Karadash

Премиальный бренд украшений предлагает изделия для ежедневного ношения. Особенностью коллекции является необычный дизайн в виде карандаша, который вдохновлён атмосферой творчества и эскизами на бумаге. Украшения представлены как важная часть образа, которая подчёркивает характер и статус. Целевая аудитория — успешные и активные женщины, следящие за модой. Ювелирные украшения для них — неотъемлемый атрибут светских мероприятий.

Айдентика бренда основана на узнаваемой цветовой стилистике карандашей бренда Koh-i-Noor. Эти карандаши популярны среди творческих людей, таких как архитекторы и художники, благодаря возможности выбора твёрдости и мягкости грифеля.

Для обозначения категорий товаров мы используем названия, вдохновлённые шкалой твёрдости карандашей. Например, браслет с бриллиантами называется «7H» — это отсылка к твёрдости алмазов. Браслет без камней будет называться «5H», что подчёркивает его отличие и особенности.

Рекламные плакаты нашего бренда представляют абсурдные и нереалистичные композиции с карандашами и стопкой книг. Эти изображения отсылают нас к временам усердной учёбы и работы.

Цель плакатов — познакомить аудиторию с нашим брендом, продемонстрировать его ценности и характер. Это один из каналов коммуникации с клиентами, который помогает создать уникальное восприятие и узнаваемость нашего бренда.

Для социальных сетей мы предлагаем серию картинок, которые передают атмосферу бессонных ночей, посвящённых поиску той самой идеи. На изображениях будут представлены инструменты на рабочем столе, помогающие в творческом процессе и стремлении к цели.

Цель серии — рассказать аудитории о нашем бренде, продемонстрировать его ценности и характер. Картинки помогут создать эмоциональное подключение к бренду и показать, что мы понимаем трудности творческого пути и ценим стремление к совершенству.

Описание Pop-up Идея: блокнот, в котором каждый из нас рисовал свои идеи или записывал самые сокровенные мечты. Цель: повышение узнаваемости, укрепление доверия, демонстрация украшений в реальности.

Место: торговый центр. Время: 3 дня. Активность: 1/ предложить чай в стаканах с айдентикой бренда; 2/ предложить нарисовать или написать свою мечту на большом листе бумаги внутри pop-up с украшениями, а из самых интересных работ бренд составит видео; 3/предложить услуги фотографа 4/ два ассистента, которые проконсультируют по поводу украшений и предложат их примерить.

Продвижение события: короткие видео в социальных сетях, каналы инфлюенсеров в Telegram, сообщения подходящей аудитории в личных сообщениях.

Идея: создание арт-объекта для городской среды в виде скамейки в парке.

Цель: повышение узнаваемости бренда среди архитектурной целевой аудитории.

Мероприятие: пригласить архитекторов на пленэр на скамейке, взять у каждого небольшое интервью об их карьере для дальнейшего создания материала в социальные сети и в журнал.

Продвижение: статья про арт-объект в журнале, наружная реклама на самой скамейке, продвижение через социальные сети журнала и бренда.