FRONS
Вступление
Целью команды было разработать концепцию фэшн ивента для бренда «FRONS». Команда решила до конца развить мастер-класс и сделать набросок плана для большого ивента.
В проекте детально описаны все технические моменты маленького и большого ивентов от идеи до финального плана событий.
О бренде
«FRONS» — бренд авангардной одежды и аксессуаров в эстетике dark fashion. Основными атрибутами того бренда являются: чёрно-белая гамма, использование кожи и других натуральных материалов, внимание к деталям.
Целевая аудитория
Фото 1: Наталья Гнесшева Фото 2: Артур Селяков Фото 3: Яна Шиндяпина
В ходе исследования ЦА мы выяснили, что это достаточно узкий круг обеспеченных людей в возрасте 30-40 лет, скорее всего имеющих отношение к творческой профессии.
Однако поскольку перед ивентом стояла задача расширить аудиторию и увеличить вовлечённость в жизнь бренда, мы выявили некоторые препятствия на пути к этой цели. Например, большинство респондентов в ходе опроса посчитало недостаточным присутствие бренда в соцсетях, смутило отсутствие наглядных изображений на сайте, и как следствие, цена на вещи показалась необоснованной.
Творческая встреча «Потерянная перчатка»
Наверное, каждый из нас терял когда-то перчатку. Или находил её без пары. В любом случае это уже не утилитарная вещь. И в процессе творческой встречи мы даём ей вторую жизнь, превратив в арт-объект. Это напоминает процесс того, как всё, что природа потеряла за зиму, возвращается к нам весной в новом качестве.
Цели ивента:
— Повысить вовлечённость в бренд
— Общение и нетворкинг
— Дать людям возможность посмотреть на мир через призму собственного творчества
— Творческая реализация, развитие творческих навыков
Пригласительные открытки
Гости: верные клиенты бренда. Примерно 5-10 человек. Дополнительно 5 организаторов, которые участвуют в мастер-классе, помогая гостям с творческим процессом. В этих же целях будет проведена игра на ассоциации.
Чтобы сделать процесс яснее, мы подготовили для гостей несколько примеров того, как можно декорировать перчатку.
Тайминг
13:00 — начало подготовки пространства 14:50 — 15:10 — сбор гостей 15:10 — 15:30 — кофе и посадка 15:30 — 15:50 — рассказываем концепцию 15:50 — 16:30 — карта ассоциаций 16:30 — 18:00 — изготовление арт-объектов 18:00 — 18:20 — надеваем перчатки на инсталяцию 18:20 — 18:30 — комплименты + оцениваем проделанную работу 18:30 — 19:00 — завершающие слова 19:00 — 19:30 — проводы гостей 19:30 — 20:30 — уборка и сборы
Кроме того у нас планируется инсталляция, на которую наденутся перчатки. В конце мастер-класса гости смогут забрать с собой получившиеся объекты
План пространства
Социальные сети
Также мы собираемся оживить активность в социальных сетях бренда и сделать афиши мероприятия в сторис.
Со сметой для этого мероприятия можно ознакомится по ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/117ZtnzMCmUKUoCbhVL6Op5LsnVPWhsJRtJcp4ZPvT68/edit?pli=1#gid=0
Ивент «Встреча лета»
Этот проект посвящён встрече лета в эстетике бренда «FRONS». Цели проекта:
— Привлечь новых клиентов
— Обозначить ценности бренда
Это крупное мероприятие на 100 человек, в рамках которого будет организованна выставка «Детали», аукцион и концерт музыкальной группы. Гостями предполагаются быть клиенты бренда, пресса, руководители концептуальных магазинов.
Сценография
План локации, выбранной заказчиком
Выставка
Для выставки мы разработали экспозицию из предметов одежды бренда
Аукцион и творческая мастерская
К мероприятию мы попросим основательницу бренда создать несколько минималистичных кожаных шоперов. Во время мероприятия некоторые значимые гости и Светлана оставят на ценных обрезках из мастерской свои подписи. Они будут пришиты к шоперам и послужат сувениром с мероприятия и предметом аукциона.
Музыка
В качестве музыкального гостя Светлана предложила Иду Каплан — клиентку бренда
Тайминг
11:00 — начало подготовки пространства 18:15 — 19:30 — сбор гостей 19:30 — 19:40 — открывающая речь Светланы 19:40 — 20:30 — живая музыка, нетворкинг и осмотр выставки 20:30 — 21:10 — выступление музыканта 21:10 — 22:00 — живая музыка, дискотека, нетворкинг 22:00 — 22:40 — аукцион 22:40 — 23:00 — закрывающая речь Светланы 23:00 — 00:00 — проводы гостей 00:00 — 3:00 — уборка
