Коммуникационный бриф для бренда Sayohatchi Objects

Проект представляет собой коммуникационный бриф для бренда Sayohatchi Objects — бренда объектных украшений из латуни. Коммуникационная стратегия строится вокруг изменчивости материала во времени и отказа от статусной ювелирной риторики.

В рамках коммуникационного брифа основной целью кампании выбрано расширение и обновление аудитории бренда. Коммерческий эффект рассматривается как отложенный результат коммуникации и зафиксирован в системе KPI, а не как центральный фокус стратегии.

Сегментация аудитории в проекте строится не только на возрасте или профессии, а на отношении к объектам и способе взаимодействия с вещами, что позволяет точнее настроить язык коммуникации бренда.

В рамках проекта было просмотрено и проанализировано большое количество ювелирных брендов со схожей концепцией, чтобы понять, какие подходы уже существуют на рынке и где проходит граница между похожими высказываниями. Это помогло сформировать позиционирование, которое не повторяет уже сложившиеся концепции.

SWOT-анализ в проекте используется не в классическом формате оценки рыночных показателей, а как инструмент фиксации смыслового поля бренда и его отличий в контексте материала и подхода к украшениям.

Интервью показали, что значительная часть аудитории спокойно относится к тому, что латунь со временем темнеет и меняется при ношении.

Креативная стратегия в проекте не добавляет новых смыслов, а переводит заложенное позиционирование в визуальный и коммуникационный язык.