Субкультуры и мода имеют тесную связь между собой. Контркультуры создают свои собственные уникальные визуальные образы, которые затем переходят в моду и становятся популярными среди широкой аудитории. В этом трендбуке показана связь между молодежными культурными течениями, возникшими в последние 30 лет и тем, как они повлияли на российские бренды и коллекции дизайнеров.
Далее мы рассмотрим характерные черты молодежной культуры каждого десятилетия, чтобы соотнести субкультуры с оммажем на них в коллекциях дизайнеров.
1990-е
В 90-е годы происходит значительное изменение в молодежной культуре, так как советская инфраструктура внешкольного образования и досуга начинает разваливаться. Это приводит к появлению новых низовых политических и культурных комьюнити. Открываются клубы с собственными аудиториями, особыми музыкальными вкусами и тусовками, начинает набирать обороты отечественный шоу-бизнес с поп-группами нового формата, которые выделяются эпатажными и откровенно сексуализированными образами. В то же время, в условиях стремительного роста спальных городских районов, начинают активизироваться молодежные группировки, объединяющие молодежь, ориентированную на агрессивный контроль своих локальных территорий.
Гопники
слева гопники (1990-2000), справа бренды «Гоша Рубчинский», «Vetements», «Jean Paul Gaultier» стилизация Лотты Волковой
Рейв культура
слева рейв культура (1990-2000), справа бренд «Волчок»
Панки
слева панк культура (1990-2000), справа бренд «Tigran Avetisyan» стилизация Миша и Китти, сериал «Король и шут»
2000-е
Молодежь нулевых можно отнести к первому постсоветскому поколению, у которого сложились не только особые политические взгляды, но и потребительские практики. В ходу были такие термины, как прагматизм и индивидуализм, расширение зон потребительской активности, завышенных образовательных и карьерных амбиций, неуклонный рост значимости материальных ценностей расширение пространства поп культуры и гламура.
Советское наследие
слева постсоветская культура, справа бренды «Кружок», «Спутник»
2010-е
2010-е годы были десятилетием, отмеченным взрывным развитием технологий, появлением социальных сетей и изменением культурного ландшафта, в результате которого центральное место заняли новые формы развлечений. От господства фильмов о супергероях до появления вирусных мемов тенденции поп-культуры последнего десятилетия определялись бесконечным потоком как ностальгии, так и инноваций, которые оставили неизгладимый след в формировании новых молодежных течений.
Скейт культура
слева реп и скейт культуры, справа бренд «Дура»
Эмо
слева эмо культура, справа бренд «Zny»
Готы
слева готы, справа бренды «Mardo», «Bat norton», «Sorelle» стилизация Миши и Китти
Таймлайн
Вывод
Суммируя итоги исследования и созданного таймлайна, можно предположить, что бренды будут и дальше перенимать стили субкультур. Мы заметили закономерность в том, что для того, чтобы определенному молодежному течению вернуться в том или ином формате в моду, должно пройти около 25 лет. К этому моменту люди, которые застали лишь отголоски того или иного тренда вернуться в прошлое и сделают отсылку на него в настоящем. Стоит отметить, что сама «забытая» субкультура не вернется в первоначальном виде, это скорее будет оммаж, включающий в себя в основном стиль, без идейной составляющей. Молодежные течения прошлого также не могут возродиться в первичном виде, так как субкультуры смешиваются, перетекают друг в друга, дробятся и выстраивают оппозиции, а их представитель может одновременно разделять ценности одних групп, иметь общий досуг с другими группами и идентифицировать себя с третьими. Неформалы перестали шокировать обывателей, потому что сами обыватели были всё более неформальными. Современное общество настолько пропитано их духом, что это перестало замечаться. Шокировать субкультурой стало некого и нечем.
