От улицы к бренду: визуальная история Харадзюку в моде
Рубрикатор
— Концепция — Введение — Культовые магазины Харадзюку — Субкультуры Харадзюку — Журнал Fruits — Влияние стиля Харадзюку на мировую моду
Концепция
11111111
11111111
Введение
Изначально территория Харадзюку была ещё в эпоху Эдо местом, где пересекались торговые пути, располагались постоялые дворы и деревни.
После Второй мировой войны Харадзюку начал меняться под влиянием американской оккупации. Именно здесь компактно проживали американские военные и их семьи, что способствовало проникновению западной моды, музыки и стиля жизни. Это время стало отправной точкой для появления новых визуальных и культурных трендов, которые впоследствии трансформировались в уникальный стиль Харадзюку.
Excerpt Non Nakamura, 70' Harajuku
В 1960-е годы с подготовкой к Олимпийским играм 1964 года район обрел новую инфраструктуру и стал притягательной зоной для японской молодежи. Молодые люди стали активно искать способы выразить себя через одежду и поведение, вдохновляясь западными музыкальными и модными трендами, такими как рок-н-ролл, панк и поп-культура.
Excerpt Non Nakamura, 70' Harajuku
Культовые магазины Харадзюку
LaForet Harajuku
LaForet Harajuku — один из самых культовых магазинов и торговых центров Харадзюку, открывшийся в 1978 году. Он стал важнейшим центром развития японской молодежной моды, собрав под одной крышей множество бутиков молодых дизайнеров и субкультурных брендов. LaForet стал площадкой для экспериментальных коллекций и местом встречи для творческих людей, что способствовало формированию уникального визуального стиля района.
[1978] Харадзюку — Открытие «Лафорет Харадзюку» / «Лафорет Харадзюку» (2023)
Nowhere
Магазин Nowhere в Харадзюку открылся в начале 1990-х годов как совместный проект дизайнеров Джуна Такахаши и Ниго (основателя BAPE). Nowhere быстро стал центром сбора модной молодежи и одним из ключевых эпицентров зарождающейся японской уличной моды. Магазин предлагал уникальные коллекции, сочетая элементы стритвира с экспериментальным дизайном, что привлекало творческую молодёжь и способствовало развитию визуальных трендов Харадзюку.
Магазин уличной одежды NOWHERE в квартале Харадзюку. 1993
Nowhere оказал огромное влияние на историю моды, превратившись из небольшой торговой точки в платформу для презентации новых идей и брендов, включая знаменитый UNDERCOVER Такахаши и BAPE Ниго. Магазин стал местом, где уличная мода начала переходить на уровень высокой моды, демонстрируя прогрессивный крой, необычные принты и роскошные материалы. Это способствовало формированию узнаваемого международного имиджа Харадзюку как колыбели инноваций в моде.
Субкультурный журнал Takarajima
Cream Soda
Магазин Cream Soda, основанный в 1967 году Масаюки Ямазаки, стал одним из первых винтажных бутиков Харадзюку и значительно повлиял на формирование молодежной модной сцены района. Этот магазин привнес в Харадзюку дух западного панка и винтажной моды, переняв даже провокационный лозунг «Too Fast To Live, Too Young To Die» у лондонского бутика Вивьен Вествуд и Малкольма Макларена. Cream Soda стал местом регулярных встреч молодежи, желающей экспериментировать с одеждой и выражать свою индивидуальность, что способствовало созданию масштабного сообщества и развитию уникального визуального стиля района.
Cream Soda в 1970-х
В 1970-х и 1980-х магазин стал своего рода хабом для тех, кто искал уникальные винтажные вещи и вдохновение в западной культуре, интегрируя в моду Харадзюку элементы ретро, панк-рока и эксцентричности. Его влияние ощущается в продолжении субкультурных традиций и сегодня, поскольку Cream Soda создал условия для диалога между западной и японской молодежной модой.
Субкультуры Харадзюку
Харадзюку — это настоящий лабиринт культурного многообразия, где каждый молодой человек создает свой уникальный стиль. Среди огромного количества субкультур три выделяются особым влиянием на развитие моды и формированием визуального языка, который позже влиял на мировую моду.
Лолита
Two gothic lolitas in Harajuku, 27 April 2005 / Pink gothlolita, 4 June 2005
Лолита — стиль, вдохновленный викторианской и рококо эпохами, который сочетает изящные кружевные платья, пышные юбки, аксессуары в виде бантиков и кружев. Этот стиль ассоциируется с детской наивностью и одновременно с изысканной женственностью.
Декора
Decora Kei, Decora-chan Years Active Mid-1990s to Present
молодежное движение, главной особенностью которого стала масса разноцветных аксессуаров и ярких украшений. Это буйство цвета, слоев и форм, которое создает эффект веселья и креативности. Декора часто включает самые эклектичные и необычные предметы — от ярких заколок до светящихся игрушек, превращая улицы в живую инсталляцию.
Панк
Punk Street Style in Harajuku
Панк — одна из самых радикальных субкультур района, привнесшая дух бунта и протеста. Панк в Харадзюку включает кожаные куртки с заклепками, рваные ткани, колючие прически и агрессивный макияж. Это была реакция на строгие социальные нормы и поиск индивидуальной свободы через моду.
Журнал Fruits
Обложки первых выпусков журнала FRUITS. Шиочи Аоки. 1997–2000
FRUiTS сыграл ключевую роль в популяризации и визуальном документировании уникального духа Харадзюку — смелого, демократичного, свободного от диктата дизайнеров. Журнал стал платформой, которая открывала миру креативность и разнообразие молодежных субкультур района. В условиях пешеходной зоны «Hokoten» в 1990-х, где на улицах собирались художники, танцоры и музыканты, журнал фиксировал постоянно меняющиеся тренды и визуальные коды.
FRUiTS Jan-2001 No.42 Street Fashion Magazine
Люди на улицах Харадзюку, которых фотографировал Сёичи Аоки для журнала FRUiTS, отличались эклектичным и смелым стилем, ярко выражающим индивидуальность и творческий дух. Их образы представляли собой уникальное смешение традиционной японской одежды и современных западных трендов, панк-элементов, косплея, лолиты с викторианскими деталями, декора с множеством ярких аксессуаров, и визуал ке, вдохновленного рок-группами.
Фотографии Сёичи Аоки для журнала FRUiTS
Стиль Харадзюку характеризуется смешением ярких цветов, нестандартных форм, многослойностью и использованием элементов традиционной японской одежды в сочетании с западными субкультурными мотивами. Это стало альтернативой формальной и минималистичной моде, подарив новой волне молодежи способ выразить свою индивидуальность через одежду.
Бренды родившиеся на улицах Харадзюку
BAPE
Undercover
Бренды вдохновившиеся эстетикой Харадзюку
Moschino
pokaz-moschino-v-milane-na-nedele-mody-sezona-osen-zima-2020-2021
Джереми Скотт прославился своей дерзкой и игривой эстетикой, сочетающей яркие цвета, нестандартные формы и отсылки к поп-культуре. Он черпал вдохновение из уникального визуального языка Харадзюку, особенно из стиля Декора — его безумных сочетаний и мультислойных аксессуаров. Его коллекции для Moschino стали символом модного фьюжна, где пересекаются западные и японские уличные тренды, выражая дух свободы и эклектики, характерный для Харадзюку.