Почему мы покупаем физические музыкальные носители в век цифровизации?
Физические носители — это внешний объект или среда, на который записана информация и с которого её можно считать. (виниловые пластинки, VHS-кассеты, кинопленка и пр.)
Описание проекта
Я большой меломан, много времени посвящаю прослушиванию разнообразной музыки, и за музыкальной индустрией слежу постоянно. В последние годы я заметила, а сейчас эта тенденция усилилась в стократ, что многие слушатели, несмотря на всеобщее развитие стриминговых сервисов, таких как Spotify, Apple Music, Tidal и их аналогов, открывают для себя коллекционирование физических форматов, хотя кажется, что они должны были уйти в прошлое и стать экспонатами музеев техники, а не каждого хипстера из социальных сетей. Если причины, почему старшее поколение или заядлые аудиофилы предпочитают физические носители еще можно понять (привычный формат, аспект ностальгии, якобы высокое качество звука, что можно расслышать непроизвольные шумы при записи и пр.), то почему молодежь, при очевидных удобствах цифровых сервисов, скупает винилы и имеет настольные проигрыватели — вопрос интересный.
Эта тенденция прослеживается и в других областях медиа: в силу моды на ностальгию по миру до цифровизации мы возвращаемся к пленочным камерам, ретро-консолям и просмотру VHS-кассет на Blue-Ray: все это позволяет иметь какой-то более ощутимый коннект как с медиа, так и с реальностью одновременно, и это одна из возможных причин. Но для удобства анализа я акцентирую внимание именно на музыкальном сегменте: моду на старые форматы я заметила в этой области раньше всего.
В связи с этим, мне стало интересно проанализировать статистику по продажам копий в течение последних 20-40 лет: как менялась корреляция между продажами разных форматов музыки, как это влияло на доступность физических носителей для потребителей и как соотносится стриминг и аналог в настоящий момент
Тема диктует выбор материала — я искала базы данных о статистике продаж винила и CD-дисков. Основными источниками для визуализации стали датасеты с ресурса Kaggle: Music Sales Data, US Recorded Music Revenue by Format
Палитра
Визуализация данных
Анализ продаж музыкального рынка
Для начала исследования имеет смысл проанализировать весь рынок на спрос физического и цифрового форматов. Для этого блока анализа использовался только датасет Music Sales Data
По графикам можно отметить, что пик продаж физических носителей приходится конец 90-х — начало 00-х годов. Примечательно еще то, что судя по данным, цифровая продажа количественно сильно уступает аналогам за взятый период.
Анализ музыкального рынка форматов с точки зрения прибыльности
Для этого блока использовался датасет US Recorded Music Revenue by Format для выявления разницы в прибыли разных источников музыки.
Здесь мы можем заметить, что продажа физических носителей в цифровую эпоху значительно разнится с аналоговой, и пока не достигла того уровня, который имела ранее. По графику «Пиковая выручка» видим, что стримингу пока далеко до максимальных значений физ. формата. Но как мы увидим далее, у него есть все шансы приблизиться к этому числу.
Анализ продаж
Графики [1]
На этих графиках заметно, что к настоящему моменту потребление музыки возрастает вне зависимости от формата. Также большую часть времени преобладала продажа аналоговых носителей, и только в 00–10-е годы мы видим прогрессирующий рост потоковых форматов, что логично в контесте появления стриминга. К 2020-м годам стриминг сильно доминирует над аналогом, и это произошло менее, чем за 30 лет. Среди всех аналоговых форматов самым потребляемым являются CD-диски в силу большей доступности, в отличие от винила.
Графики [2]
Эти графики доходов по форматам демонстрируют одну замечательную вещь: несмотря на мою гипотезу о росте потребления аналоговых носителей, можно заметить, что стриминг на данный момент является лидирующим по продажам, предлагая за меньшие единицы больше доходности.
Код для графиков [1], [2]
Анализ трендов и взаимосвязей в музыкальной индустрии
Этот блок исследования строился на сочетании двух датасетов и визуализации анализа данных в нахождении трендов и корреляции между типом формата и его продаваемостью.
Благодаря анализу двух датасетов мы можем увидеть внушительный рост продажи физических носителей в последнее время. Данные за 2022 и 2023 годы показывают значительный рост продаж аналоговых носителей по сравнению с цифровыми. Можно предположить, что ростом аргументируется желание исполнителей все больше переходить на аналоговые форматы, выпуская множество вариаций своих альбомов. Спрос влияет и на цену: так на нижних графиках корреляции мы видим поведение стоимости разных типов носителей. Цифровые имеют более монотонный спад в стоимости, в то время как аналог круто растет. Рост доходности в будущем может замотивировать больше музыкальных издателей переходить на аналоговые носители, получая больше прибыли с них. Стриминг работает количественно, в то время как аналоги — качественно.
Выводы
На основе проанализированных данных можно сделать следующие выводы: — стриминг не сдает позиций, он также востребован и имеет в разрезе последних лет более монотонную прогрессию; — аналоги за последние 10-15 лет имеют более заметную и крутую прогрессию, за последние 3 года увеличиваясь в цене, но пока не сравнилось с уровнем потребления в доцифровую эпоху. Из этого можно сделать предположение о том, что рынок аналоговой музыки продолжит расти за счет возрастающей стоимости. Идет интерес со всех сторон: артистов, лейбов, звукозаписывающих компаний и конечных потребителей, формирующих свою коллекцию.
Описание применения генеративной модели
При написании и редактировании кодов я использовала нейросеть DeepSeek c целью корректирования запросов и финальных визуализаций, а также разбором ошибок кода и дальнейших возможных корректировок.
Приятного прослушивания!
