В проекте представлена айдентика нового экспериментального направления каршеринга — Ситика, рассчитанного на тех, кто воспринимает город как пространство для движения, самовыражения и новых сценариев.
В основе логотипа — фирменный шрифт Ситидрайва. Это позволяет сохранить узнаваемость бренда. Важно использовать название нового направления каршеринга прямо в лого, что позволит повысить запоминаемость среди клиентов и ЦА. Искра в углу происходит из слогана «Запусти искру в мегаполис». Она создана, чтобы показать более смелую, заметную и свободную сторону бренда.
Большая часть цветов взята из брендбука Ситидрайва. Зелёный цвет сохранен основным.В логотипе и оклейке для обычного каршеринга зеленый используется в сочетании с темно фиолетовым «ночь».Для оклейки премиум каршеринга используется зеленый в сочетании с самым темным фиолетовым, почти черным. Это новый цвет, необходимый для отделения премимум авто и акцента на статусности.
Искра — это импульс, с которого начинается движение. Она передаёт динамику мегаполиса, спонтанность городских приключений и свободу выбирать собственный маршрут. Появляясь в углу композиции, она словно выходит за пределы привычного и задаёт визуальный ритм бренду.
Этот вариант оклейки разработан для большинства автомобилей в автопарке
Логотип размещается на обеих сторонах автомобиля. В основе дизайна сохраняется ключевой элемент айдентики Ситидрайва — лучи, исходящие от заднего колеса, однако их образ переосмыслен в более дерзком и динамичном стиле.Крупная искра и несколько лучей отсылают к графике гоночных автомобилей, подчёркивая энергичный характер бренда и его аудитории. Узнаваемый элемент айдентики также размещается на багажнике — части автомобиля, которая часто находится в поле зрения других водителей. Это позволяет сделать бренд заметнее в городском потоке и усилить его визуальную узнаваемость.
Этот вариант оклейки разработан для премиум авто
В этом варианте искра заменяется более резкими и динамичными формами, также отсылающими к графике гоночных автомобилей. Зелёная часть оклейки выполнена из хромированной плёнки, которая добавляет дизайну драйва и премиальности. Такое решение позволяет выделить этот сегмент автомобилей на фоне основного автопарка, сохраняя при этом связь с общей айдентикой бренда.
Айдентика создана таким образом, чтобы легко адаптироваться к различным носителям, сохраняя целостность и узнаваемость бренда. Мерч продолжает визуальную концепцию Ситика, оставаясь стильным и актуальным для молодой аудитории. Он отражает характер бренда и его клиентов, органично вписываясь в их повседневную жизнь.
