолам». Он стартовал в апреле на сайте Esquire.ru и был посвящён самому популярному прямо сейчас направлению в музыке — рэпу новой школы. В цикле лонгридов редакция разобралась, почему его слушают миллиарды людей по всему миру, а также выбрала 10 молодых рэп-музыкантов, которые будут двигать вперед российский рэп в ближайшее время.
Лонгриды прочитали почти полмиллиона человек, а видео и эксклюзивные клипы, которые были созданы в коллаборации с музыкантами, только на площадках Esquire посмотрели 3,4 млн раз. Прямую трансляцию вечеринки-запуска проекта, которая прошла в московском метро и на которой выступили Big Baby Tape, Boulevard Depo и 044 Rose, посмотрели 1,2 млн человек. На сторонних площадках видео проекта посмотрели более 35 млн раз.
Webby Awards — международная профессиональная интернет-премия, учреждённая в 1996 году. Она присуждается ежегодно лучшим в мире веб-проектам (сайтам, интернет-рекламе, сетевым видеороликам, сервисам и сайтам для мобильных телефонов).
