Рубрикация: Введение (01) Аналитический блок — Социологический анализ (02) Дизайн-код Туапсе — Концепция бренда — Зонирование — Информационные и рекламные конструкции (фасадные, отдельно стоящие) — Графические решения — Адресные таблички — Архитектура (козырьки, балконы, ограждения, архитектурная подсветка) — Благоустройство (материалы покрытий, малые архитектурные формы) (03) Медиа (04) Итоги
В мае 2025 года мы приняли участие в экспедиции от программы «Открываем Россию заново» и НИУ ВШЭ в Туапсе для разработки дизайн-кода города.
Большой командой студентов факультета креативных индустрий и факультета городского и регионального развития, мы провели 12 дней в Туапсе, исследуя город через интервью с местными жителями, анализ городских пространств и изучение исторических архивов. Результатом нашей работы стал не только методологический материал, но и ценный практический опыт.
Наше исследование разделено на два взаимосвязанных блока. Первый посвящен аналитике городской среды, которой занимались преимущественно студенты программы «Городское планирование», второй — визуальной части проекта, в которой на основе полученных данных дизайнерами были выдвинуты новые требования по размещению рекламных носителей, а также создана концепция айдентики города Туапсе.
Поскольку в нашем учебном плане образовательной программы есть дополнительный профиль, майнор "Урбанистика", мы смогли внести собственный вклад в аналитический блок исследования. Наша задача заключалась в сборе ментальных карт и проведении социологического опроса. На основе полученных данных были сделаны выводы о том, как жители Туапсе воспринимают и эмоционально проживают городское пространство.
Основной частью нашей работы был анализ существующих дизайн-кодов и реализация собственного регламента размещения рекламных носителей, адаптированного именно для данного города. Итогом стал подробный документ с правилами и визуальными примерами. Также в рамках нашей работы удалось создать новую айдентику, в которой Туапсе выступает как город-курорт.
(01) Аналитический блок
Встреча с администрацией города
По приезде в Туапсе, первым важным делом нашей команды была встреча с администрацией города, на которой мы представили план работы над проектом и согласовали основные вопросы, стоявшие перед началом полевого исследования.
После встречи с администрацией мы уже внутри команды смогли наладить все процессы, распределить задачи между собой и сформировать таймлайн.
Мы, Ева и Ксения, в первом, аналитическом этапе проекта, взяли на себя ответственность за анкетирование жителей и сбор ментальных карт, необходимый для ДГП, так как уже имели похожий опыт в одном из исследований на 2 курсе, проводимых в рамках майнора "Урбанистика".
— Социологический анализ
В ходе опроса и сбора ментальных карт мы придерживались определенного плана и задавали вопросы по гайду:
1 - Вводная информация. Пол, примерный возраст, местный/приезжающий/турист. 2 - Назовите 3 ассоциации, которые вам приходят в голову при слове "Туапсе". 3 - С какими цветами у вас ассоциируется Туапсе? Назовите 2-3 цвета. 4 - Как бы вы коротко, ёмко описали Туапсе человеку, который здесь никогда не был?
5 - Нарисуйте Туапсе, как вы его представляете с высоты, схематично. Не обязательно быть художником! 6 - Какая часть города является центром, по вашему мнению? Отметьте как-либо на листе границу центра. Почему вы отметили его именно здесь? Что для вас определяет центр (что там находится, что происходит)? 7 - Вы можете нанести на карту какие-то важные, ключевые городские объекты 8 - [Вопрос местным] Есть ли какие-то объекты, которые местные называют по-своему, неформально? Например: Башню порта называют Чупа Чупсом 9 - Какие проблемы Туапсе вы считаете самыми важными, самыми острыми, самыми сложными?
Собранные ментальные карты
На основе уличного опроса и анализа ментальных карт мы смогли выявить следующее:
Жители отмечают уютность и спокойствие Туапсе как маленького курортного городка.
При этом нефть и военное прошлое города не называются в числе главных ассоциаций.
Основные цвета пересекаются с ассоциациями и сфокусированы на природных объектах.
Облако ответов жителей на вопросы: 1. «Туапсе — он какой?» 2. «Назовите ассоциации с городом» 3. «С каким цветом у вас ассоциируется Туапсе?»
Кроме того, однозначно центральными признаются пл. Октябрьской революции и Платановая аллея, менее значимы пл. Ленина и набережная — эти объекты можно считать каркасом для дизайн-кода.
Самыми значимыми для жителей на нарисованных картах стали объекты-ассоциации (море, горы, деревья) и объекты-ориентиры (Чупа-Чупс, площадь, аллея).
1. Что опрошенные считают центром Туапсе и какие объекты местные называют по-своему? 2. Какие объекты отмечают чаще всего ⟶ что напрямую ассоциируется с Туапсе?
Важно отметить, что аналитический блок также включал в себя анализ существующих дизайн-кодов городов России, в числе которых дизайн-коды городов Ленинградской области, а также проекты студии Артемия Лебедева.
Нам удалось изучить и проанализировать более 12 решений и выделить в них то, что мы можем адаптировать для нашего проекта.
(02) Дизайн-код Туапсе
— Концепция бренда
Концепция айдентики основана на позиционировании Туапсе как города — курорта с советской ностальгией.
Это обусловлено следующими факторами:
Во-первых, было решено сохранить культурную и архитектурную идентичность города. Корреляция с исторической застройкой центра города.
Во-вторых, многие жители города отмечали на ментальных картах море и солнце, а также подмечали, что Туапсе ассоциируется с теплом и спокойствием.
В-третьих, за счет нового экологического положения, утечки мазута, Сочи и Анапа уже не привлекают столько туристов. В теплый период Туапсе может стать новой точкой притяжения для отдыхающих, что даст иную траекторию развития, которая уже не будет связана с промышленностью.
Мудборд и цветовая палитра
Паттерны: Скала Киселева, Кора платана, Черное море
— Зонирование
Основной идеей требований дизайн кода является необходимость их применения в различной степени строгости:
ЗОНА 1: Включает в себя территории, прилегающие к основным центральным улицам по техническому заданию
ЗОНА 2: Включает в себя территории, формирующие исторический центр города, выделенные на основе аналитики
ЗОНА 3: Включает в себя территории, формирующие исторический центр города, выделенные на основе аналитики
— Информационные и рекламные конструкции
Дизайн-код регламентирует размещение и внешний вид 3-х типов информационных и рекламных конструкций: размещаемых на фасадах зданий, отдельно стоящих, а также адресных табличек.
Типы конструкций, регламентируемых дизайн-кодом
Фасадные — настенные вывески, панели-кронштейны, таблички, светопрозрачные вывески.
Отдельно стоящие — панель на опоре, информационный стенд, штендер, навигационная стела, навигационный указатель, сити-формат.
Адресные таблички — указатели, обеспечивающие идентификацию здания и улицы.
