«Miu Miu girl»: девичья эстетика, феминизм и вирусная культура
Концепция
Miu Miu — довольно «юный» модный дом, который сейчас находится на пике своей популярности и стремительно выходит за рамки «младшей сестры Prada». Бренд становится ориентиром зумеров в модной индустрии и лидером цифровых трендов, одним из главных модных феноменов десятилетия.
Miu Miu интересен тем, что разрушает стереотипы о классическом бренде высокой моды, работает как многоуровневая система смыслов. Он предлагает не просто одежду, а эстетику взросления, тонкую иронию, воспоминания о детстве и девичество, а также обновлённое понимание женственности, в котором нет идеального образа и перфекционизма. Бренд не стремится к «правильности» — наоборот, он делает акцент на несовершенство, самобытность и эмоциональную открытость. Именно это отличает его от других модных домов, которые часто удерживаются в зоне идеала и визуальной изысканности.
Сэм Дэвис, кампейн «Miu Miu L'Été 2025»
1. Юра Романюк, кампейн «Miu Miu L'Été 2025»; 2. Сумка Miu Miu, кампейн «Miu Miu L'Été 2025»
Miu Miu предлагает не одну эстетику, а множество состояний, что идеально совпадает с психологией зумеров, которые стремятся выразить себя, свою идентичность в множестве образов. Современные девушки находятся в поиске своего стиля, чтобы транслировать себя через одежду. Одни находят в Miu Miu свободу, другие — спокойствие, домашний уют и тепло, третьи — отражение усталости и эмоциональной честности, четвёртые — труд, дисциплину и любознательность. В этом разнообразии и заключается секрет вирусности: каждая может выбрать свою версию Miu Miu girl, и все они будут выглядеть аутентично. В своих коллекциях бренд рассказывает уникальные истории о женственности, раскрывая ее с разных сторон.
«…девушка Miu Miu никогда не вызывала такого резонанса, как в последние годы…
Она может быть инфлюенсером-подростком, моделью plus-size или оскароносной актрисой среднего возраста. Она может быть австралийцем или семидесятилетней китаянкой. Для определённого покупателя эта изменчивость непреодолима — приглашение не быть скучной — и мощный инструмент продаж.»⁵
Открытие магазина Miu Miu, 2025
Цифровая среда только усиливает это влияние. Зумеры — первое поколение, чья визуальная идентичность формируется в соц сетях, постах и рилсах, и Miu Miu идеально ложится в их визуальный ритм: лёгкие силуэты, эстетика «пойманного момента» и отсутствие глянцевой изысканности. Бренд приспособлен к медиасреде лучше, чем классическая мода.
Miu Miu это не просто одежда, а целая философия женственности, которую бренд транслирует не только на подиуме, но и с помощью других жестов. У модного дома есть множество проектов внутри системы, в том числе «Summer reads», «Women’s Tales», «Tales & Tellers» и другие акции направленные на формирование новой женственности. Сегодня для современного поколения важно, что стоит за брендом, оно ценит коммуникацию, и Miu Miu поддерживает такой подход.
Показ Fall/Winter 2025 «Femininities»
Miu Miu сегодня — не просто модный дом, а культурный инструмент, через который зумеры формируют своё самоощущение, собственную визуальную идентичность и новое понимание женственности. Я хочу показать, что популярность Miu Miu не случайность и не временный тренд. Это результат грамотного сочетания многих факторов: многослойной эстетики, совпадения с ценностями поколения, сильной цифровой культурой и способности говорить на языке современности.
Цель моего исследования — выяснить почему именно сейчас Miu Miu находится на вершине модной индустрии и опережает другие дома по влиянию, узнаваемости и культурной значимости? Я расскажу про визуальные направления, которые охватывает бренд, анализируя смыслы и идеи, заложенные в их визуал, а затем разберусь, почему Miu Miu — голос поколения и отвечу на вопрос: «Как выглядит Miu Miu girl?»
