«Старицкий посад» — проект комплексного туристического развития Старицы, который занимается ревитализацией исторической среды, развитием гостиничной и общественной инфраструктуры, туристических маршрутов и территориальным маркетингом.
В основе проекта — идея бережного обновления: создавать новое, сохраняя старое. Перед Лабораторией дизайна стояла задача сформировать визуальную систему, которая отражала бы эту философию и одновременно работала на развитие современного образа города.
Так, центральным визуальным мотивом стало полукруглое окно — характерная деталь исторической архитектуры Старицы. Визуальной рифмой к нему выступил неогротеск Gothic 60, детали которого повторяют форму арки.
На базе айдентики «Старицкого посада» был разработан брендинг для его ключевых объектов. Первым из них стал отель «Старицкая слобода», расположенный возле древнего Свято-Успенского монастыря. Для создания логотипа был использован тот же прием — характерный фасад каркасного дома был превращён в лаконичный графический знак, который напрямую связывает айдентику с архитектурой места.
Следующим проектом стало обновление гостиницы «Волга», находящейся на центральной площади Старицы. Визуальная система бренда вдохновлена исторической вывеской на фасаде здания и языком советской графики, она соединяет узнаваемую эстетику прошлого с современной культурой и жизнью Старицы.
