Mass Luxury: полярность мужского и женского люкса
Mr Porter × Net-a-Porter
ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
Я сравнила ассортимент и цены Mr Porter (Men) и Net-a-Porter (Women), чтобы увидеть, как по-разному устроен «вход в люкс» и что именно покупатель оплачивает: материал/технологию или статус/эксклюзивность.
Данные показывают полярность рынка: мужской люкс более предсказуем по ценам и логике покупки (качество и прагматика), женский — более многослоен (одежда+ обувь как образ) и сильнее «растягивается» в премиум за счёт бренда, дизайна и символического капитала.
Мужской люкс характеризуется более стабильным и предсказуемым ценообразованием, ориентированным на функциональность и качество материалов, тогда как женский люкс демонстрирует более сложную структуру потребления и высокий ценовой разброс, где стоимость формируется через бренд-статус и эмоциональную ценность.
В ходе анализа датасетов я посчитала подходящими следующие виды графиков, поскольку нашла их наиболее релевантными и наглядными для визуализации данных: В ходе своего исследования и анализа датасетов я решила продемонстрировать следующие виды графиков:
Гистограмма Столбчатая диаграмма Кольцевая диаграмма Диаграмма размаха
ПОИСК ДАТАСЕТОВ
Используя сайт opendatabay.com, я нашла и собрала исходники сайта в которые содержатся списки товаров онлайн- магазинов элитной одежды Net-a-Porter и Mr Porter.
Данные были получены непосредственно с их веб-сайтов и дают представление о преобладающих тенденциях, структуре ценообразования и ассортименте товаров в секторе электронной коммерции роскошной одежды.
ГРАФИКИ И ОФОРМЛЕНИЕ
Оформление графиков
В цветовую палитру вошли цвета
222222,
C49A6C
, которые применялись в оформлении графических элементов, а второстепенный оттенок — 0F166F использовалось в дизайне презентации.Цветовая палитра.
График № 1
- распределение предложения товаров по ценам в разрезе гендера
Основная плотность ассортимента сконцентрирована в диапазоне до $1,500, который служит точкой входа в люкс для обоих полов
Код для гистограммы.
График № 2
- топ 10 брендов в разрезе гендера
По результатам данной диаграммы видно, что мужчины платят за технологии и материалы (Loro Piana, Tom Ford), женщины — за бренд-статус и ювелирную эксклюзивность
Код для столбчатой диаграммы.
График № 3
- структура ассортимента товаров в разрезе гендера
Следующим шагом, было важно проанализировать на чем и каких элементах одежды сконцентрирован конкретный гендер.
Кольцевая диаграмма показала, что женский сегмент сбалансирован для создания полного образа (Total Look: одежда + обувь), мужской — сохраняет консервативный фокус на одежде как основе стиля и не забывает про аксессуары.
Код для кольцевой диаграммы
График № 4
- разброс цен по категориям товаров
Последним ключевым этапом в анализе было определить драйверы высокого чека и волатильность цен.
По итогам анализа драйверами высокого чека выступают принципиально разные категории — коллекционные сумки у женщин и премиальные часы у мужчин
Код для диаграммы размаха.
Заключение
Итоги анализа показывают, что для обоих сегментов mass luxury ядро ассортимента формируется в сопоставимом ценовом диапазоне — до примерно $1 500, который выступает универсальной точкой входа в люкс.
При этом мужской сегмент характеризуется более высокой ценовой стабильностью и низкой волатильностью: распределение цен плотное, а рост стоимости чаще связан с объективными параметрами — качеством материалов, технологичностью и функциональностью изделий. Женский сегмент, напротив, демонстрирует более сложную и многослойную структуру потребления, что выражается в значительно большем ценовом разбросе внутри категорий. Здесь высокая стоимость формируется не только за счёт качества продукта, но и через бренд-статус, дизайнерскую уникальность и символическую ценность.
Таким образом, анализ подтверждает фундаментальную полярность рынка: мужской люкс транслирует премиальность через прагматизм и качество, тогда как женский люкс — через эмоции, образ и статусное высказывание.
Актуальность данного исследования обусловлена трансформацией рынка люкса в условиях цифровой коммерции и смещения потребительского поведения в онлайн-среду.
Платформы вроде Mr Porter и Net-a-Porter сегодня выступают не просто как каналы продаж, а как репрезентативные витрины индустрии, в которых зафиксированы текущие ценовые стратегии, структура ассортимента и логика позиционирования брендов. Анализ их данных позволяет рассматривать люкс не абстрактно, а через реальные рыночные практики, доступные массовому потребителю.
ОПИСАНИЕ ПРИМЕНЕНИЯ ГЕНЕРАТИВНЫХ СЕТЕЙ
