Продакт-плейсмент в видеоиграх

— Концепция — Статический продакт-плейсмент — Активный продакт-плейсмент — Заключение — Источники

Видеоигры всегда сильно выделялись среди всех развлекательных медиа. Интерактивность, погружение, контроль процесса.

По статистике из 7,87 миллиарда человек в мире в 2021 году 2,7 миллиарда были геймерами. 47,5 млн жителей Испании в том же году 15,9 млн были геймерами. Эти цифры отражают положение и актуальность индустрии видеоигр, и ожидается, что они будут расти с каждым годом.

И конечно, такой громадный рынок не мог существовать без рекламы внутри себя.

К тому же, по сравнению с другими медиа (рекламой в интернете или кино) видеоигры имеют некоторые преимущества. Например, обеспечивают большую интерактивность бренда и более длительное время воздействия бренда. Игроки становятся восприимчивы к посланию бренда, поскольку именно они решают играть, и сообщение всегда будет присутствовать каждый раз, когда вы запускаете игру.

В этом визуальном исследовании я буду рассматривать примеры продакт-плейсмента в видеоиграх.

Продакт-плейсмент широко распространен в кино и на телевидении, и это кажется вполне естественным. Ведь действия большинства фильмов и телешоу происходит в вымышленных версиях реальной жизни. Таким образом людям имеет смысл есть, пить, носить настоящие продукты или видеть на заднем плане реальные места и магазины.

В видеоиграх это кажется более навязчивым и может немного отвлечь вас от опыта, особенно если в игре нет других реальных продуктов, кроме одного.

Наиболее распространенными типами продакт-плейсмента в видеоиграх являются торговые автоматы, рекламные щиты и плакаты.

Однако некоторые видеоигры идут дальше и интегрируют продакт-плейсмент в функциональный игровой процесс. Возможно, это будет необходимый и часто взаимодействующий с игроком игровой предмет, может продукции бренда будет посвящен игровой квест или вообще вся игра будет одной большой рекламой.

Да, и это поняли уже довольно давно. Уже в 2008 году Nielsen обратили внимание на то, что более трети игроков действительно покупали, обсуждали или искали информацию о продукте после того, как увидели внутриигровую рекламу.

В 2010 году исследование Nielsen показало, что реклама только в спортивных играх «привела к росту розничных продаж примерно на 24%».

Отслеживаемость

В ТВ-рекламе или интернете сложно понять, а смотрел ли зритель на экран в момент показа рекламы? Игры дают более точные способы оценки интереса пользователей, ведь игрок просто не сможет пропустить продукт, особенно, если он размещен как активный продакт-плейсмент.

Точный таргетинг в режиме реального времени

Точность таргетинга в играх может сравниться только с соцсетями: пол, возраст, географическое положение и интересы. Игровые жанры уже будут собирать похожие группы людей, а статистика о том, какая это группа будет полезна для правильного размещения рекламы.

Более длительное соприкосновение с брендом

Если следовать правилу 7 касаний, то, очевидно, что в играх это, во-первых, реализуемо, а во-вторых, реализуемо намного дешевле, чем в других медиа.

Даже политики прибегают к рекламе в видеоиграх.

Самым необычным продакт-плейсментом в играх стала реклама кандидата в президенты Соединенных Штатов Америки Барака Обамы в 2008 году.

Гонки и другие рейсинг игры кишат всевозможной рекламой, подражая гонком из реального мира. Поэтому скорее всего именно этот жанр был выбран командой политика. В гоночном аркадном симуляторе от EA Burnout Paradise на просторах виртуального города Paradise City можно было встретить билборды с лицом политика и агитационными цитатами.

Правда, политическая реклама все-таки не просто логотип какого-то бренда. Разглядеть лицо политика, а тем более цитаты на запредельной скорости разогнавшейся машины было не так просто.

Легендарная серия Tony Hawk’s и другие скейт-игры — золотая жила разнообразного продакт-плейсмента. Почти во всех проектах этого жанра есть упоминания брендов одежды, досок, аксессуаров для скейтбординга. Это обосновано и самой культурой скейтбординга, поэтому выглядит все вполне аутентично, чем и пользуются маркетологи.

Главным образом фирменная айдентика брендов присутствуют в игре на билбордах, в скейт-парках и прочих вывесках. К тому же в скейт-играх также размещаются и музыканты, продвигающие свое творчество под видом остов к игре.

Remedy Entertainment понадобилось пять лет, чтобы разработать психологический хоррор Alan Wake. Реакция на игру была неплохая, однако, проект не вызвал восторга у критиков и пользователей. К тому же некоторые фанаты твердо уверены, что именно партнерство Alan Wake с Verizon помешало ей стать безупречной игрой.

В одном напряженной и серьезной сцене на экране телевизора, находящегося на заднем плане крутилась реклама Verizon. Странное размещение рекламных материалов Verizon мешало геймерам в полной мере насладиться игрой. Но разработчики поняли свою ошибку, поэтому в обновленной версии игры был убран весь продакт-плейсмент не только от Verizon, но и от брендов Energizer и Lincoln.

Мы можем сделать вывод, что в играх, которые сильно зависят от удержания напряжения у игрока и создания определенной атмосферы, такие очевидные приемы не будут работать.