Упаковка иван-чая UralVerde глазами AI
Данная работа демонстрирует, как с помощью искусственного интеллекта можно преобразовать проект упаковки для уральского бренда иван-чая UralVerde. В проект входят три вида упаковок: для листового иван-чая в картонной коробке, для меда из иван-чая и для премиального сбора иван-чая в зип-пакете. Используя нейросети, удалось сохранить региональную идентичность бренда, придав упаковке современный и привлекательный вид, который подчеркивает уникальность каждого продукта и усиливает его позиционирование на рынке.
Исходный проект
Ссылка на исходный проект на портфолио: https://portfolio.hse.ru/Project/201521
Ребрендинг с помощью AI
Для генерации изображений (логотипов, постеров, пространств, мокапов) я использую MidJourney (v6.1). Эта нейросеть позволяет создавать детальные изображения в одном стиле (например, с помощью определения изображений-референсов в промпте) и более точечно управлять настройками, чтобы получить желаемую картинку. Помимо нейросетей для генерации изображений, я также пользовалась нейросетью ChatGPT-4 для генерации более детальных текстовых промптов для MidJourney.
В качестве основного мотива я взяла метафоры из оригинального проекта (чайные листья, простота и геометричность форм), добавив более узнаваемый силуэт иван-чая и элементы, относящиеся к чайной культуре.
Логотип
Весь брендинг я решила строить от логотипа, так как он является «лицом» бренда и может определить вектор визуального развития всех остальных материалов — упаковки, графических материалов, постеров и т. д.
Я решила сменить зеленый цвет логотипа UralVerde на ярко-синий, чтобы выделить бренд среди других брендов иван-чая и сделать его более запоминающимся. Синий передает свежесть и чистоту, а также ассоциируется с уральской природой — чистыми озерами и реками. Этот цвет помогает создать уникальный образ, сохраняя связь с природой и регионом.
prompt: a minimalist and simple logo of willow herb and tea for company, abstract, crayon texture, simple shapes and lines, in a deep blue color on a white background, in the style of Paul Rand
В дополнение к графической части логотипа я добавила сопроводительную типографическую часть — название бренда UralVerde, использовав шрифт Helvetica Neue, надпись в нижнем регистре, чтобы соответствовать простоте графической части.
Логотип из MidJourney + название, набранное Helvetica Neue
Логотип определил основные цвета проекта — яркий и глубокий синий цвет в сочетании с молочным. Такое сочетание цветов — кобальт и белый — также отсылает нас к японским фарфоровым сосудам, создавая ощущение гармонии и умиротворения.
Печатные материалы
Корпоративные печатные материалы — важная часть бренда. Нейросеть предложила несколько вариантов визиток, конвертов, брендированной бумаги, открыток с использованием паттерна чайных листьев из логотипа, сплошных заливок синим цветом и силуэта чанийка. Все это развивает направление, определенное логотипом, предлагая множество вариантов использования элементов логотипа в печатной продукции.
prompt: a mockup of printed materials envelope, business cards and stickers on a white background for the tea brand in abstract, crayon texture, simple shapes and lines, in a deep blue color
Серия декоративных постеров для интерьера: минималистичные постеры позволят освежить вид комнаты и придать интересный акцент, при этом не делая акцент на бренде и его рекламе, а на визуальной и эстетической составляющей. Таким образом, плакат станут отличным украшением любого помещения и привлекут внимание.
prompt: graphic and typo poster with text «uralverde» in interior for the tea brand in abstract, graphics and text, crayon texture, simple shapes and lines, tea leafs texture, deep blue color
Упаковка
Линейка упаковки состоит из тех же базовых позиций, что были представлены в оригинальном проекте: бумажная упаковка для иван-чая, зип-пакет для особых сортов чая и банка с медом из иван-чая. Помимо основных носителей, также представлены дополнительные материалы, такие как дополнительные форматы упаковки (охлажденный напиток на основе иван-чая в металлической банке) и стикеры.
prompt: a tea zip bag paper packaging on a white background for the UralVerde tea brand in abstract with text «uralverde», crayon texture, simple leaf shapes, in a deep blue color
prompt: a real 3d render of glass honey jar with honey with label of drawings and text «uralverde» on a blue background for the tea brand in abstract, graphics and text, crayon, deep blue and white
prompt: a triangle tea paper 3d box with tea paper bags on a white background for the UralVerde tea brand in abstract, graphics and text, crayon texture, simple shapes and lines, in a deep blue color
prompt: a small metal can for tea on a white background for the tea brand in abstract with text «uralverde», metal can, crayon texture of drawings, simple shapes and lines, in a deep blue color
prompt: a stickerpack with drawings and text «uralverde» on a white background for the tea brand, crayon texture, willow herb, simple shapes and lines, in a deep blue color on a white background, 3d
Пространство
Торговая площадка: собственный флагманский магазин в формате кафе с дегустациями и столиками для гостей заведения. Можно попробовать многие напитки на основе иван-чая на месте или купить упаковки чая разных форматов с собой.
prompt: a modern tea shop with tables and plants around, with deep blue solid chairs and big bright windows with blue frames, modern interior design, wall painted with tea leafs with deep blue color
Офисное пространство: где работают сотрудники службы поддержки, дизайн-команда, управление компании.
prompt: a modern office with tables and computers with testing tea packaging, documents around, deep blue color of the mural on the wall
Фабрика: это небольшое местное производство в пригороде Екатеринбурга (довольно промышленного города), поэтому есть всего несколько цехов-помещений на фабрике, которая выполнена в общих стиле и философии бренда.
prompt: an interior of a small modern tea factory, with big bright windows with blue frames, with people working with tea leafs on the tables, modern interior design, wall painted with blue tea leafs
prompt: a wide-angle exterior view of a small modern tea factory building, view from outside, with big bright windows with blue frames, in the suburban landscape
