Звуковая идентификация бренда «SOCIAL KOMA»
SOCIAL KOMA — это бренд одежды, относящийся к культуре streetwear, базирующийся в Москве. Бренд занимается продажей одежды собственного производства с оригинальными дизайнами.
Философия SOCIAL KOMA основывается на борьбе с общественным статусом-кво. Общество порицает выделяющихся из толпы и стремится табуировать определенные темы и настроения, чтобы ничего не нарушало рафинированную капиталистическую картину мира. Подчиняясь этому давлению, человек теряет свое «я».
Цель SOCIAL KOMA заключается в том, чтобы предоставить возможность бросать вызов обществу, отстаивать свою идентичность и выражать несогласие через одежду на повседневном уровне.
Отсюда вытекает язык бренда. SOCIAL KOMA обращается к ученикам старших классов (16-18) и студентам (19-23), общаясь с ними в броской, агрессивной манере, активно задевая чувствительные темы, не боясь побуждать к действию через провокацию и негативные эмоции.
В коммерческом поле SK занимает позицию антагониста. Бренд противопоставляет себя как маркам из масс-маркета, которые интересует лишь прибыль, так и российской streatwear-индустрии, представители которой забыли про нон-конформистскую природу субкультуры.
Примеры из линейки одежды SOCIAL KOMA
При разработке концепции звуковой идентификации хотелось отразить следующие ценности бренда:
• Непримиримость — отказ подчиняться «толпе», осознанное движение против течения. • Решительность — отсутствие страха перед осуждением. • Деструктивность — вызов аффекта через разрушение и негативные эмоции, агрессия. • Антагонизм — противопоставление себя всей индустрии.
Основным звуковым решением, отражающим деструктивно-мятежную природу бренда, стала полная деконструкция «коммерческой» музыкальной формы, избавление от ритмики, мелодии, гармонии. Своеобразный антипод музыки — анти-музыка.
Составляющие анти-музыки:
• Слом конвенциональной музыкальной структуры • Отсутствие паттернов • Активное использование тишины • Реконтекстуализация привычных звуков • Звуковые коллажи • Ресэмплинг, микросэмплинг, гранулярный синтез и прочие методики работы с уже существующими записями
SOCIAL KOMA — бренд-протест. Важной составляющей любого протестного шествия или собрания является скандирование лозунгов и рифмованных строк, выражающих позицию протестующих. Так как бренд, подобно митингу, сильно опирается на вербальную трансляцию смыслов, в звуковой системе активно используются человеческие голоса, проговаривающие лозунги и строчки, которые отражают идеологию бренда.
Финальным вспомогательным элементом системы звуковой идентификации стали звуки различных повреждений одежды: звук порванной ткани, оторванного патча, застрявшей молнии, сминающегося худи, скрипящих кроссовок и т. п. Такое решение отсылает к принадлежности бренда фэшн-индустрии, а также подчеркивает философскую идею создания нового через разрушение старого
