ЕВРОПА
2.1 National Gallery Prague
Национальная галерея в Праге: История и обновление визуального стиля
Основанная в 1796 году, Национальная галерея в Праге является одним из самых значимых культурных и художественных учреждений Чехии. Её коллекция произведений искусства охватывает широкий временной период — с XIII века до 1930-х годов — и включает работы европейских художников, что делает её крупнейшей галереей в стране. Галерея представляет собой важнейшую институцию в контексте чешской культурной жизни, являясь не только хранителем произведений искусства, но и местом для постоянных выставок и культурных событий. Однако, несмотря на свою важность, визуальный облик Национальной галереи долгое время подвергался критике за устаревший и малоинформативный стиль. В ответ на эти замечания, в конце 2017 года было объявлено о проведении конкурса на обновление визуального стиля учреждения, с целью сделать галерею более доступной и современной.
Национальная галерея в Праге, 1928
Конкурс и выбор победителя
Конкурс, проведённый по приглашению, привлёк внимание десяти известных студий, но победителем стала студия Najbrt — одна из ведущих графических студий Чехии, основанная в 1994 году. Студия специализируется на разработке фирменного стиля, публикаций, плакатов, книг, выставок и веб-сайтов как для отечественных, так и для зарубежных клиентов. В числе её проектов — работа с такими крупными организациями, как Международный кинофестиваль в Карловых Варах, фотографом Йозефом Коуделкой, группой Ambiente, а также с городом Прага. Студия Najbrt предложила концепцию, в которой Национальная галерея в Праге предстаёт как живое и открытое учреждение, дружелюбное и приятное для посетителей, что является отходом от прежнего имиджа большого и труднодоступного института, символом которого был лев. Важным элементом концепции стал логотип, который стал не просто брендовым элементом, а частью самой философии учреждения.
В книге «Айдентика. Основы айдентики сегодня» говорится: «Сейчас бренд стал площадкой, объединяющей людей и создающей эмоциональную привязанность»(Мария Кумова «Айдентика. Основы айдентики сегодня» / КАК Проект, Grey Matter, 2014. с. 35). Это прекрасно иллюстрирует подход, предложенный студией Najbrt, где новый логотип и визуальный стиль делают галерею более доступной и эмоционально вовлекающей для широкой аудитории.
Первый логотип Национальной галереи в Праге, 1928 / Новый логотип Национальной галереи в Праге, студия Najbrt, 2018
Логотип как галерея
Tate Logo Review — A New Style Of Design: [Gareth David Studio]. URL:https://garethdavidstudio.com/blog/tate-logo-review/ (дата обращения 10.10.25)
North evolves Tate identity to be more adaptable [It’s Nice That]. URL:https://www.itsnicethat.com/news/north-tate-identity-210616 (дата обращения 10.10.25)
The Face of Tate [Newlyn]. URL:https://newlyn.com/blog/the-face-of-tate (дата обращения 10.10.25)