01 — Описание проекта
Проект направлен на разработку позиционирования сервиса RUSSPASS на высококонкурентном рынке туристических услуг
Задача
02 — Портрет ЦА по интервью
03 — Гипотеза
Гипотеза складывается из 3-х составляющих: боль ЦА (инсайт), выгода и ценностное предложение
Связью между двумя гипотезами является желание отпустить ситуацию и снять с себя неприятные обязанности.
04 — Концептуальный конкурент
Utair решал боль клиента, которая основывается на том, что зачастую люди скучают по родным городам, когда уезжают из них.
Utair работал параллельно с 1 болью, расширив ее аспекты до других альтернатив. В случае с RUSSPASS — из 2 разных гипотез родился 1 вывод
05 — Креативная стратегия
Сервис все сделает за вас, а вам лишь остается наслаждаться и спокойно заниматься своим отдыхом
06 — Key visual
07 — Позиционирование сериса RUSSPASS
RUSSPASS берет на себя ответственность за планирование поездки, автоматизируя и упрощая процесс составления путешествия, тем самым сервис снимает лишние обязанности с пользователя и облегчает их поиск
