Original size 1080x1350

Лотта Волкова в современной моде

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (27 ноября)

рубрикатор

[1] концепция [2] постсоветская эстетика [3] субкультуры [4] фетишизм [5] «безвкусица» [6] нарочитая инфантильность [7] заключение [8] источники

[1] концепция

Современная мода постоянно пересматривает привычные представления о красоте, предлагая новые способы восприятия визуальных образов. В центре этих процессов особенно заметна Лотта Волкова — стилист и креативный директор. Ее эстетика, основанная на обращении к субкультурам, постсоветскому опыту, панку, фетишизму и уличной культуре, во многом определила направление ключевых модных трендов последнего десятилетия. Как отмечает сама стилистка, ее привлекает то, что другим кажется странным, чрезмерным или безвкусным. При этом она не противопоставляет себя системе, а работает внутри индустрии, используя её возможности для продвижения альтернативных представлений о прекрасном. Именно это и делает Лотту Волкову одной из самых интересных фигур для анализа современных визуальных процессов.

Материал для визуального исследования отбирается по принципу репрезентативности: в фокус включены различные работы Волковой — от раннего бренда Lotta Skeletrix до крупных проектов для Vetements, Balenciaga, Miu Miu, Adidas, Blumarine, а также журнальных съемок и лукбуков. Эти проекты демонстрируют ключевые элементы ее эстетики — игру с социальной униформой, переосмысление субкультурных кодов, нарушение канонов красоты, использование иронии и цитирования, а также работу с телесностью, позами и деформациями силуэта. Структурирование исследования строится вокруг тематических блоков, каждый из которых отражает определённую визуальную стратегию Волковой: трансформация постсоветских кодов, использование субкультурных и фетишистских эстетик, работа с униформой и её значением, а также способы конструирования образа, в котором «уродливое» и нестандартное становится носителем смысла.

Текстовые источники подбираются по принципу релевантности и аналитической значимости: это интервью Волковой, статьи модных критиков, исследования о постсоветской моде, теоретические тексты о визуальной культуре, субкультурах и феномене социальной униформы. Их анализ позволяет проследить, как сама Волкова формулирует принципы своей работы, как критики интерпретируют ее вклад, и какие культурные процессы формируют почву для появления неклассической красоты как новой нормы.

Ключевой вопрос исследования формулируется следующим образом: каким образом Лотта Волкова переосмысливает традиционные представления о красоте и влияет на формирование новых эстетических ориентиров в моде?

Гипотеза: деятельность Лотты Волковой не просто отражает происходящие в моде изменения — она активно формирует их направление. Её подход нормализует маргинальные эстетики, превращает «уродливое» и нестандартное в носитель смысла и делает неклассическую красоту устойчивым элементом современного визуального языка. Волкова показывает, что-то, что большинству кажется странным или безвкусным, может становиться выразительной, концептуальной и модной стратегией.

[2] постсоветский стиль

Лотта Волкова в детстве, с мамой

Лотта Волкова родилась во Владивостоке в 1984 году и прожила там до семнадцати лет, после чего переехала в Лондон, где поступила в Central Saint Martins.

Владивосток 90-х был городом на культурной периферии: здесь смешивались европейские и азиатские влияния, а уличный стиль формировался случайно. Дефицит, рынки, секонд-хенды, редкие привозные вещи создавали визуальную среду без устойчивых правил стиля. Именно в таких условиях у Волковой сформировалось умение видеть красоту в хаосе, неожиданных сочетаниях и нетривиальных пропорциях.

Этот опыт позже сблизил её с Гошей Рубчинским и Демной Гвасалией: все трое по-своему переосмыслили постсоветскую повседневность и вывели её в высокую моду.

Gosha Rubchinskiy FW15

Gosha Rubchinskiy FW16

Лотта Волкова была одним из главных творческих партнёров Гоши Рубчинского в период расцвета его бренда. Её вклад выходил далеко за рамки работы стилиста — по сути, она помогала формировать визуальный язык, через который проект стал символом «новой русской волны» в глобальной моде.

Vetements FW16 / Vetements SS16

Почти с самого основания Vetements Лотта Волкова вошла в команду братьев Гвасалия как стилист и консультант бренда. Волкова отвечала за визуальный облик бренда: работала над стилизацией показов и рекламных кампаний, формировала кастинг моделей, а также участвовала в обсуждении дизайнерских решений. Именно её взгляд на уличную моду, провокационные сочетания и постсоветские коды стал важной частью того визуального языка, который сделал Vetements одним из самых влиятельных брендов 2010-х.

Vetements Fall 2015 / Vetements Fall 2016

Balenciaga SS17 / Vetements FS17

Позже Лотта продолжила сотрудничество с Демной уже в Balenciaga.

Помимо работы за кадром, Волкова несколько раз появлялась и в качестве модели на показах Vetements и Balenciaga, что подчёркивало её тесную вовлечённость в процесс и органичность её эстетики внутри ДНК бренда.