История и идеология
Miu Miu был создан в 1993 году как альтернативный бренд для Миуччи Прада, основательницы Prada Group, в первую очередь с целью отойти от строгой, классической эстетики Prada. «Младшая сестра Prada» с самого начала задумывалась как менее серьезная, более игривая площадка для экспериментов с формой, стилем и концепциями. Миуччи хотелось расширить границы традиционной строгой моды, добавить в образ женщины больше легкости и искренности.
Название бренда — Miu Miu — является уменьшительно-ласкательным вариантом имени самой Миуччи, и с самого начала задаёт неформальный, личный тон. Бренд стремился к переосмыслению женственности в мире моды, поэтому изначально больше ориентировался на молодую аудиторию, готовую к поискам и экспериментам.
1. Логотип «Prada Group»; 2. Миуччи Прада, 1980–1990-е
Миуччи Прада, будучи не только дизайнером, но и активной феминисткой и постмодернистом, глубоко влияла на эстетику модного дома. Ее интересы с самого начала были заложены в идентичность бренда и продолжают жить в нем до сих пор.
В отличие от большинства брендов, которые концентрируются на идеале женской красоты, Miu Miu пошёл другим путём, сделав «неидеальность» частью своей философии. Миуччи разрушает стереотипы о женственности, отказываясь от строгих образов, «вылизанных» причесок и классических приемов. Вместо этого бренд отдает свое предпочтение сочетанию разных, иногда полярных эстетик, миксуя элементы романтизма и трудовой униформы, школьную форму и ярку вечеринку.
Эмма Коррин, кампейн «Miutine», 2025
Так, Miu Miu изначально сформировался как бренд, который не воспринимал женственность как что-то жёстко зафиксированное. Эстетика сопротивления заметна в каждой коллекции бренда. Miu Miu против стандартов красоты, против идеального образа, против мнения о том, что женщина всегда должна быть собранной и безупречной. Это дало девушкам пространство для переосмысления своих образов и возможность выражать свои эмоции, состояние и мысли через одежду.
Визуальные коды
Как и у любого модного дома, так и у MIU MIU прослеживается своя идентичность, образ, которому следует бренд. Так из чего же складывается стиль Miu Miu girl?
Он довольно противоречивый, склонен к переменам, к поискам новых стилистик, форм и настроений, поэтому здесь сложно выделить что-то одно. У каждого показа Miu Miu есть свой характер, рассказ, который продуман до мелочей. Новая коллекция — новые чувства и история, ты никогда не знаешь, что от него ожидать, как и от современной девушки в 21 веке.
Девичья игривость
Матильда Лидхольм, кампейн «CHURCH X MIU MIU 2024»
«В ней есть и сила, и нежность»⁴
Миуччи Прада
И мы начнем с нежности, мне показалось, что это чувствуется в любом жесте бренда, будь это показ, кампейн или другое проявление Miu Miu. Миучча Прада стремится отразить то, что есть только в девушках — это женственность, чувство юности. Это делает Miu Miu настоящим и искренним, игривым и иногда застенчивым. Именно эта сторона так откликнулась мне и думаю привлекает внимание многих.
Рила Фукусима и Юра Романюк, съемка коллекции «Fall/Winter 2025»
Большая часть показов Miu Miu строится на невесомых, женственных платьях, сарафанах и юбках. Свободные и летящие силуэты создают ощущение открытости и простоты, использование натуральных материалов, классических, спокойных форм усиливают его.
Особое внимание уделяется деталям. Миниатюрные пуговицы, аккуратные сборки, деликатные рюши и воротнички добавляют вещам объём. Именно эти элементы вносят в образ лёгкую игривость и подчёркивают девичий характер бренда. Они напоминают о детстве, школьных утренниках, беззаботных днях и юности, добавляют нотку игривости.
Показ Spring/Summer 2025 «Salt Looks Like Sugar»
Показ Spring/Summer 2025 «Salt Looks Like Sugar»
«Коллекция Miu Miu Spring/Summer 2025 эволюционирует, исследуя раннюю юность как период абсолютной истины.»²
Однако юность у Miu Miu — это не только воздушные платья. Это также дерзость, экспериментальность и подростковая свобода.
