Журнал WAM № 27 вышел в свет в 2007 году. Объём номера — 304 полосы. Номер был посвящён журналу «Советский экспорт», выходившему с 1957 по 1989 год на шести языках и распространявшемуся в 120 странах мира, и прежде всего — рекламным объявлениям в этом периодическом издании.
Журнал «Советский экспорт» — явление уникальное. Более чем тридцать лет его существования отмечены работой беспрецедентной команды художников и дизайнеров, что в творческом плане ставит его в один ряд с великими журналами 1920–1930-х годов — такими, как «Вещь» или «СССР на стройке».
Отдельные рекламные полосы в «Советском экспорте» образовывали идеологический фасад — единую имиджевую рекламу СССР. Это была односторонняя и в целом локальная рекламная гонка — но она не могла не стимулировать спроса на рекламу в самом журнале. В итоге это выводило «Советский экспорт» в ранг первостатейных рекламных заказчиков. Высокая ёмкость заказа стимулировала привлечение большого числа внештатных дизайнеров.
Теперь, когда рассматриваешь эту рекламу, бросается в глаза не парадоксальность целей и происхождения, но её органическая цельность. В первую очередь, она представляет собой законченное произведение искусства. Она объективна по содержанию — представляя товар, а не убеждая покупателя в его необходимости. Она несёт минимум суггестии и максимум нарративности.
Реклама в СССР любопытна, шутлива, человечна, в конце концов. Едва ли не главным сюжетом её было чувство гордости за хорошо проделанную работу. И это то ощущение, которое создателям номера хотелось бы разделить с читателем.