Original size 1280x720

Гоша Рубчинский на показе Vetements SS16

Одним из наиболее знаковых моментов ранней истории Vetements стала знаменитая футболка DHL. Именно с ней бренд получил первый мощный всплеск внимания. На подиум в этой футболке вышел Гоша Рубчинский — жест, который символически объединял трёх лидеров постсоветской эстетики в глобальной моде: Гвасалию, Волкову и Рубчинского. Это было не просто стилистическое решение, а проявление той творческой синергии, в которой эстетика постсоветской повседневности становилась культурным высказыванием и новым модным языком.

Double Magazine issue 50 2025

Позднее, в более современной интерпретации, этот визуальный язык продолжает прослеживаться в работах Волковой. Например, съёмка для Double Magazine сочетает элементы 1980–1990-х годов постсоветского пространства с постиронией и актуальными трендами 2020-х. Оверсайз-пальто и яркие цвета отсылают к силуэтам 80-х, неоновый воротник — к палитре 90-х, бигуди и бытовая прическа воспроизводят повседневный образ женщины из СССР, а фон создаёт постиндустриальную атмосферу. Эстетика прошлого переосмысляется, сохраняя ностальгический и ироничный характер.

[3] субкультуры

adidas × Lotta / Лотта Волкова в костюме из коллаборации с adidas

В 2020 году вышла коллаборация Adidas с Лоттой Волковой. Этот проект стал естественным продолжением её работы с постсоветской и уличной эстетикой. Волкова здесь работает с брендом, который сам по себе является символом эпохи 90-х. «Трёхполоски» на постсоветском пространстве тогда выходили далеко за рамки спорта — они были визуальным маркером улицы и субкультурного статуса.

Original size 994x759

бренд Lotta Skeletrix

Эта работа с низовой эстетикой перекликается с ранними проектами Волковой, в частности с брендом Lotta Skeletrix, где она обращалась к панку, DIY-культуре и альтернативным субкультурам. Именно здесь появляется её стратегия переосмысления маргинальных визуальных кодов: шипы, портупеи, нацарапанные надписи на одежде — всё это становилось инструментом эпатажа и одновременно осознанной эстетической игры, которая позже трансформировалась в её работы для мировой моды.

[4] фетишизм

Original size 802x1000

Lotta Volkova x Jean Paul Gaultier campaign 2022

Её подход к маргинальной эстетике нашёл отражение и в коллаборации с Jean Paul Gaultier, где Волкова обыгрывает визуальные коды БДСМ и фетишизма. Здесь портупеи, ремни и корсеты переосмыслены как элементы высокой моды: они сохраняют эпатаж и ассоциации с телесностью и игрой с нормами. Сюда же органично вписаны конусовидные бюстгальтеры Gaultier и сетка.

Фотографии из личных соцсетей Лотты Волковой

Хотя Волкова однажды подчистила свои соцсети и убрала большую часть ранних провокационных материалов, по оставшимся фрагментам всё равно ясно, что её вдохновляют неоднозначные визуальные коды. Фетишистская оптика у неё работает не всегда как прямое воспроизведение субкультурных практик, а как поиск красоты там, где другие её не замечают: в фрагментированных частях тела, непривычных ракурсах, следах на коже и так далее. Именно эта способность превращать «странное» в эстетическое и делает её визуальный язык столь узнаваемым.

[5] «безвкусица»

Ещё при работе с Гошей Рубчинским и Демной Гвасалией Волкова по факту переосмысляла то, что большинству казалось безвкусицей. И это осталось важной стратегией в её последующих проектах, формируя язык, который она развивает до сих пор.

Original size 1080x1350

Фото из личных соцсетей Лотты Волковой

То, что считают нелепостью, для Лотты превращается в полноценный художественный приём. Так, например, колготки, надетые под босоножки, или брюки, заправленные в носки, — жесты, которые в массовом сознании ассоциируется с отсутствием вкуса, у Волковой становится способом вывернуть привычный визуальный код и показать его в новом контексте.

Original size 1508x943

HEAVEN BY MARC JACOBS X BLUMARINE

Blumarine Spring/Summer Campaign 2021

Когда Лотта присоединилась к Blumarine вместе Николой Броньяно, бренд получил новую жизнь, возвращая эстетику 2000-х и визуальный язык, который ранее считался устаревшим, чрезмерно гламурным или китчевым. Волкова помогла переосмыслить эти коды: мини‑юбки, кроп‑топы, яркие цвета, рюшки, стразы и блёстки, элементы девичьей инфантильности и поп‑культурного гламура теперь не воспринимаются как случайный китч, а становятся нарочито вызывающей, современной эстетикой.

[6] нарочитая инфантильность

После Blumarine логично перейти к влиянию Лотты на Miu Miu. Благодаря её визуальному языку бренд стал особенно востребованным и популярным. Волкова помогла сформировать узнаваемую Miu Miu Girl — игривую, дерзкую, инфантильную эстетику, которой вдохновляются инфлюенсеры по всему миру, превращая бренд в символ современной женственности.

