СОВМЕСТИМОСТЬ БРЕНДА И ЛИЧНОСТИ В КОЛЛАБОРАЦИИ
Это исследование мы посвятили изучению ценностей и смыслов, заложенных в российских брендах, для выявления высокой или низкой совместимости бренда и медийной личности в коллаборациях.1/ BEFREE X ГОША КАРЦЕВ 2/ ZARINA X Рогов 3/ IRNBY X САЛАВАТ 4/ SELA X VASILINSIAGA 5/ YOUWANNA X НИГАЙ 6/ KAPPA X OBLADAET
ГИПОТЕЗА
Коллаборации, в которых бренд и личность имеют схожее позиционирование, визуальную эстетику и целевую аудиторию, можно считать более удачными.
ЦЕЛЬ
Составить рейтинг коллабораций с точки зрения совместимости бренда и личности.
Предлагаем оптику с финальными результатами, на основе которых мы подтвердили гипотезу нашего исследования.
Для анализа были выбраны следующие метрики:
1/ BEFREE X Гоша Карцев
ЦЕННОСТНАЯ СОВМЕСТИМОСТЬ.
ВИЗУАЛЬНО-ПРОДУКТОВАЯ СОВМЕСТИМОСТЬ.
ВЗАИМНОЕ УСИЛЕНИЕ.
СОВМЕСТИМОСТЬ В ГЛАЗАХ АУДИТОРИИ
2/ ZARINA X РОГОВ
ЦЕННОСТНАЯ СОВМЕСТИМОСТЬ.
ВИЗУАЛЬНО-ПРОДУКТОВАЯ СОВМЕСТИМОСТЬ.
ВЗАИМНОЕ УСИЛЕНИЕ.
