Прогноз тренда на амбассадорство
В этом модуле мы работали над прогнозом тренда на «амбассадорство» в рамках российской индустрии моды.
В рамках работы мы опирались на опыт взаимодействия зарубежных брендов с амбассадорами. В частности, изучили амбассадоров и лиц Gucci, которые поменялись с приходом нового креативного директора.
А также, мы проанализировали, на каком этапе развития тренд находится сейчас в локальной индустрии.
Друг — это
чаще всего близкий знакомый дизайнера/команды, который поддерживает бренд на без контрактной основе.
WOS. Андрей Артемов и его подруги бренда
Ushatava. Лукбук с друзьями бренда
Peak Moscow. Съемка с друзьями бренда
Лицо — это
личность, которая сотрудничает с компанией на платной основе и представляет ее в рекламных кампаниях, на мероприятиях, в социальных сетях. Лицо бренда участвует в продвижении продуктов и услуг компании, однако вполне может отказаться от их использования повседневной жизни.
12 Storeez
Zarina
Idol
Love Republic
Коллаборация с лицом бренда
Еще одна особенность сотрудничества с лицами — это коллаборации. Бренд привлекает лидера мнений к разработке капсулы.
Befree x Ирина Горбачева
Befree совместно с Ириной Горбачевой создают специальную капсулу для девушек с высоким ростом.
Ekonika x Ксения Чилингарова
Ekonika и Ксения Чилингарова разработали эко-капсулу сумок и обуви.
Амбассадор — это
это тот человек, с которым аудитория отождествляет продукт или услугу, и который доносит до них ценности бренда. Работает на контрактной основе.
Прогноз
Проанализировав стадию развития тренда на российском рынке сегодня и изучив опыт зарубежных брендов, мы пришли к выводу, что в ближайшие годы у локальных брендов могут появится амбассадоры. Ниже приведем основные факторы, способствующие развитию тренда.
Факторы, провоцирующие развитие тренда
Кризис визуальной идентичности.
Как бренду люкс и премиум сегмента выделяться среди других, когда каждый может сделать визуал в стиле «люкс»?
Ориентация на платежеспособную аудиторию, как следствие, на людей, которым важно иметь сильных лидеров мнений.
Кризис «героев нашего времени».
Маленькое количество людей, имеющих вес и большой спрос на них могут привести к появлению первых контрактов на амбассадорство.
Желание расширить аудиторию, повысить узнаваемость в разных сферах.
Потенциальные области расширение рынка
ZNY
Комики и блогеры. Мы видим как многие бренды и платформы сотрудничают с людьми из стендап и блог-сферы.
Outlaw Moscow
В этом году уже как минимум два российских бренда зашли на территорию спорта: Outlaw запустили коллаборацию с Динамо и присоединились к проекту Тинькофф х КХЛ, Gjo.e создали капсулу одежды с ФК Спартак.
Namelazz x Ekonika
Киноиндустрия продолжит быть одной из основных областей, откуда модный рынок будет привлекать лиц и будущих амбассадоров.
All we need
