НИУ ВШЭ — один из ведущих университетов России
— в 2026 году Forbes поставил его на первое место среди российских вузов
на 5 факультетов
3500+
студентов
на 40+ подразделений
700+
сотрудников
весной 2026 года открылся новый корпус с пространством, где мог бы продаваться мерч:
Большая Покровская, 22
какой мерч уже есть у НИУ ВШЭ:
мерч, который уже так или иначе связан с НИУ ВШЭ и студенческой жизнью
общевышкинский мерч:
лишь небольшая часть ассортимента продается только в одном физическом магазине в Москве, остальное производится под заказ, абстрактное (слишком обширное) комьнити
мерч студенческих сообществ:
стихийный, только для участников сообщества, очень узкая аудитория
при этом: существующий мерч не учитывает нижегородский кампус
в Москве и Нижнем Новгороде различаются структура факультетов и состав образовательных программ, а значит, различается и контекст,
в котором студенты и сотрудники воспринимают свою университетскую среду
мерч вышки есть, но студентам и сотрудникам нижегородской вышки непросто его приобрести и существующий ассортимент не учитывает нижегородский кампус
одна из функций мерча — помогать человеку выражать себя через вещи: показать, что человеку близко, с чем он себя ассоциирует и с какой средой чувствует связь
альтернативы, к которым человек уже может обратиться:
молодежные бренды, которые близко территориально и дают схожее чувство: «я часть локального комьюнити»:
«Родина» — российские бренды, гордость за локальное (мультибренд, размытая идентичность)— мне близка российская уличная культура, и я хочу носить одежду бренда, который вырос в Нижнем и производит вещи здесь
Called a Garment — «униформа для творческих» (упор на эстетику, а не идентичность)— мне нравится одежда с характером, которая одинаково хорошо подходит для города, путешествий и активного отдыха
«НИЖНИЙ 800 SHOP» — локальный культурный код, «со смыслом» (ориентация на сувенирку, туристов)— я хочу носить и дарить вещи, в которых узнаётся Нижний — его история, культура и городские символы
«молодость» — хендмейд, уникальные изделия (не одежда, нет четкого сообщения)— мне нравится находить необычные вещи ручной работы, открывать небольшие российские бренды и поддерживать их создателей
какой мерч делают университеты:
