МАРКЕТИНГ И ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНДУСТРИИ МОДЫ: МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ ПО АРТ-ПРАКТИКЕ
Курс посвящен теории и практике маркетинговых коммуникаций в индустрии моды, изучению принципов и методов построения и продвижения марки.
Профиль: «Брендинг в индустрии моды», Школа Дизайна;
Арт-практика для студентов 1–2 курса бакалавриата;
Формат: очный.
Дизайн-продукт
Лендинг — методическое пособие для студентов и преподавателей.
Планируемые результаты
Иметь представление об устройстве и функционировании модной индустрии, понимать, что такое сезонные тренды и уметь их определять;
Различать и понимать сложившиеся структуры в моде, типы коллекций, а также идентифицировать в них разные стили;
Изучить принципы построения и продвижения бренда в моде, а также основы маркетинговых исследований и анализа рынка;
Понимать, как модные бренды осуществляют позиционирование на рынке, определяют целевую аудиторию и составляют систему коммуникаций и приемы визуальных коммуникаций;
Знать, что такое анализ и прогнозирование тенденций в моде и уметь осуществлять его;
Изучить историю и развитие фэшн-медиа, знать ключевые фигуры и уметь писать тексты разных форматов. Изучить разные форматы и формы взаимодействия в сфере PR, уметь составлять медиа-кит, пресс-пакет, пресс-релиз события;
Иметь базовые представления о разных практиках бренд-менеджмента, уметь составлять стратегию продвижения модного бренда через разные каналы.
Итоги
1 курс, 1 модуль: Исследование сезонного тренда, серия постов для соцсетей / Три материала разного формата для фэшн-блога, серия постов для соцсетей;
1 курс, 2 модуль: Исследование на тему стиля, аккаунт в одной из соцсетей;
1 курс, 3 модуль: Исследование портрета аудитории бренда или модного рынка в виде презентации;
1 курс, 4 модуль: Исследование бренда в виде презентации;
2 курс, 1 модуль: Индивидуальная часть исследования / прогноза тенденций (8-12 слайдов);
2 курс, 2 модуль: Готовый к публикации текст (1500 знаков) для фэшн-медиа;
2 курс, 3 модуль: Медиакит или пресс-пакет бренда / Пресс-релиз события;
2 курс, 4 модуль: Медиаплан — стратегии продвижения выбранного бренда через разные каналы.
ВИ: «СОЦИАЛЬНЫЕ И КУЛЬТУРНЫЕ КОНТЕКСТЫ В МОДНЫХ КОЛЛЕКЦИЯХ: ОТСЫЛКА И ДАНЬ УВАЖЕНИЯ ИЛИ КУЛЬТУРНАЯ АПРОПРИАЦИЯ?»
Исследование на тему того, как модные дизайнеры взаимодействуют с культурным достоянием разных народов.
Когда использование культурных кодов в дизайне — апроприация, а когда — отсылка? Если дизайнеры выпускают одежду с визуальными отсылками на культуру определенной страны — значит ли это, что они поддерживают ее политическое устройство? Как современные модный конгломераты командами, состоящими из тысяч людей, и многомиллионными затратами на маркетинг могут случайно выпускать дизайн, отсылающий к огромной культурной проблеме? Может ли, например, японский бренд, базирующийся в Париже, с креативным директором из Японии использовать в своих коллекциях мексиканские паттерны?
Дополнительные темы
АВТОРСКИЙ КУРС ПО КОНТЕНТ-ПРОДАКШЕНУ В МОДНОМ БРЕНДЕ
Цель курса: дать студентам базовое представление о том, что представляет из себя креативное продюсирование в модном бренде.
В рамках итогового задания студенты представят концепцию съемки кампейна для модного бренда в формате презентации (с мудбордами, сметой, предполагаемыми исполнителями и прочими необходимыми атрибутами).
Чему научатся студенты
планировать фото и видео съемки, придумывать идеи;
генерировать креативные концепции;
составлять бюджет на съемки, контролировать его соблюдение и реализацию;
формировать съемочные команды, проводить кастинг;
организовывать съемочные процессы (в том числе на съемочной локации);
согласовывать внешние коммуникации с героями.
ДПО «Мода»;
Формат: удаленный.
АВТОРСКИЙ КУРС: СОЦИОЛОГИЯ МОДЫ
Курс раскроет специфику социологического взгляда на моду, определит роль моды в трансформациях современного общества и поможет представление о работе модной индустрии и модных брендов через призму социологического анализа.
В рамках итогового задания студенты представят эссе (текст от 2500 знаков) и визуальное исследование (в формате презентации) какого-либо модного бренда, коллекции или тренда с точки зрения социологии моды.
ДПО «Мода»;
Формат: предзапись.
После курса студенты смогут:
знать основные принципы, теории и понятия социологии моды;
интерпретировать моду как социокультурные и семиотические системы;
анализировать модные события и коллекции с позиции социологии моды обладать базовыми навыками;
практического применения полученных знаний в коммуникационной сфере
