Практический курс для опытных коммуникационных и графических дизайнеров, которые хотят расширить свою роль в создании и развитии брендов.Студенты научатся связывать стратегическую идею бренда с повествованием, визуальным языком и содержанием коммуникации. Разработают метанарратив, определят устройство бренд-вселенной и создадут несколько историй, раскрывающих её с разных сторон.В программе — построение повествования, разработка визуального мира, развитие сюжетных линий, распределение историй между форматами и творческое руководство работой авторов. Особое внимание уделяется связи художественного замысла с продуктом, интересами аудитории и характером бренда.Итог курса — руководство по бренд-вселенной и три законченных эпизода её коммуникации, объединённых метанарративом и художественным направлением.

Для коммуникационных и графических дизайнеров с опытом самостоятельных проектов, начинающих арт-директоров и креативных продюсеров.Курс подойдёт специалистам, которые хотят:
— развивать бренд через систему взаимосвязанных историй
— объединять визуальные решения общим замыслом
— создавать содержательные направления для регулярной коммуникации
—ставить творческие задачи другим авторам
— оценивать и редактировать материалы с точки зрения целостности бренда

Пререквизиты курса:Слушатель:
— понимает основы брендинга и коммуникационного дизайна
— умеет работать с брифом, аудиторией и ограничениями
— уверенно владеет композицией, типографикой и графическими редакторамиПонадобятся графические редакторы, инструмент для совместной работы и презентаций.Студент работает с существующим брендом или учебным кейсом. На старте должны быть доступны сведения о продукте, аудитории, позиционировании и текущей коммуникации. Недостающие данные фиксируются как предположения.

— Формулировать метанарратив бренда, связывая его с продуктом, интересами аудитории и задачей коммуникации— Проектировать устройство бренд-вселенной: определять действующих лиц, контексты, сюжетные линии, правила и возможности продолжения— Создавать самостоятельные эпизоды коммуникации, каждый из которых раскрывает новую сторону общей истории— Ставить творческие задачи авторам, отбирать и редактировать материалы, сохраняя целостность художественного направления— Оценивать согласованность бренд-вселенной, выявлять и устранять противоречия, обосновывать решения и направления дальнейшего развития

1. Основание и метанарратив
Описать задачу бренда, ситуацию аудитории, основное противоречие и роль продукта. Разработать два варианта общей истории и выбрать один2. Устройство бренд-вселенной
Создать карту действующих лиц, контекстов, сюжетных линий и правил3. Художественное направление
Определить визуальные принципы, характер речи, повторяющиеся образы и ограничения. Показать их на конкретных примерах4. Три эпизода коммуникации
Создать три законченных материала, раскрывающих разные стороны бренд-вселенной5. Работа с автором
Подготовить творческое задание на дополнительный эпизод. Получить предложение другого участника, провести разбор и сформулировать рекомендации.6. Редактура и защита
Проверить проект на смысловые и визуальные противоречия, доработать руководство и материалы, защитить итоговое решение

Неделя 1. Бренд как основа для историй
Определение задачи коммуникации, интересов аудитории и свойств продукта, на которых может строиться бренд-вселенная.
Лекция: роль бренд-продюсера; связь стратегии и художественного направления; основания для долгосрочного повествования.
Воркшоп: разбор бренда, определение задачи, фактов и предположений. Выбор ситуации аудитории, вокруг которой будет строиться проект.Неделя 2. Метанарратив и роль аудитории
Создание общей истории, способной объединять разные проявления бренда.
Лекция: взгляд бренда на мир, противоречие, действующее лицо и желаемое изменение; связь истории с продуктом и опытом человека.
Воркшоп: разработка двух вариантов метанарратива. Проверка каждого через несколько возможных эпизодов.Неделя 3. Устройство бренд-вселенной
Разработка системы, внутри которой могут появляться новые истории и авторские интерпретации.
Лекция: действующие лица, контексты, правила, повторяющиеся мотивы; постоянные элементы и области для эксперимента.
Воркшоп: создание карты мира и двух–трёх сюжетных линий. Определение связей между ними.Неделя 4. Арт-дирекшн
Перевод метанарратива в узнаваемые визуальные и вербальные решения.
Лекция: изображения, типографика, цвет, композиция, материальность и характер речи; согласованность художественных средств.
Воркшоп: создание руководства с принципами, примерами и границами допустимых решений.

Неделя 5. Истории и форматы
Развитие общей истории через самостоятельные эпизоды. Выбор формы, которая помогает раскрыть содержание.
Лекция: структура короткой истории; отношения между эпизодами; вклад разных медиа в раскрытие мира; повторение и развитие мотивов.
Воркшоп: разработка содержания трёх эпизодов, выбор форматов и создание эскизов.Неделя 6. Создание и редактура
Воплощение историй в законченных материалах. Согласование текста, изображения и последовательности восприятия.
Лекция: взаимодействие визуального и вербального повествования; ритм, акценты и детали; критерии отбора материала.
Воркшоп: разработка трёх эпизодов и последовательная доработка их содержания и формы.Неделя 7. Продюсирование авторских интерпретаций
Постановка творческих задач и сохранение целостности бренд-вселенной при участии разных авторов.
Лекция: творческое задание, свобода интерпретации, критерии отбора, обратная связь и развитие художественного направления.
Воркшоп: обмен заданиями. Каждый участник предлагает короткий сюжет и эскиз дополнительного эпизода для чужого проекта. Автор бренд-вселенной проводит разбор предложения.Неделя 8. Целостность и защита бренд-вселенной
Сборка законченного проекта и обоснование возможностей его дальнейшего развития.
Воркшоп — 1 час: проверка связей между задачей, метанарративом, устройством мира, художественными принципами и созданными эпизодами.
Итоговая защита — 3 часа: презентация бренд-вселенной, обсуждение авторских решений, результатов совместной работы и возможных продолжений.