ОДНА МАШИНА.
МНОГО ЖИЗНЕЙ.
Одна машина — разные люди, маршруты и истории. СИТИK превращает смену поездок в визуальный язык.
СИТИ остаётся. К меняется.
СИТИK — экспериментальное направление Ситидрайва для нового поколения пользователей. В основе айдентики — знакомая Искра бренда, которая получает новое состояние и становится частью буквы «К».
«СИТИ» сохраняет связь с родительским брендом, а изменчивая «К» становится символом движения, нового маршрута и новой истории.
Прикрепить карточку Искра становится живым элементом айдентики СИТИK. Она не существует в одной фиксированной форме — меняется, растягивается, ускоряется и переходит из плавной геометрии в цифровую.
Каждое состояние передаёт новый импульс и новый сценарий движения. Как одна машина каждый раз становится частью новой истории, одна Искра каждый раз принимает новое состояние.
В основе палитры — чёрный и белый, на которых особенно ярко работает кислотно-зелёный — главный цветовой маркер СИТИK и связь с визуальным кодом Ситидрайва. Розовый и фиолетовый становятся дополнительными состояниями системы: они появляются в графике, digital-коммуникации и трансформациях Искры, делая айдентику более вариативной и эмоциональной
Типографика СИТИK строится на контрасте между крупными эмоциональными сообщениями и спокойным функциональным текстом. Акцидентный шрифт работает как самостоятельный графический элемент: масштабируется, выходит за привычную композицию и задаёт ритм коммуникации. Более нейтральная гарнитура отвечает за интерфейс, навигацию и информационные сообщения
Графическая система СИТИK строится вокруг изменчивой Искры. Она не существует как статичный декоративный знак, а постоянно взаимодействует с носителем: меняет масштаб, выходит за границы кадра, пересекается с типографикой и изображением, повторяется и фиксирует отдельные моменты поездки. Пять простых принципов — Scale, Crop, Interact, Repeat и Moment — позволяют сохранять узнаваемость айдентики
В оклейке автомобиля Искра выходит за пределы знака и становится частью самого кузова. Её лучи растягиваются по направлению движения, подчёркивая динамику автомобиля и создавая ощущение импульса даже в статике.
Основной цвет кузова сохраняется более чем на 50% поверхности, а кислотно-зелёная графика работает как яркий акцент и делает СИТИK мгновенно узнаваемым в городском потоке. Логотип размещается отдельно от крупной Искры, связывая экспериментальную айдентику с брендом и сохраняя читаемость с разных ракурсов.
Помимо основного кислотно-зелёного, Искра может переходить в дополнительные цветовые состояния — фиолетовое и розовое. Они расширяют визуальную систему СИТИK и позволяют создавать разные версии оклейки, сохраняя единый принцип, геометрию и узнаваемость автомобиля.
Цвет здесь становится ещё одним изменяемым параметром Искры: новая поездка — новое состояние. При этом более 50% оригинального цвета к
ONE FLEET. MANY STATES.
Каждый автомобиль — новое состояние одной системы
Digital-среда продолжает визуальный язык СИТИK и сопровождает пользователя на всём пути — от выбора автомобиля до начала поездки. Искра становится частью интерфейса: появляется в навигации, моменте разблокировки и коммуникации после старта.
Сценарий строится как короткая последовательность действий — CLICK → UNLOCK → SPARK → GO, превращая привычный процесс аренды в часть общей истории бренда.
Фотографический стиль СИТИK соединяет живые городские моменты с динамикой автомобиля. В основе — преимущественно монохромные кадры, естественные эмоции, ночной город, движение и немного документальная эстетика.
На спокойную чёрно-белую фотографию накладывается яркая графическая система: кислотная Искра, крупная типографика, линии и цифровые маркеры. Такой контраст связывает человека и автомобиль
В наружной коммуникации айдентика СИТИK становится частью городской среды. Крупный масштаб, высокий контраст и яркая Искра позволяют быстро считывать бренд даже в насыщенном визуальном пространстве города.
Фотография фиксирует людей, автомобиль и движение, а графика выходит за границы кадров, пересекает изображения и связывает разные истории в одну систему. Искра работает как визуальный импульс
В социальных сетях СИТИK превращается в хронику городских историй. Контент строится вокруг реальных моментов поездки — людей, маршрутов, деталей автомобиля и случайных кадров из города.
Айдентика адаптируется под динамичный формат соцсетей: Искра меняет масштаб и состояние, выходит за границы кадра и взаимодействует с фотографией
ONE CAR. MANY STORIES.
VISUAL IDENTITY CONCEPT / 2026
