Коллекция мерча Сахаров100
21 марта 2021 года исполнилось 100 лет со дня рождения Андрея Дмитриевича Сахарова — выдающегося ученого-физика, общественного деятеля, правозащитника и гуманитарного мыслителя планетарного масштаба.
К этому юбилею студенты 2-го курса направления «Дизайн и реклама» Школы дизайна НИУ ВШЭ разработали коллекцию авторского мерча, раскрывающего для молодежи личность Андрея Дмитриевича Сахарова и его деятельность.
Шоппер «Абсурдные запреты».
Автор Степанова Анастасия: «Случалось ли вам слышать абсурдные запреты, и не хотелось ли ответить дерзким „нет“ на слова лишающие вас выбора? Если хотелось, то вы разделяете отношение Сахарова к правам человека, и этот шоппер для вас. Шоппер двусторонний, с запретом и отменой всех запретов.»
Мерч продвигался через площадку ТикТок, ссылка в описание профиля САХАРОВ100 вела на сайт-витрину.
Шоппер «Сахаров 100».
Автор Степанова Анастасия: «Какие ассоциации у вас возникают при звуках имени академика Сахарова? Кто-то вспоминает о его исследованиях и создании водородной бомбы. А для кого-то он символ борьбы за идеалы свободы и права человека.»
Футболка «Это синий».
Автор Степанова Анастасия: «Но круг же красный! Почему все говорят, что он синий? Эксперимент Соломона Аша определяет степень конформизма человека, его способность стоять на своем собственном мнении, даже если оно идет в противовес общественному. Его идея выражена на футболке: иногда правильный ответ лежит на поверхности, но опасения заставляют нас сделать глупую ошибку.»
ТикТок, посвященный футболке «Это синий», вовлекает зрителей в эксперимент Соломона Аша.
Браслет «Какой ты сегодня?».
Автор Степанова Анастасия: «Это нормально — демонстрировать свои таланты, так и не прятать свои страхи. Надевая браслет, человек может выбрать, какую из сторон показывать. Но даже если он будет прятать свою темную сторону, он будет помнить о том, что есть вещи, с которыми необходимо бороться.»
Футболка «Загадка».
Автор Степанова Анастасия: «Сыграем в вопрос-ответ. На этой футболке при помощи трех эмоджи изображена биография борца за права человека. Если тот, кому вы задали вопрос, не знает ответа, просто повернитесь к нему спиной, на которой есть логотип.»
Отгадайте всех борцов за права человека, зашифрованных в ролике ТикТок.
Термостикеры для одежды «Слова Сахарова».
Автор Акинина Анастасия: «Термостикеры — это не просто универсальный и доступный элемент дизайна, а ещё долгий процесс подготовки точного контента. Каждая цитата была подобрана под изображения, найденные в тематических журналах.»
ТикТок демонстрирует процесс разработки термостикеров и возможность их применения.
Ожерелье «Принципы Сахарова».
Автор Кондратьева Юлия: «Я создала коллекцию из семи украшений, отражающих ценности, близкие Сахарову. Ожерелье с чётким посылом — это то, что нужно любому, кто хочет заявить о своей позиции. Яркая форма украшения отсылает к многогранности личности Андрея Дмитриевича, а бусины с буквами, напоминающие кубики сахара — к его легендарной фамилии.»
В качестве СЮРПРИЗА для вовлечения пользователей был создан зин-каталог с полной коллекцией ожерелий.
Ожерелье и зин-каталог также продвигались с помощью ТикТок.
Носки «Топчу деструктивные принципы».
Автор Реднинская Юлия: «На подошвы носков нанесен принт в виде тараканов, несущих деструктивные принципы: насилие, ложь, эгоизм и т. д. Надпись „топчу деструктивные принципы“ на голени заверяет в том, что со временем подошва у носков будет стираться вместе с противными тараканами и их принципами.»
Кастом кроссовок «Стою на надежных принципах».
Автор Реднинская Юлия: «Художник изобразит принципы, которые вы разделяете, на ваших кроссовках (рекомендуемая обувь Nike Air Force 1). Принципы, наносимые на кроссовки, символизируют надежный фундамент, на котором вы стоите.»
Карточная игра «Правда и ложь о Конституции». Автор Ковалёва Светлана: «Самая важная деятельность Сахарова для меня — это его борьба за права человека. Я задумалась: „А как я бы могла помочь людям в отстаивании своих прав?“ — и разработала настольную игру „Правда и Ложь о Конституции“, которая поможет запомнить, какие именно статьи регулируют наши права и свободы. Люди смогут запомнить их в увлекательной и веселой форме в компании друзей!»
Шоппер «Несу свое право на тайну переписки».
Автор Ковалева Светлана: «Мне захотелось с помощью дизайна отразить метафору прозрачности личной переписки. Наши мысли и диалоги не должны быть достоянием общественности, ведь по закону они неприкосновенны!»
Говорящие стельки.
Автор Ерченкова Маргарита: «Мерч основан на выражениях Сахарова на социальные волнующие темы. Когда одни заблуждаются и мыслят узко, другие стараются продвигать современные идеи в обществе и отвечают обидчикам цитатами Сахарова. В качестве носителя были выбраны стельки, чтобы передать давление, которое оказывается на самостоятельно мыслящих людей.»
Кепка с символикой «Останови каунтдаун». Автор Величко Семён: «Останови каунтдаун — именно эти слова легли в концепцию моего мерча. Если рассматривать эту фразу более глубоко, она означает, что людям стоит чаще задумываться о том, что происходит вокруг них. По статистике, каждую минуту в мире происходит преступление над правами личности, которое в глобальном плане может привести к необратимым последствиям.»
Набор свечей «Иногда один зажигает всех!». Автор Поротикова Серафима: «Мой мерч основан на посыле: „Иногда один зажигает всех!“ Такой личностью является Андрей Дмитриевич Сахаров. В комплекте из трёх ароматических свечей отражена „Свобода по Сахарову“: „СВОБОДА СЛОВА“, „СВОБОДА УБЕЖДЕНИЙ“, „СВОБОДА МЫСЛИ“. Надписи с принципами проявляются, когда свечной воск начинает таять.»
