Анализ рекламы с участием Наоми Ватанабэ

1) Кто такая Наоми Ватанабэ 2) Концепция 3) Гипотеза 4) Наоми как амбассадор брендов 5) Наоми в необычной азиатской рекламе 6) Персональные бренды Наоми 7) Заключение 8) Библиография и источники изображений

Наоми Ватанабэ — девушка японско-тайваньского происхождения, прославившаяся как комик, актриса и модельер. Стала известной благодаря своими пародиям на западных звезд, в частности на американскую певицу Бейонсе, из-за чего ее также называют «японская Бейонсе».

В 2018 году девушка была включена в топ 25 самых влиятельных персон интернета в журнале Time, после чего ее еще начали еще активнее звать в качестве участницы в телешоу и сниматься в рекламах соответственно. В 2024 она стала лауреатом премии «100 женщин» (в ориг. 100 Women) в категории шоу-бизнес в рамках спец-проекта от Би-би-си.

BBC 100 Women выпуск с Наоми можно посмотреть здесь

Наоми Ватанабэ — культовая медийная персона и широко известная личность, прославившаяся не только на родном Тайване и Японии, но и за их приделами. Ее харизматичная, эксцентричная и в то же время универсально притягательная натура сделала ее идеальной фигурой для сотрудничества с ведущими мировыми брендами — от люксовых домов до масс-маркет гигантов.

В своем визуальном исследовании я хочу разобрать самые яркие, смелые и необычные рекламные кампании с участием Наоми Ватанабэ. Ее личность для рассмотрения так же хороша, поскольку она является отражением синтеза японской эстетической смелости и западного коммерческого глянца. Исходя из этого, в исследовании я проанализирую не только, мягко говоря, необычную рекламу страны восходящего солнца, но и более привычные, но из-за этого нисколько не скучные, визуальные решения западных и европейских маркетинговых кампаний.

В данной работе я намерена проанализировать наиболее яркие, провокационные и концептуально необычные рекламные проекты с участием Наоми Ватанабэ, уделяя по ходу исследования особое внимание следующим аспектам и направлениям:

1) Наоми как лицо брендов

2) Безумные азиатские маркетиговые кампании

3) Личный бренд одежды и цветных линз Наоми и его специфика

Разберу, какие фишки японской комикессы выгодно выделяют рекламу с ее участием от большинства других плакатов и обложек, а также вместе с тем буду анализировать, в каких случаях визуализация выглядит эффектно и хорошо воздействует на зрителя, а что смотрится слишком странно и предположительно вызывает не самые хорошие ассоциации у пользователя/случайного прохожего.

Эффектный образ и характер Наоми Ватанабэ дает рекламам с ее участием такую же визуально яркую картинку, которая не только хорошо привлекает внимание, но и удерживает взгляд зрителя.

Рекламный ролик можно посмотреть тут

В 2020 году Kate Spade впервые сделала японку лицом бренда, и это, конечно, связано с тем, что Наоми умело и удачно сочетает в себе смелые и юмористические черты с красотой и женственностью. Как прокомментировала креативный директор лейбла — Никола Гласс: «Для нас Наоми олицетворяет всех женщин. Ее юмор и любовь к жизни идеально соответствуют ценностям нашего бренда, и она заставляет наш продукт сиять. Вместе мы надеемся продолжать вдохновлять женщин разных поколений с собственным стилем и мотивацией жить своей жизнью с содержанием, изысканностью и улыбкой».

В рекламных изображениях с ее участием присутствуют пастельные, особенно розовые цвета, что одновременно отсылает к самому образу Наоми (ее характерную цветовую палитру можно будет проследить ниже при разборе личных брендов) и также, согласно общепринятой психологии влияния цвета на человека, ассоциируются с женственностью, очарованием и нежностью и веселостью. Такой образ японки ярко выражает архетип шута, но при этом остается модным. Подобный стиль можно назвать фэшн комедия или модный юмор, что очень хорошо часто вписывается в коммерческие коллаборации с Наоми.

Рекламный ролик можно посмотреть тут

Второй бренд о котором мы поговорим — Shu Uemura — также делает акцент на женственности, только теперь он уже связана с телесностью и бодипозитивными взглядами японской звезды. Здесь уже явно преобладает архетип любовника со своим соблазном и сексуальностью, что подчеркивает музыка и томный шепчущий голос в рекламном ролике. В вышеприведенной фотосъемке обыгрывается схожесть телесных изгибов человеческого тела с губами, что дает интересную картинку, привлекающую и удерживающую внимание зрителя. Также ярко-красная и оттенки розовой помады делают акцент на телосложении Наоми, показывая, что +size девушки тоже могут быть привлекательными и сексуальными.

На мой взгляд, это самая интересная и удачная рекламная кампания с Наоми Ватанабэ (именно она привлекла мое внимание и сподвигла изучить эту персону). Здесь как нельзя лучше показывается бодипозитивная позиция девушки, поскольку рекламный дизайн и задумка напрямую направлены на работу с телом и его красотой в разных ракурсах. Тут гуманитарные технологи играют с пространством и взаимоотношением фигуры в нем. Тело японской девушки где-то словно становится роскошной шелковой подушкой, подчеркивая люксовость бренда, а где-то становится игривой провокацией для наблюдателя, делая акцент на самых привлекательных частях женского тела и провоцируя тем самым работу старого мозга.

Однако есть у бренда и менее удачные образы, один из которых представлен выше. Он вызывает не самые приятные ассоциации, поскольку человеческий мозг негативно относится к неполноценному телу, что исходит из древнего инстинкта опасаться больных. Нижняя часть модели сливается с фоном из-за чего как раз ее тело и выглядит обрубленным и вызывает скорее некоторые переживания, чем желание купить данный продукт, хотя и является хорошим аттрактором.

Азиатская реклама славится своей необычной и сумасшедшей подачей и образами, которые крайне непривычны для европейского и западного глаза. Однако подобная реклама с участием «японской Бейонсе» выглядит очень даже гармонично и ее смелый характер хорошо вписывается в необычные образы. Одним из таковых предстает в рекламе яблок (рекламирование которых само по себе непривычно) Аомори. В общем и целом, как у самих образов Наоми, так и у дизайнеров рекламы часто делается акцент на волосах (что можно проследить в некоторых вышеприведенных примерах), однако здесь он выражен наибольшим образом, что является фишкой рекламы (весь акцент совмещен на них и портретную часть). С одной стороны, такие вещи, как волосы и еда, не очень хорошо сочетаются и даже могут вызвать омерзение у зрителя, но здесь они гармонично вплетены в прическу, отсылающую к странной моде на парики прошлых веков, куда что только не вплеталось.