Бриф № 2 — «Выставка досуга»
Идея:
ВДНХ — это выставка достижений народного хозяйства, а значит мы расширим это понятие до культурно-просветительской программы и назовём «Выставкой досуга».
«Выставка досуга» — это интуитивно понятное название для всех категорий ЦА: парни и девушки 16−34 года, родители с детьми от 6 до 13 лет, преимущественно мамы 35-44 года и женщины и мужчины пенсионного возраста.
Позиционирование:
Конкуренты представляют собой перегруженные информацией сервисы, в которых легко потеряться и зацепиться глазом за важную информацию.
«Выставка досуга» отстроится от конкурентов своей универсальностью и простотой.
«Выставка досуга» — это витрина образовательных событий, которые подойдут каждому
Коммуникационное сообщение
На «Выставке досуга», каждый найдёт для себя интересное мероприятие с экспертами из разных областей, которые покажут, расскажут и научат.
Ценности
Возвращаясь к тезису о простоте универсальности, а также ключевому сообщению, я бы выделил следующие ценности:
Открытость — Мы рады принять у себя каждого, неважно сколько вам лет и кто вы по своей сути: физик или лирик. У нас есть мероприятия для каждого.
Забота — Создаем среду для общения, которая позволит чувствовать себя комфортно, ведь у нас вы встретите людей со схожими интересами, ценностями и стремлениями.
Простота — Рассказываем не душно обо всём на свете и доходчивым языком.
Образование — стремимся нести знания и просвещение в массы.
Качество — наши спикеры — это признанные эксперты в своей области, которые транслируют только полезную и проверенную информацию.