Стремление сочетать несочетаемое стало фирменной чертой Miu Miu и отражает поведение молодого поколения, находящегося в постоянном поиске себя. Склонность к экспериментам, с которой Миучча Прада изначально создавала бренд, совпадает с эстетическими запросами нашего времени.
Показ Spring/Summer 2025 «Salt Looks Like Sugar»
Необычный крой, новые формы, странные сочетания всегда выглядят интересно. Яркие акценты придают свежести, но благодаря светлой гамме и сдержанным силуэтам он остаётся нежным и гармоничным. Интересно наблюдать, как деформация привычных вещей позволяет переосмыслить их и превратить в новые элементы гардероба.
Так, на показе Spring/Summer 2025 бренд представил гибридные полу-гольфы и полу-носки с открытым носком: знакомые серые шерстяные гольфы приобрели лёгкость и стали выглядеть более аккуратно и изящно. Этот показ — история о нежной девушке, в которой чувствуется юность и тяга к экспериментам.
Показ Spring/Summer 2025 «Salt Looks Like Sugar»
Так, Miu Miu стремится раскрыть нежность и женственность каждой из нас, стилизуя легкость и маленькое бунтарство. Элементы, вдохновленные детством сочетаются с яркими, иногда массивными деталями. Это подчеркивает стремление бренда переосмыслять образ женщины, искать в нем что-то большее. Однако, несмотря на склонность к экспериментам, женственность и юность остается «фундаментом» идентичности модного дома, так как это заложено в каждой девушке.
Любознательность и труд
кампейн «MIU MIU GYMNASIUM AND MIU MIU CUSTOM STUDIO», 2025
Academic core — стремление к знаниям, образованию и любознательности — выступает наряду с женственностью и нежностью в ценностях Miu Miu girl. Образ этой девушки склонен к академическим взглядам, что отражает и мировоззрение ее создательницы.
Образование Миучи Прада в области политологии становится частью философии бренда, academic core — основа для творческого поиска и выражения многогранной женственности через моду.
Показ Fall/Winter 2023 «Ways of looking»
Модный дом отдаёт предпочтение мягким, теплым материалам. Среди самых востребованных вещей этого года — их знаменитый серый кашемировый кардиган, который стал настоящей классикой гардероба для многих поклонниц бренда. Именно благодаря этой уютной модели многие впервые познакомились с эстетикой и духом Miu Miu, оценив комфорт и стиль, которые бренд умело сочетает в своих коллекциях.
Показ Fall/Winter 2023 «Ways of looking»
Miu Miu активно использует коды preppy, школьную форму и гольфы, показывая, что мода это не всегда про акцентные, сложные наряды, но и доступный стиль для каждого. Действительно, кардиганы, брюки, костюм-тройка, офисные юбки и пиджаки — часть любого гардероба. Miu Miu вписывается в повседневность, поэтому и откликается девушкам, которые пока находятся в поисках собственного стиля и начинают с базовых моделей.
Такой подход позволяет молодым девушкам чувствовать себя частью большого модного мира, сохраняя при этом естественность и комфорт в выборе одежды.
Показ Fall/Winter 2023 «Ways of looking»
Однако, Miu Miu не был бы собой, если бы не расширял возможности привычного офисного гардероба. Ярким примером такого явления стала коллекция Spring/Summer 2022. Превращение офисных строгих брюк в экстра-мини юбку стало переломным событием в карьере Miu Miu, именно с этой коллекции началась их «prime era».
Эксперимент привел к появлению совершенно новой модели гардероба, которая стала чрезвычайно популярна. Необычные фактуры, материалы этой юбки показали офисный гардероб по-новому. Сочетание обрезанной, немного растрепанной экстра-мини юбки и топа с длинным пальто, либо же строгой пастельной рубашкой и гольфами в точности отражают мысль о силе и нежности одновременно. Это была история о девушке, которая вернулась в офис, но на своих условиях.
«Коллекция Miu Miu Spring/Summer 2022 от Миуччи Прады — это упражнение в отсылке и исследовании реальности, использование существующего для создания нового.»²
Показ Spring/Summer 2022 «Basic Instincts»
Продолжая разговор о силе и повседневности, Miu Miu находит множество возможностей для самовыражения, экспериментируя с рабочей одеждой. Uniform dressing часто встречается на показах, либо же они полностью построены на данной эстетике, тем самым привлекая внимание к теме женского труда. Огромные рабочие ботинки и кожаные, высокие перчатки можно увидеть в сочетании с воздушной юбкой или минималистичным коротким платьем.
Это еще один пример, как модный дом умело балансирует между силой и нежностью, внутренним стержнем и женственностью, комбинируя грубые, кожаные, рельефные элементы с уютными пальто, мягкими кардиганами и яркими цветными колготками.
Показ Fall/Winter 2024 «Individual Moments»
Показ Fall/Winter 2024 «Individual Moments»
Недавний показ Spring/Summer 2026 был построен вокруг одного из элементом рабочей одежды, преимущественно относящийся к женщинам. И это фартук, который трансформировался из утилитарного предмета в декоративный, благодаря ярким оттенкам, необычным фасонам, вышивке, брошам и другим деталям.
Показ Spring/Summer 2026 «At work»
«И для меня фартук воплощает собой настоящую сложную жизнь женщин в истории, от фабрик до дома»¹
Миуччи Прада
В этот раз фартук стал тезисом невидимой заботы и работы женщины, на которой порой держится все. Это символ женской выносливости, выдержки и усилий, попытка превратить повседневность в искусство.
Бренд представил огромное количество стилизаций, казалось бы, такого неприметного, домашнего элемента быта, переосмысляя образ домохозяйки у плиты, показывая его скромным и возвышенным одновременно. Это была история о каждой заботливой маме, старательной домохозяйке, хранительнице домашнего очага, чей труд признали и оценили по достоинству.
Показ Spring/Summer 2026 «At work»
Таким образом, uniform dressing и academic core являются ведущими направлениями модного дома, именно там Miu Miu находит вдохновение и возможность для смелых стилизаций и громких заявлениях о безграничных возможностях девушек, о проявлении их сильной стороны.
Домашняя ностальгия
Эмма Коррин, съемка коллекции «Fall/Winter 2021»
Бренд Miu Miu активно использует «бабушкинские» мотивы («grandma-core»), которые отсылают нас к детству и вызывают ассоциации с теплом, уютом, добротой и нежностью. Многие зимние коллекции основаны на яркой крупной вязке, как у шапок, шарфиков и свитеров, которые вязала бабушка для нас в детстве. Такие элементы вносят в образ бренда оттенок юности и невинности, создавая атмосферу домашнего комфорта и эмоциональной близости.
Коллекция Miu Miu gifts, 2025
На показе Fall/Winter 2021 ярко демонстрируется уютная и немного «детская» сторона Miu Miu. Зимняя коллекция представляет собой дутые позиции верхней одежды в нежных, пастельных оттенках, делая акцент на комбинезоны и дутые штаны, которые являются основой как раз детского гардероба.
Показ Fall/Winter 2021 «Brave Hearts»
Благодаря необычному дутому орнаменту в виде косички и спокойным оттенкам, верхняя одежда выглядит взросло. Здесь опять же проявляется способность Miu Miu объединять характеры, в данном случае превратить детские силуэты и формы в стильный образ, но оставить в нем ностальгию и теплоту.
Съемки коллекции проходили в снежной горной местности, такая локация здесь не случайна. Это очередное проявлении контраста, сочетание нежности и силы. Яркая, теплая одежда на фоне крутых, высоких гор выглядит эффектно. Такой контекст усилил ощущение уюта и комфорта в одежде, подчеркнув использование мягких материалов и многослойность, что гармонично сочетается с суровым, но живописным пейзажем. Этот показ — история о взрослой сильной девушке и о ранимой маленькой девочке внутри нее.
Показ Fall/Winter 2021 «Brave Hearts»
Так, игра с ностальгией и воспоминаниями из детства — одна из ключевых стратегий Miu Miu, которая глубоко резонирует с аудиторией, вызывая сильные эмоции и повышая доверие к бренду. Возвращение к детской зоне комфорта в коллекциях становится способом сопротивления жёсткости внешнего мира.
