О бренде
2ГИС — геосервис, который помогает людям ориентироваться в городе, находить нужные места, товары и услуги. Бренд объединяет картографию, справочную информацию и навигацию, превращая сложную городскую среду в понятное
и удобное пространство для взаимодействия. Помимо утилитарных функций, сервис развивает социальные и игровые механики: пользователи могут взаимодействовать с друзьями, получать награды и персонализировать опыт. Бренд сочетает практическую пользу с возможностью исследовать город и взаимодействовать
с ним.
Целевая аудитория
Для моего проекта важна не столько возрастная группа, сколько сценарии использования продукта.— Практичные пользователи: ищут места, строят маршруты и ожидают понятной реакции на свои действия.
— Исследователи города: открывают новые места и пробуют возможности приложения.
— Пользователи социальных и игровых функций: взаимодействуют с друзьями, отправляют стикеры и получают игровые награды.Звуковая система должна учитывать все три сценария: помогать ориентироваться, поддерживать интерес к исследованию и добавлять эмоциональную выразительность социальным взаимодействиям.
Конкурентный анализ
Google Maps
Голосовые инструкции, информация о поворотах, полосах движения и дорожных событиях. Пользователь может регулировать громкость и выбирать между полной навигацией и одними предупреждениями.Яндекс Карты
Голосовые подсказки, уведомления о камерах и дорожных событиях, настройка громкости и количества подсказок. Есть интеграция с голосовым помощником Алисой.Zenly — пример популярного в СНГ приложения, в котором общение между друзьями было частью игрового опыта. Пользователи могли отправлять друг другу эмодзи и создавать забавные взаимодействия прямо на карте. Звук сопровождал такие действия и усиливал реакцию на происходящее, делая отправку эмодзи более выразительной. Этот пример интересен для 2ГИС: звук может не просто подтверждать отправку стикера, а превращать её в маленькое событие и стимулировать повторное взаимодействие.
2ГИС сочетает навигацию с социальными и игровыми механиками. Это открывает возможность исследовать звуковую систему, которая объединит функциональную обратную связь с более эмоциональными и игровыми сценариями.
Вывод: задача не в том, чтобы сделать звук 2ГИС просто веселее звука конкурентов, а в том, чтобы сформировать узнаваемый звуковой язык, подходящий как для навигации, так и для игровых взаимодействий.
Концепция
Пользователи могут не знать обо всех дополнительных возможностях приложения или не обращать на них внимания. Звуковая обратная связь способна сделать отдельные действия более заметными, подчеркнуть игровые события и усилить эмоциональный опыт.Задача проекта — разработать звуковую систему, которая поможет пользователям лучше считывать результаты своих действий, поддержит использование игровых и социальных механик и станет основой для дальнейшего развития аудиоайдентики 2ГИС.В проекте звук выступает дополнительным каналом обратной связи, который помогает пользователю понимать результат своих действий, выделяет значимые события и добавляет эмоциональную выразительность взаимодействию с приложением.Я стремился найти баланс между тремя характеристиками:
— Функциональность: короткие и понятные сигналы подтверждают действия и помогают считывать результат.
— Игровой характер: звуки наград и социальных механик усиливают ощущение достижения и добавляют взаимодействию простоты.
— Целостность: общая звуковая логика объединяет разные сигналы в единую систему, сохраняя индивидуальность каждого действия.
При создании звуков я учитывал контекст использования: навигационные сигналы должны оставаться ясными и ненавязчивыми, игровые — подчёркивать значимость события, а социальные — допускать более выразительный характер.
Задача — сделать взаимодействие с 2ГИС понятным, ощутимым и эмоциональным.
Аудио-лого
В основе аудиологотипа лежит уже привычный для многих пользователей характерный звуковой элемент бренда — фрагмент узнаваемого голоса навигатора Галины.
Звук «вуш» передаёт ощущение энергии и движения, ассоциируясь с перемещением по городу и построением маршрута.
Мелодия состоит всего из двух нот: G (соль) и С (до). Количество нот напрямую отсылает к названию, а нота G становится музыкальной отсылкой к первой букве «ГИС».
Так музыкальный мотив превращается в звуковую подпись бренда: короткую, лаконичную и легко встраиваемую в другие аудиоформаты.
Расширенная звуковая композиция для использования в рекламных материалах, презентациях и бренд-коммуникациях 2ГИС. Длинная форма позволяет глубже раскрыть настроение бренда, создать полноценный музыкальный образ и сформировать более продолжительный эмоциональный контакт с аудиторией.
Интерфейсные звуки
Я выбрал действия, которые уже сопровождаются вибрацией телефона, и дополнил их звуком. Так пользователь получает комплексную обратную связь: видит результат действия, ощущает его через вибрацию и слышит звуковое подтверждение. Это делает взаимодействие более ощутимым и помогает яснее считывать реакцию интерфейса.
Игровые механики
Стикеры — способ общения между пользователями 2ГИС: их можно отправлять друзьям в чате, выражая эмоции и реагируя на сообщения без слов.Звуковое сопровождение делает отправку стикера более выразительной, превращая обычное действие в небольшое интерактивное событие.
Механика искр — игровая система 2ГИС, в которой пользователи получают виртуальные награды за активность в приложении. Искры можно зарабатывать, выполняя предусмотренные сервисом действия и участвуя в игровых механиках.Звук при получении искр работает по принципу звуков в видеоиграх при получении награды: он подчёркивает момент выигрыша, усиливает ощущение удовольствия от результата и делает получение награды более эмоциональным.
Разработанная звуковая айдентика 2ГИС объединяет функциональные звуки интерфейса, игровые механики и аудиологотип в единую систему. Звук дополняет визуальный и тактильный отклик, усиливает эмоции от взаимодействия с приложением и формирует узнаваемый характер бренда.
