Лабубу, подвинься — я к бантикам
Как инфантилизация вытесняет серьёзность из гардероба, а брелоки становятся модным манифестом
Если вы ещё не знаете, кто такой Labubu — не переживайте, скоро этот тренд вас догонит. Пушистая и страшноватая кукла-монстр стала феноменом весны 2025 года. Зубастая игрушка, которую создал художник Касинг Лунг еще в 2015 году, оказалась на сумках и пиджаках всех модников. Модный стилист Хенри Ламберт появился с плюшевым монстром-брелоком на показе. Вслед за ним Лиса из корейской поп-группы Blackpink опубликовала фото с большой фигуркой Labubu. После этого пушистый монстр попал на Неделю моды в Милане: в январе 2024 года китайский бренд Pronounce представил коллекцию с куклами. Пушистые монстры даже сидели в первом ряду на шоу среди зрителей показа.
Такая популярность может быть и связана с необычной стратегией бренда — продажа «вслепую». Покупатели никогда не знают наверняка, какая игрушка им попадется. Но дело кажется и в том, что Labubu попал в волну нового модного курса: чем больше инфантильности, тем ближе к тренду.
Фигурки Labubu на показе Pronounce осенью 2024 года в Милане
В этом сезоне отличились не только Labubu. С инфантилизацией поиграл и модельер Стюарт Виверс, который представил в коллекции весна-лето Coach сумки в форме медведей и динозавров. Другие аксессуары на показе были разрисованы незамысловатыми каракулями. Дизайнер Матье Блази здесь не стал отставать — сумки из его коллекции Bottega Veneta украсили детскими рисунками.
Сумки со стилизацией детских рисунков от Coach и Bottega Veneta
На подиуме — воздушные силуэты, кружево, бантики, цветы. И платья-пирожные
Платья диснеевских принцесс — главный камбэк сезона. Воздушные платье-пирожные с огромными бантами и ярусами мелькали на показах у Acne Studios и Chloe. Даже кружево, которое, казалось, осталось на бабушкиных салфетках, стало основой для бирюзового образа от Del Core.
Тренд на инфантилизацию отразился и на воздушных вещах, которые представили дизайнеры от Comme des Garçons и Anrealage. Их накачанные гелием платья и кафтаны-шарики выглядят так, будто вот-вот взлетят на воздух. Безусловно, тренд не слишком практичный, но попадает в общее русло несерьезности и детскости при выборе образа.
Надувной кафтан и платье от Comme des Garçons и Anrealage
Но обогнал всех в марафоне по инфантильности Coperni с закрытием показа на неделе моды в Париже, который прошел прямо в Диснейленде перед замком Спящей красавицы. Дизайнеры бренда Себастьен Мейер и Арно Вайан представили футболки с принтами диснеевских персонажей, платья с силуэтами «русалочки», будто ссылаясь на оригинальную сказку, и даже худи с рожками ведьмы-злодейки Малефисенты.
Показ закрывала Кайли Дженнер, а не её сестра-модель. Как настоящая принцесса, она прошла в пышном черном платье.
Образы с показа Coperni с использованием тематики Микки-Мауса
Казалось, что обсессия по бантикам ушла вместе с коллекцией Sandy Liang зимой 2024 года. Но мода циклична, а тренд на инфантильность внес свои изменения. Теперь банты добрались и до обуви. Valentino, Simone Rocha, Miu Miu и другие бренды представили в коллекциях весна-лето этого года модели туфель с лентами и узлами.
Инфантилизация сегодня диктует не просто эстетику, а философию: лёгкость и непосредственность в повседневности. Бантик — это уже не просто элемент декора, а визуальный жест отказа от строгости. Модные тренды постепенно возвращаются к эстетике детства, когда туфли были обязательно лакированными, а образ — законченным только, когда все перевязано красивой ленточкой.
Инфантилизация моды как тренд стала ответом миллениалов на усталость от послековидного мира. В условиях информационной перегрузки многие стремятся найти убежище в вещах, которые ассоциируются с детством. Брелки на сумки, футболки с диснеевскими персонажами, легкие и пышные силуэты платьев становятся — форма психологической разгрузки.
К тому же чувство ностальгии очень прибыльно: в 2020 году The Harris Poll провели исследование для The Wall Street Journal. 68% опрошенных заявили, что могли бы заплатить больше денег, если бы продукт напоминал бы им о приятных моментах из прошлого.
Для взрослых людей инфантилизация становится формой возвращения в прошлое и актом модного эскапизма: милый наряд — как броня против сложного мира.
Источники
1. https://harpersbazaar.com.au/wp-content/uploads/2022/03/Kidcore-fashion-trend-NYFW-street-style.png 2. https://pin.it/3YpIxCTUm 3. https://sun9-57.userapi.com/impg/bVsXXfKgXFrwks6m6dGSCie2aFCMX-JkflXs-g/9W7LIekr3kU.jpg?size=864x1080&quality=95&sign=64091080a6f9154278d9fd3461a38763&type=album 4. https://theblueprint.ru/upload/32542/vms/584221930173d767b77b7922759c9806.jpg 5. https://theblueprint.ru/upload/32542/vms/aad4c0011f3bc7940caba5730ab3db64.jpg 6. https://theblueprint.ru/upload/32542/vms/bd110b38383121b80b293da200c45ef0.jpg 7. https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/09/del-core-spring-2025-ctsy-0020.jpg?w=1280 8. https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/09/anrealag-rtw-spring-2025-ctsy-002.jpeg?w=1280 9. https://cdn.shopify.com/s/files/1/0330/9535/2456/files/Coperni_ss25_runway_press_look49.jpg?v=1727983141 10. https://cdn.shopify.com/s/files/1/0330/9535/2456/files/Coperni_ss25_runway_press_look17.jpg?v=1727983143 11. https://cdn.shopify.com/s/files/1/0330/9535/2456/files/Coperni_ss25_runway_press_look11.jpg?v=1727983141