Фотографии из личных соцсетей Лотты Волковой

Original size 1080x1080

Фотография из личных соцсетей Лотты Волковой

Известно, что Miu Miu строит образ «маленькой девочки» — игривой, кокетливой, немного дерзкой. Элементы детской эстетики периодически появляются в социальных сетях Лотты, показывая, как она переносит эту визуальную игру из личных образов в профессиональные проекты.

Miu Miu SS22

Miu Miu SS24 / Miu Miu AW23

Лотта не просто открывает женское тело — она показывает его совершенно иначе. Стилизация колготок, джемперов, трусов и других элементов, напоминающих детскую одежду, вызывает ассоциации с образом ребёнка в детском саду. В этих деталях инфантильность и игривость переплетаются с дерзкой взрослой эстетикой, превращая детские мотивы в инструмент модной игры.

Фотографии из личных соцсетей Лотты Волковой

[7] заключение

Исследование подтверждает гипотезу о том, что деятельность Лотты Волковой не просто отражает изменения в современной моде, а активно формирует их. Её визуальный язык демонстрирует, как маргинальные и нестандартные эстетики могут быть нормализованы и интегрированы в массовое восприятие. Через работу с постсоветской визуальной средой, уличной культурой, субкультурами, фетишистскими кодами и элементами детской инфантильности Волкова превращает «уродливое» и провокационное в выразительный и концептуально значимый художественный приём.

Рассмотренные проекты показывают системность её подхода: визуальные элементы, которые большинству кажутся странными или безвкусными, в руках Волковой становятся инструментом переосмысления красоты и конструирования новой эстетики.

Таким образом, её деятельность не только задаёт новые стандарты, но и подтверждает важность культурного багажа, исторических отсылок и социальной контекстуальности в формировании современного модного языка. Волкова демонстрирует, что эстетика, исходящая из маргинальных, периферийных и субкультурных источников, способна оказывать влияние на глобальный визуальный дискурс, формируя устойчивые тренды и новые способы восприятия красоты.

Bibliography

Show

«Дьявол носит Miu Miu? Главный стилист в мире люкса. Как постсоветский стиль завоевал подиумы?» [Электронный ресурс]. — ютуб‑видео. URL: https://youtu.be/LcIinynRQaY (дата обращения: 27.11.2025).

«Посмотрите на совместную коллекцию стилиста Лотты Волковой и adidas» [Электронный ресурс]. Symbol.ru, 07.08.2020. URL: https://www.thesymbol.ru/fashion/news/07-08-2020/posmotrite-na-sovmestnuyu-kollekciyu-stilista-lotty-volkovoy-i-adidas/ (дата обращения: 27.11.2025).

«Возвращение 2000-х: как Никола Броньяно перезапускает Blumarine» [Электронный ресурс]. TheBlueprint.ru. URL: https://theblueprint.ru/fashion/industry/nicola-brognano-blumarine?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 27.11.2025).

«Как Lotta Volkova стала самым востребованным стилистом» [Электронный ресурс]. Symbol.ru. URL: https://www.thesymbol.ru/fashion/geroi/kak-lotta-volkova-stala-samym-vostrebovannym-stilistom/ (дата обращения: 27.11.2025).

«Как на показе Vetements появился пожилой турист, охранник клуба и белый рэпер» [Электронный ресурс]. Daily.Afisha.ru. URL: https://daily.afisha.ru/beauty/4330-kak-na-pokaze-vetements-poyavilis-pozhiloy-turist-ohrannik-kluba-i-belyy-reper/ (дата обращения: 27.11.2025).

«Jean Paul Gaultier announces collab with Lotta Volkova» [Электронный ресурс]. FashionNetwork.com, 2022. URL: https://us.fashionnetwork.com/news/Jean-paul-gaultier-announces-collab-with-lotta-volkova,1403623.html (дата обращения: 27.11.2025).

Image sources

Show

https://www.sobaka.ru/fashion/stuff/32915 (дата обращения 27.11.2025)

https://youtu.be/LcIinynRQaY?si=NjCMgyCANTMbWz0I (дата обращения 27.11.2025)

https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2016-menswear/gosha-rubchinskiy/slideshow/collection#3 (дата обращения 27.11.2025)

https://peopletalk.ru/article/lotta-volkova-voshla-v-mirovoj-fashion-rejting-chto-o-nej-nuzhno-znat/ (дата обращения 27.11.2025)

https://www.artpartner.com/lotta-volkova-runway (дата обращения 27.11.2025)

https://ru.pinterest.com/pin/363806476135759417/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения 27.11.2025)

https://www.thesymbol.ru/fashion/news/07-08-2020/posmotrite-na-sovmestnuyu-kollekciyu-stilista-lotty-volkovoy-i-adidas/ (дата обращения 27.11.2025)

https://ru.pinterest.com/pin/606930487270274183/ (дата обращения 27.11.2025)

https://toffana.ru/edward/skeletrix (дата обращения 27.11.2025)

10.