О проекте
Современные потребители ищут не просто вкусные напитки, а продукты с понятным посылом, эстетикой и функциональностью. Проект редизайна лимонадов ВкусВилл создан, чтобы сделать упаковку не только привлекательной, но и удобной в восприятии, отражающей ценности бренда: натуральность, технологичность и доступность.
Основные задачи проекта
— Разработать визуально чистый и выразительный дизайн упаковки. — Сделать упаковку удобной для навигации — легко читаемые блоки, чёткая типографика. — Создать универсальную систему дизайна, которая будет работать для всей линейки вкусов. — Вдохновиться эстетикой продуктов для ухода и перенести их графический стиль в FMCG-сегмент.
Новая упаковка лимонадов ВкусВилл — это сочетание простоты, цветового кода и функциональности. Основное внимание уделено:
- минималистичной графике.
- разборчивым текстовым блокам.
- цветовой дифференциации вкусов.
- контрастным и функциональным шрифтам.
Тренды упаковочного дизайна
- Минимализм — упаковка без лишних деталей, только с нужной информацией.
- Функциональная типографика — крупные шрифты, разбивка текста на блоки, простота навигации.
- Яркие, но не кричащие цвета — натуральные оттенки, связанные с ингредиентами.
- Гибкость системы — возможность расширять линейку, сохраняя общий стиль.
Анализ рынка и вдохновение
Для понимания конкурентного окружения был проведён аудит полки в магазинах ВкусВилл. На фотографиях видно, как выглядят напитки.
Анализ товаров в супермаркете
Источники вдохновения
Дизайн-концепция
Типографика
Основной акцент сделан на графическую чистоту и удобочитаемость:
- Название продукта — крупный, выразительный гротеск.
- Описание вкуса и дополнительные свойства (например, «с электролитами») — тонкий шрифт с межбуквенным интервалом для воздушности.
- Состав и информация — компактный, но чёткий шрифт, чтобы не перегружать дизайн.
Цветовая палитра
Цвета подбирались так, чтобы:
✔ Подчеркнуть вкус напитка.
✔ Выглядеть современно и элегантно.
✔ Быть легко различимыми на полке.
Примеры:
- Лаванда — глубокий фиолетовый с розовыми акцентами.
- Чёрная смородина-Пало Санто — тёмно-синий с насыщенным ягодным оттенком.
Композиция и сетка
Центрирование ключевых элементов для визуального баланса.
Открытые поля и отступы между текстами для лёгкости восприятия.
Ясная информационный посыл:
Вкус и свойства напитка — в фокусе.
Технические детали — на задней стороне, без отвлечения от основного визуала.
Дизайн упаковки построен на основе чистой, минималистичной структуры, которая обеспечивает лёгкую навигацию и мгновенное восприятие ключевой информации.
- Цветовая кодировка – рамка и градиентный фон соответствуют цвету основного ингредиента, что упрощает визуальное восприятие ассортимента.
- Иллюстративный элемент – изображение, символизирующий вкус.
- Чёткая типографика – различие в начертаниях шрифтов помогает структурировать текст:
- Название бренда – строгий гротеск для идентичности.
- Название вкуса и остального текста – Montserrat.
- Информационная иерархия – от логотипа и натуральности продукта до конкретного вкуса и объёма – всё расположено в порядке важности для покупателя.
Этот подход делает дизайн универсальным и легко масштабируемым, позволяя расширять линейку без потери единого фирменного стиля.
Концепция легко масштабируется, позволяя беспрепятственно вводить новые вкусы в линейку, сохраняя визуальное единство и премиальность упаковки.
Информационный блок на упаковке разработан с учетом отраслевых стандартов и удобства восприятия: гарантия возврата денег за вкус и качество, понятная графика пищевой ценности с цветовой кодировкой, а также обязательные знаки сертификации и переработки. Для создания упаковки был проведён анализ отраслевых стандартов и требований
Финальный дизайн упаковки
Бутылка из стекла
Итоги и перспективы
Чем хорош этот дизайн?
- Минимализм + понятность = мгновенная узнаваемость.
- Лёгкость восприятия = быстрая навигация по линейке.
- Гибкость = возможность расширять ассортимент, сохраняя стиль.
В работе использовались изображения от Pixabay, Unsplash
