Гжель — бренд с богатой и длинной историей, объединяющей многие поколения. История бренда, как и личные истории потребителей представляют большую ценность для его развития и укрепления в сознании людей
Проблема: Недостаток личного, объединяющего аспекта бренда для его сближения с потребителем. Стереотипизация гжели.
Решение: Внедрение личной истории, основанной на ценностях сохранения памяти и человеческих взаимоотношений
У гжели есть история завода, и архив. Как мы выяснили, бренд о многом связан с большим количеством личных историй, а сами предметы носителями памяти. Однако не нашла материалов, передающих аспект сохранения личных историй и памяти через гжель
Я выделила: — архивация, сохранение истории — рассказ личной истории — оформление и обыгрывание истории, метафоры
Концепция: сохранение фрагментов гжели как сохранение памяти и рассказ личной истории Формат: зин Техника: диатипия ЦА: молодые семьи с детьми, которым важно показать ценность сохранения и передачи памяти