Несобранность и усталость
Показ Fall/Winter 2025 «Femininities»
Ощущении усталости и честности — тех состояниях, которые обычно скрывают в глянцевой моде. Здесь наоборот: несовершенство становится выразительным языком, а разболтанность и «неидеальность» превращаются в свежий способ стилизации образов. Растянутые свитеры, растрепаные волосы, чуть «съехавшие» силуэты и полурастегнутые пальто формируют образ девушки, которая не пытается быть идеальной, а позволяет себе быть настоящей.
Отказ от блеска, от вылизанной укладки, от строгих силуэтов — это способ сопротивления давлению стандартов красоты, потому что женственность не приравнивается к идеальности и фильтрам.
«Люди должны выражать себя так, как они хотят, а не следовать клише сексуальности и красоты — это мой первый закон»³
Муиччи Прада
Показ Fall/Winter 2025 «Femininities»
В коллекциях часто присутствует небрежность, мешковатость и многолослойность, эти приемы позволяют экспериментировать с фасонами и миксовать абсолютно разные ткани между собой, находить новые интересные сочетания в одежде.
Такой визуальный код тесно связан с феноменом tired girl aesthetics (messy girl)— эстетикой переутомлённой, перегруженной, но всё же устойчивой девичности. Эта небрежность в образах Miu Miu не случайна: она демонстрирует, что девушка не обязана быть всегда «готовой к кадру», она может быть уставшей и несобранной. Это история о девушке, которая может быть внутренне разбитой — и всё равно оставаться выразительной.
Показ Fall/Winter 2025 «Femininities»
Так, легкая небрежность становится культурным жестом Miu Miu, приближает бренд к повседневности, формирует новый тип привлекательности — основанный не на совершенстве, а на подлинности, что отзывается людям. В этой усталости есть эмоциональная прозрачность, которая показывает тело и состояние без фильтра.
Вирусность и цифровая культура
Вирусность Miu Miu невозможно рассматривать вне поколенческого контекста. Именно зумеры стали тем сообществом, которое превратило бренд в мощный культурный феномен. Они мобильны, склонны к экспериментам, постоянно находятся в поиске себя, очень эмоциональны и чувствительны, что идеально резонирует с девичьей, искренней и ироничной, многослойной эстетикой Miu Miu.
Наше поколение медленнее взрослеет, поэтому зумерам близка юность и энергичность в образах, одежда, которая как раз отражала бы в нас свежесть, игривость и стойкость, силу одновременно. Miu Miu предлагает именно такой язык — язык переходности и мобильности, поэтому бренд стал востребован как никогда.
Сонг А, кампейн «Miu Miu L’Été 2025»
Эмма Коррин, кампейн «Miutine», 2025
Отдельный слой популярности — акции и жесты, которые бренд регулярно встраивает в коммуникацию. Например: летние акции по мотивам «Summer reading», спецпроект Women’s Tales, в рамках которого был проведен показ, где демонстрировали фильмы режиссеров-женщин о разных женских историях, капсульные коллекции Miu Miu upcycled и другие спецпроекты.
Эти элементы создают ощущение, что бренд не ограничивается одеждой, а конструирует свою философию женственности. Главное — подобные проекты Miu Miu не противоречат их философии или становятся каким-то отдельным направлением, эти жесты поддерживают их коллекции и смыслы. И это то, что зумеры ценят особенно сильно.
Спецпроект «Miu Miu Summer Reads», 2025
Спецпроект «Miu Miu Upcycled», 2025
Ключевая причина вирусности — многослойность эстетик Miu Miu, которые уже рассматривались ранее: academic core, uniform dressing, messy girl и другие. Такой подход позволяет найти каждой девушке свою сторону проявления, либо же «быть всем и сразу», гармонично сочетая стилистики между собой как и Miu Miu. Зумеры не живут в одной идентичности — они существуют в спектре версий себя, и бренд предлагает визуальные сценарии для каждого из них.
