UNDER.jwlr — медиа-проект, посвящённый теневой стороне ювелирной индустрии, о которой многие не знают:
Какие нишевые бренды сейчас активно развиваются? Философия современных ювелиров и новый подход к дизайну украшений, инсайты из ювелирного бизнеса и многое другое
ЦЕЛИ ПРОЕКТА
Благодаря UNDER.jwlr люди, активно следящие за различными ювелирными брендами могут открыть для себя новых авторов со свежим взглядом на дизайн изделий и погрузиться в ювелирный андерграунд
sanctum jewelry
ТЕМАТИКА МЕДИА
всё про контент и платформы, на которых можно найти UNDER.jwlr
UNDER.jwlr можно найти в инстаграмме, телеграмме и тиктоке:
Инстаграмм — посты-анонсы, регулярная публикация фешн контента, подборки украшений, нарезки интервью, атмосферные видео и обзоры в reels
Телеграмм — полные версии интервью, посты с текстом, коммуникация со зрителями, интерактив
Тикток — атмосферные видео, нарезки интервью, подборки, обзоры
3 ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЯ КОНТЕНТА:
1. Обзоры брендов
Открываем малоизвестные ювелирные бренды, делаем подборки самых популярных украшений
2. Тренды ювелирного дизайна
Замечаем закономерности в дизайне новых коллекций разных брендов и делаем свои прогнозы
3. Инсайты
Берём интервью у создателей, рассказываем про философию их бренда и историю создания
warp artefacts: most popular rings/ trends 2026/ elsa peretti interwiew
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
на кого мы ориентируемся + B2B
Для B2B UNDER.jwlr предлагает возможность рекламы и развития вашего бренда: сотрудничество, коллаборации и участие в мероприятиях для расширения вашей аудитории, повышения продаж и охватов
3 ТИПА ЗРИТЕЛЕЙ:
1. Ювелирные фанаты
Шопоголики, активно следящие за трендами и увлечённые ювелирным искусством: скупают всё, что блестит
2. Дизайнеры
В поиске вдохновения, хотят узнать больше про отрасль, быть на одной волне и взять на заметку важные моменты: развитие в професии даже в свободное время благодаря постоянному потреблению контента
3. Фэшн-любители
В поиске идеальной картинки и дополнения к образам, скроллят ленту в поисках красоты из-за тяги к моде: настоящие эстеты и любители быстрой коммуникации
Susa Beck
НАШИ КОНКУРЕНТЫ
прямые/ косвенные
УТП и главное преимущество UNDER.jwlr — аналитический контент на привычных платформах про нишевых авторов, доступный для среднестатистического зрителя не из профессиональной сферы
ПРЯМЫЕ:
1. Ювелирные журналы фэшн-сферы
Current Obsession
Междисциплинарная медиа о нишом ювелирном искусстве, совмещает в себе блоги, мероприятия, журналы, опен коллы, статьи и интервью
Плюсы: находятся на стыке фэшн и совриска, имеют сильное комьюнити, уникальны
Минусы: профессиональное сообщество, не адаптированное для «стороннего наблюдателя»
2. Блоги
Katerina Perez
Инстаграмм-блог про ювелирные бренды с фокусом на автора и его самовыражение в дизайне
Плюсы: коллаборации, развитие медиа до полноценного журнала, интервью
Минусы: фокус на high fashion, отсутвие нишевых и совриск проектов
3. Аналитики
Read My Jewels
Независимое медиа, анализирующее ювелирный дизайн и скрывающиеся в них метафоры в формате точных обзоров ювелирных украшений
Плюсы: детальность, экспертный подход, огромное количество разборов нишевых и соврисковых брендов
Минусы: личный взгляд одного конкретного эксперта, отсуствие выхода в большое инфо-поле
current obsession
КОСВЕННЫЕ:
1. Ювелирные СМИ
Плюсы: погружение в профессиональную среду, глобальный обзор, своевременный выход трендов
Минусы: контент, предназначенный для профессионалов, не привлекает людей вне ювелирного бизнеса
2. Подкасты
Плюсы: погружение в ювелирный бизнесс и процесс создания брендов, инсайты
Минусы: формат подкаста ограничивает визуал, много профессионального контента не для обычного зрителя
ПЛАН РАЗВИТИЯ
НАЧАЛЬНЫЙ ЭТАП:
1. Атфосферные ролики
Первую аудиторию можно набрать путём публикации коротких атмосферных видео в reels и тикток, это даст толчок профилю, чтобы он начал попадаться другим людям
2. Обзор трендов
С помощью публикации контента, основанного на трендах, аккаунт своевременно попадает в инфополе и собирает быстрые охваты, необходимые для прогрева
3. Анализ брендов
Здесь мы уже начинаем преподносить себя как экспертов в сфере и задаём тон своему медиа: мы не просто очередной вайб-канал про ювелирку, а специалисты, которые могут доступно объяснить информацию
Примеры контента на начальном этапе развития UNDER.jwlr: атмосферные видео
атмосферные видео: вайбовые видео с украшениями в соответсвующем интерьере скрины примеров от hypsoline jewerly
Посты про тренды могут публиковаться в телеграмм, а так же озвучиваться и выкладываться в тикток/ reels
Пример текста:
Вы заметили, как ювелирные изделия со временем начали терять свой глянец?
Да-да, мы говорим не про тусклость металла со временем, а про конкретный ювелирный тренд — брутализм. Украшения перестают быть символом роскоши, который требует подкрепления в виде вычурных дизайнов, на смену им приходит минимализм: чёткий, спокойный, но слишком идеальный… тут и возникает тренд на брутализм: массивные угловатые украшения с грубыми формами и выраженной текстурой. Ювелирные бренды подхватывают тренд на тактильность украшений и текстурные кольца начинают встречаться в каталогах 80% брендов, а самые смелые дизайнеры начинают активно экспериментировать с формами и пропорциями. Теперь украшения — не про элегантность и утончённость вкусов, а про самовыражение и бунтарство. Как раз про это мы и рассказываем на своём канале UNDER.jwlr.фото: coralun jewelry
На начальном этапе можно брать для обзора более популярные бренды, у которых уже есть достаточно активная аудитория, которая может присоединиться к нам
пример бренда на обзор: kate snap
ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ ЭТАП:
1. Коллаборации с брендами
Когда у нас наберётся своя аудитория, можно начать предлагать брендам коллаборации: записи видео с нативной рекламой, короткие интервью
2. Поддержка актива атмосферными видео
Одновременно с ключевыми постами продолжаем публиковать короткие вайб-видео, чтобы не падал актив
3. Интерактив
Начинаем активно взаимодействовать с аудиторией, путём публикации интерактивного контента: опросники в телеграмме, видео разряда «что бы ты выбрал?» и прочее
Примеры контента на промежуточном этапе развития UNDER.jwlr: коллаборации с брендами
Идеи для коллабораций могут быть совершенно разными, как пример: «Один день из мастерской Катарсис».
Показываем ювелирные будни, соединяя эстетичные кадры украшений и ответы создательницы бренда на вопросы интервьювера:
Идёт красивый визуальный ряд работы в мастерской, закадровый голос задаёт вопрос создательнице бренда, кадры смещаются на создательницу, которая отвечает на вопрос, так по кругу. Так мы совмещаем залипательный и познавательный контент. Снятые за день видео могут идти как в наши соцсети, так и в соцсети бренда, объединяя аудиториюфото: мастерская катарсис
Атмосферный контент тоже может быть разным: например, ювелирные подборки с украшениями разных брендов
aritza
