CLUB BRATZ
Клуб Братц — это иммерсивное пространство-вселенная для фанатов культовых кукол. Здесь история встречается с творчеством: музейная галерея, кафе, магазин стильной атрибутики, мастерская по кастомизации и уютный коворкинг. Интерьер в фирменных цветах Bratz с диваном-губой, зебровым принтом и блестящими акцентами переносит вас внутрь коробки с куклой. Это место, где можно увидеть, создать, купить и почувствовать дух эпохи дерзкого гламура.
Ситуационный план
Аналитические данные
Транспортная доступность Метро: Комсомольская (12 мин. пешком), Красные Ворота (14 мин.), Бауманская (15 мин.), Курская (17 мин.). Автобусы: От Курской: № 40, 024. От Красных Ворот: м3, 624. От Бауманской: м3к. Железная дорога: Близость к Курскому и Казанскому вокзалам, включая поезда дальнего следования. Центры притяжения Образовательные и культурные объекты: РГГУ и другие вузы (МГТУ им. Баумана, ВШЭ, МАИ и др. Библиотека-читальня им. И. С. Тургенева (лекции, кинопоказы, выставки). Центр современного искусства «Винзавод» (галереи, выставки, фестивали). Арт-кластер «Дом культуры» на Курской (концерты, вечеринки). Инфраструктура: Сад им. Баумана, Малютинский парк. Театры (им. Гоголя, «Среда 21», современной антрепризы). Теннисный корт, строительные магазины, бары. 2 гостиницы, элитный ЖК «Басманный Парк». Демография и трафик Население: 145 000 человек. Половой состав: 53% мужчины, 47% женщины. Трафик: Пешеходный — 455 000, автомобильный — 324 000. Доход населения: Высокий и выше среднего. Образование и жильё Школы: 2-4 школы, включая частную женскую гимназию. Детские сады: 4-5 учреждений.
Концепция пространства
Ключевая идея: «Клуб Братц» — это не просто магазин или кафе. Это физическое воплощение вселенной Bratz, интерактивная штаб-квартира для фанатов, где стиль становится образом жизни, а творчество — развлечением. Мы переносим эстетику культовых кукол из коробки в реальность, создавая иммерсивную среду для самовыражения, шопинга, творчества и общения.
Девиз: Твой стиль. Твоя кукла. Твой клуб.
Целевая аудитория: · Ностальгирующие взрослые (25+): Те, кто вырос на Bratz, ценят ретро-эстетику 2000-х и имеют покупательскую способность. · Коллекционеры: Ценители редких экземпляров и кастомных работ. · Творческая молодежь (16+): Те, кто увлекается кастомизацией, модой, созданием контента и ищет уникальное место для вдохновения и работы. · Родители с детьми: Для совместного творчества на мастер-классах.
Уникальное торговое предложение (УТП): «Клуб Братц» — это первое пространство полного цикла, где вы можете: 1. УВИДЕТЬ историю (музейная галерея). 2. ВДОХНОВИТЬСЯ стилем (магазин одежды). 3. СОЗДАТЬ уникальное (мастерская кастома). 4. ОТДОХНУТЬ и ПОРАБОТАТЬ (кафе и коворкинг). Это не посещение точки продаж, это всепогружающий опыт, где каждый гость становится частью команды Bratz, а на выходе уносит с собой не просто товар, а эмоцию, воспоминание и, возможно, куклу, которую создал сам. Концепция готова к использованию для презентации инвесторам, руководства для дизайнеров и формулировки миссии для гостей.
Референсы
Планы
Зонирование
Пространство построено как «прогулка внутрь коробки с Bratz», где каждая зона раскрывает новую грань бренда.
1. Зона входа / «Глэм-прихожая»: · Задача: Сразу погрузить гостя в дерзкий, гламурный мир Bratz. Создать эффект «вау» и инстаграмный момент. · Детали: Знаковый диван в форме губ, зебровый ковер, трапециевидные формы стен (отсылка к коробке), стойка ресепшена в пушистой текстуре со звездами. Цветовая палитра задается сразу: кислотно-розовый, фиолетовый, бирюзовый с металлическим блеском.
2. «Подиумная галерея» (Коридор с витринами): · Задача: Показать историю и ценность бренда, вдохновить гостей перед тем, как они начнут творить или покупать. · Детали: Музейные витрины с коллекционными куклами, освещенные как произведения искусства. Это связующая артерия, от которой расходятся все функциональные зоны.
3. Кофе-поинт «Fashion Cafe»: Место для энергетической подзарядки. Не просто кофе, а тематические напитки и десерты с названиями из мира Bratz (например, «Мокко от Ясмин», «Шейк Страсть»).
4. Магазин «Bratz Style Shop»: Не просто продажа, а возможность примерить стиль Bratz на себя. Одежда, аксессуары и куклы, подобранные так, чтобы гость мог повторить луки своих любимых героинь.
5. Мастерская «Custom Lab»: Сердце клуба, место силы. Здесь фанаты становятся творцами. Услуги по кастомизации (перепрошивка волос, репаинт лица) и мастер-классы по созданию одежды для кукол.
6. Зона коворкинга «Backstage»: Уединенное пространство для работы, учебы или планирования собственных проектов. Стилизовано под backstage-гримерку звезды, с удобными розетками и Wi-Fi.
7. Офис.
Визуализации
Стойка ресепшен