Эмма Коррин и Кайли Дженнер на показе Spring/Summer 2026
Стиль Miu Miu идеально сочетает высокую моду и повседневную функциональность, что делает его прекрасным выбором для современного лайфстайла. Именно повседневность делает бренд столь привлекательным для нового поколения, которое ценит удобство и мобильность, но при этом хочет оставаться в тренде.
Посты и подборки фотографий о личном стиле приобретают всё большее значение, поэтому бренд идеально вписывается в тренды социальных сетей. Образы Miu Miu гармонично вписываются в цифровую культуру современности, становятся тем, что хочется транслировать в своем блоге.
1,3. Оливия Херст, 2025; 2. Елизавета Гритченко, 2025
Наблюдать за Miu Miu интересно: бренд строит не одежду, а мир, в котором каждая мелочь — от силуэта до маленькой заколки — является частью большой философии. Зумеры, выросшие в эпоху постоянных переосмыслений, интуитивно притягиваются к брендам с продуманной идентичностью, транслируя это в цифровом пространстве.
Вывод
Современный успех Miu Miu обусловлен тем, что бренд максимально точно совпадает с культурным настроением времени. Он предлагает многослойную эстетику, которая охватывает разные состояния — игривость, труд, уют, усталость, попадая в настроение каждого. Miu Miu гибко адаптируется к актуальным визуальным тенденциям: бренд не догоняет тренды, а органично встраивается в каждый из них либо предсказывает, что будет актуальным и востребованным.
Популярность Miu Miu — не временное явление, а результат синхронности с ценностями поколения, где важны честность, умение переключаться и эмоциональная открытость. Сильная цифровая культура делает бренд не просто модным домом, а способом самовыражения, через который девушки формируют своё визуальное «я» и переосмысливают женственность.
«Честно говоря, это миссис Прада. Это она. Это её сущность. Это её чувство юмора. Это её женственность. Это её игривость. Это она.»¹
Эшли Брокау
Кампейн «Miu Miu Upcycled by Catherine Martin», 2025
Miu Miu SPRING 2026 READY-TO-WEAR // Vogue URL: https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2026-ready-to-wear/miu-miu (дата обращения: 20.11.2025).
Miu Miu URL: https://www.miumiu.com/eu/en.html (дата обращения: 20.11.2025).
Miuccia Prada Talks 30 Years of Miu Miu, Her Greatest Experiment // W Magazine URL: https://www.wmagazine.com/fashion/miuccia-prada-profile-interview-miu-miu-kendall-jenner (дата обращения: 20.11.2025).
The Meaning of the Miu Miu Girl // Fashion Magazine URL: https://fashionmagazine.com/style/miu-miu-girl/ (дата обращения: 20.11.2025).
The Most Wanted ‘Girl’ in Fashion // The New York Times URL: https://www.nytimes.com/2024/08/11/style/miu-miu-miuccia-prada-miu-miu-girl.html# (дата обращения: 20.11.2025).
olhirst // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/DRZTe7diIdO/?igsh=aTB1ZDhmOWU3cnk= (дата обращения: 20.11.2025). *продукт компании Meta, деятельность которого запрещена на территории Российской Федерации
barrashik // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/DOv1Ym0iCvq/?igsh=MTcxMTRkb2pwZmJ0dA== (дата обращения: 20.11.2025). *продукт компании Meta, деятельность которого запрещена на территории Российской Федерации
Miu Miu URL: https://www.miumiu.com/ww/en.html (дата обращения: 20.11.2025).
miumiu // Instagram URL: https://www.instagram.com/miumiu?igsh=MXcxNmZyNDRidDE0Yg== (дата обращения: 20.11.2025). *продукт компании Meta, деятельность которого запрещена на территории Российской Федерации
Prada Group URL: https://www.pradagroup.com/en/news-media/news-section/prada-group-appointments-top-management.html (дата обращения: 20.11.2025).
Миучча Прада не понизит цены // BURO URL: https://www.buro247.ru/news/style/miuchcha-prada-ne-ponizit-tceny.html (дата обращения: 20.11.2025).
