ЦЕЛЬ
Для аудитории:
Читатель после материала понимает, из чего сделана традиционная вещь, как и где её делают и по каким признакам её узнают. Он начинает замечать такие вещи у себя дома и в магазинах.
Для медиа:
За полгода собрать постоянную аудиторию вокруг одной темы, чтобы читатели присылали свои находки.Критерии: 800 подписчиков в Telegram, 400 в VK, охват поста не меньше 25% подписчиков, 30 комментариев под челленджем.
ТЕМАТИКА
Сегмент: просветительские медиа о культуре и наследии.
Узкая тема: народные промыслы, ремёсла и обычаи России и то, где они встречаются сегодня.
Берём: посуду, игрушку, ткань, вещи для дома; узоры и как их читать; праздники и обычаи по календарю; примеры в современном дизайне и упаковке.
Не берём: туристические маршруты, новости музеев, религиозные и политические темы, продажу изделий.
КОНКУРЕНТЫ И АНАЛИЗ
Культура.РФ
Государственный просветительский портал о культуре России. Их формат: статьи, заметки, интервью, тесты, афиша событий.Наше отличие:
Тема портала шире (литература, кино, театр и другое), у нас одна тема и единая схема разбора.Российский этнографический музей
Один из крупнейших этнографических музеев мира, коллекции по 157 народам и этническим группам. Их формат: экспозиции, экскурсии, научный журналНаше отличие:
Музей показывает вещь в коллекции, мы показываем её устройство и где она встречается сейчас, короткими форматами для ленты.Вывод:
Широкие порталы и музеи охватывают тему, но не дают коротких регулярных разборов одной вещи с источником.Свободное место — регулярные короткие разборы по единой схеме.
КАНАЛ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Основной: Telegram.
Лента строится по подпискам, есть опросы, комментарии и закреплённые посты. Подходит для коротких разборов и челленджа.VK. Сообщество и статьи для лонгридов («Большой сундук»).
VK Видео. Видеоразбор раз в месяц.
Telegram* (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Связка: видео ведёт на разбор в Telegram, пост в Telegram ведёт на лонгрид в VK. В закрепе Telegram висит пост «Что в сундуке».Рост: взаимные рекомендации с каналами о дизайне и ремёслах, комментарии в тематических сообществах.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Людмила, 65 лет. Пенсионерка, коллекционировала сервизы
Активно читает посты и участвует в конкурсах, обожает всё, что связано с культурным наследием России. Работала в театре кукол.
Даша, 22 года. Учится на дизайнера, берёт фриланс.
Видит народные орнаменты в упаковке и брендах и не знает, откуда они.
Когда я вижу в бренде народный орнамент, я хочу знать, откуда он и из какого промысла, чтобы использовать его в своих работах без ошибок.
Лена, 19 лет. Студентка, приезжает к бабушке.
В доме есть вещи, о которых она ничего не знает.
Когда я приезжаю к бабушке и вижу старые вещи, я хочу узнать, что это такое и откуда, чтобы поговорить с ней об этом и не потерять эти знания.
УТП
«Сундук» разбирает традиционную вещь за один материал: из чего она сделана, как, где и где её видно сегодня. Под каждым материалом указан источник.
Что отличает нас:
У всех материалов одна схема, поэтому вещи можно сравнивать. К материалу прилагается схема устройства вещи: срез, слои, этапы.Читатели участвуют: присылают находки из дома, лучшие разбираем.
РУБРИКИ И ФОРМАТ
Рубрика «Вещь»
О чём? Разбор одной вещи или ремесла.Формат: пост 600–900 знаков + картинка
Выход: понедельник
Рубрика «Узор»
О чём? Как читать узор, сравнение регионов.Формат: карусель
Выход: среда
Рубрика «Слово и обычай»
О чём? Праздники, обычаи, опросы.Формат: опрос, короткий пост
Выход: пятница
Рубрика «Большой Сундук»
О чём? Одна тема месяца подробно: закон о промыслах, история вещи, интервью с мастером.Формат: видео на 3–5 минут
Выход: раз в месяц
